虎牌啤酒LOGO上的老虎消失了，这到底是怎么回事？

最近，虎牌啤酒去掉了LOGO中的老虎形象，并推出了限量版包装和酒瓶。

你也许会很疑惑他们为什么要这样做。其实，他们此举是想告诉人们，野生老虎正面临全球濒危困境。数据显示，野生老虎在上个世纪减少96%，从估计100,000只减至如今仅有的3890只。而虎制品非法交易是老虎消失的主要原因之一。从虎皮和虎骨到虎须和虎牙，老虎身体的各个部分均被剥夺并用来制作药物、装饰品和纺织品。

为此，虎牌啤酒和世界自然基金会(WWF) 携手推出了3890Tigers的公益营销推广活动，号召人们向虎制品非法交易说“不”。作为六年合作的一部分，虎牌啤酒还向WWF捐赠100万美元。他们希望能够在2022年之前，使全球野生老虎的数量增加一倍，达到6000只。

此外，虎牌啤酒还希望运用艺术的力量，鼓励人们保护人与自然和谐共处的环境。他们召集了来自6个不同国家的6位艺术家，为活动创作了六种风格迥异的艺术作品。公众可以访问3890Tigers.com，上传自拍照并选择与一位艺术家合作，立即创作由人工智能生成的独一无二的自拍照。

作为食物链的顶层捕食者，老虎在维持健康生态系统方面发挥着至关重要的作用。如果不采取任何行动，那么野生老虎将会很快消失，而如果生态系统中没有老虎，无数其它物种将会受到影响。谁能想象没有老虎的世界？

总体而言，这次虎牌的公益营销还挺吸引人的。想法层面，该活动与品牌本身的关联性非常强，而且区别于别家的环保或公益营销，具有很强的辨识度。执行层面也设计得很巧妙。包装去掉老虎LOGO这件事能够吊足胃口，赚足话题。而与艺术家的活动也释放了虎牌啤酒本身的艺术天性，巩固高端啤酒的定位。

来源：啤酒日报