再度亮相金鸡百花，茅台酱香酒持续探索品牌向“C”之路

11月10日晚，第39届中国电影金鸡奖颁奖典礼暨2026年中国金鸡百花电影节闭幕式在厦门举行。海风、红毯、掌声之中，贵州茅台酱香酒的身影又一次出现在鹭岛。继2025年首度携手之后，今年与金鸡百花电影节再续“喜”缘，深度参与金鸡奖提名者表彰仪式，并独家冠名“尊享品鉴之夜”。在酱香与光影再次相逢的背后，是茅台酱香酒通过联动头部影视IP，探索品牌全面向“C”之路。

2026年中国金鸡百花电影节现场

二度携手：锚定头部文化IP，构建品牌文化表达矩阵

2025年，贵州茅台酱香酒作为“全程战略合作伙伴”，以多重形式深度参与电影节提名者表彰仪式、主题品鉴晚宴等环节。金鸡百花作为国内影视行业标杆级IP，汇聚国内顶尖电影创作力量，承载大众文化审美导向，与茅台作为白酒领军企业的品牌形象高度匹配。借助金鸡百花电影节这一影视行业的头部IP，潜移默化地将东方美学与酱香酒的喜文化传递到万千消费者心中，成为白酒行业与影视领域跨界融合的典型样本。

近年来，贵州茅台酱香酒多次联动影视文娱领域头部IP，先后参与众多重磅文化盛事。2025年，首度以首席合作伙伴身份牵手“湾区升明月”大湾区电影音乐晚会，2026年再度携手；2026年6月，成为第31届上海电视节“官方合作伙伴·唯一指定白酒品牌”，并深度参与“白玉兰奖提名仪式暨荣耀之夜”；同年4月，以“官方指定战略合作伙伴暨官方唯一指定白酒品牌”身份深度参与第十六届北京国际电影节；此外还有独家冠名的“中国影视之夜”与首届CMG中国电影盛典。

“湾区升明月”大湾区电影音乐晚会现场

从电影到电视，从颁奖礼到音乐晚会，近两年来，茅台酱香酒持续在文娱赛道布局，加快构建品牌文化表达矩阵。从产业逻辑来看，选择与国内顶级文化IP开展长期联动，是头部白酒品牌的适配性选择。电影产业的核心追求是打磨经得起时间检验的精品力作，白酒酿造同样恪守世代传承的工艺准则，二者内核皆崇尚匠心为本。影视作品扎根现实、描摹人间百态，承担丰富大众精神文化生活的功能；茅台酱香酒所倡导的喜文化，则聚焦欢聚、庆贺的现实消费场景，二者共同指向人民对美好生活的精神与物质追求。

第31届上海电视节“白玉兰绽放”现场

对于白酒行业而言，单纯的广告投放实现的是浅层曝光，而深度参与文化IP的全流程活动，能够将品牌文化内核植入公共文化场景。通过持续的文娱赛道布局，跳出产品本身的物质属性，把匠人精神、东方美学、企业文化的价值理念传递至更广泛受众群体，为高端白酒的文化传播探索提供了可借鉴的实践路径。

价值同频：以IP联动助推“全面向C”战略落地

2026年金鸡百花电影节评奖理念坚持“感时代之进、知观众之需、察艺术之变”，获奖作品《南京照相馆》《给阿嬷的情书》等，既有历史厚重叙事，也有现实人文表达，兼顾专业评价与大众口碑。作为国民级文化盛会，本届电影节线上话题热度持续走高，各类相关内容持续引发公众讨论，受众基础覆盖专业从业者与广泛普通观众。

金鸡奖提名者表彰仪式

本届合作的另一重背景，是茅台全面推进“全面向C”的战略转型，推动企业以消费者为中心，完成产品、渠道、商业模式的全方位升级，着力挖掘产品的功能、体验与情绪多重价值。茅台集团党委副书记、工会主席单衍忠在“尊享品鉴之夜”的祝酒辞中谈到：“电影是写给时代的情书，捕捉烟火寻常，描摹山河万象，让美好在银幕上流转；美酒是融进生活的诗篇，承载团圆喜乐、寄托深情厚谊，让温情在杯盏间沉淀。我们所倡导的‘喜文化’，与电影所传递的人间美好，从来都是心意相通、双向共鸣”。

茅台集团党委副书记、工会主席单衍忠

借助金鸡百花电影节的公众影响力，茅台酱香酒不只局限于面向行业圈层的传播，而是借由电影节的大众流量触达普通消费群体。将品牌嵌入电影人欢聚庆贺的高光场景，把抽象的喜文化理念转化为可感知的场景体验。从行业视角来看，此次合作并非单次营销事件，而是企业面向消费端转型的一次具象实践。把文化IP流量转化为消费者对品牌价值的认知，实现从品牌曝光向心智渗透的跃迁。

尊享品鉴之夜现场

白酒行业处于深度调整周期，品牌价值已经成为构筑企业长期竞争壁垒的关键变量。与金鸡百花电影节的持续合作证明，优质的跨界合作不是简单的品牌叠加，而是价值内核的互相赋能。立足文化本身，链接大众生活，正是茅台全面向“C”战略的落地实践。

光影会落幕，酱香有余味。对茅台酱香酒而言，金鸡百花电影节不是一站，而是品牌持续探索全面向“C”之路上的又一程。