GMV突破2000万元，国台酒×抖音超品日， 唐国强&西游群英荟做客国台直播间国台酒×抖音超品日中秋专场直播收官，内容创新驱动线上增长

品牌GMV突破2000万元，直播间总曝光617万次，累计观看人次108万，商品曝光次数603万次......9月16日晚8点，“国台酒×抖音商城超级品牌日”中秋专场直播开启。抖音现象级头部剧情IP“西游群英荟”师徒四人，携手著名表演艺术家、国台酒品牌形象代言人唐国强，在国台酒抖音直播间上演了一场别开生面的“中秋通关记”。

这次国台参与抖音商城超级品牌日期间，从9月12日至9月17日，国台在抖音的GMV已突破2000万元。

“抖音商城超级品牌日”是抖音电商长期打造的品牌营销IP，兼具曝光声量和销售转化双重价值，对参与品牌有明确的品牌知名度、GMV规模、内容营销投入等方面的要求。

这场微综艺内容+直播大场深度联动，以“举杯国台酒，家国共团圆”为主题，将国台酒“国台美酒，通透你我他”的品牌价值主张，融进了故事里，探索线上营销、场景化营销的更多形式。

国台内容营销探索：将品牌文化演绎成情境互动微综艺

“西游群英荟”是抖音2026年现象级头部剧情IP，每次直播都有大量观看人群。9月16日国台酒直播活动围绕师徒四人接到嫦娥的邀请，赶去月宫参加中秋团圆宴，一路上麻烦不断，并由“哪都通月宫心愿办事处”逐一解决。这四个麻烦，对应了四段剧情，每一段都有完整的起承转合。

第一段是“想不通”。师徒在山林市集遇到卖假国台酒的人，悟空看出是假酒，唐僧不信，两人争执不下。最后请来品鉴官，现场扫国台国标酒的“数字酒证”二维码验真，假酒扫码扫不出来，正品扫码后原料产地、酿造年份、质检报告等信息一清二楚，假酒当场被揭穿。

第二段是“路不通”。师徒到国台酒厂想买酒当贺礼，结果唐僧把盘缠散光了，没钱买。最后商定，师徒四人以劳动换酒。沙僧运粮、悟空整理酒架、八戒搬酒，唐僧在机器旁当“吉祥物”。这一段借酒厂场景，把国台智能酿造的30道工序、274个环节、1508项指标自然带了出来。

第三段是“听不通”。唐僧和悟空因为之前的事闹别扭，互相听不进对方的话。现场用“通心传声筒”，让两人把心里话翻译成对方能听懂的话，心结解开。之后顺势引出国台龍系列产品，主打中秋高端礼赠。

第四段是“浑身不通”。沙僧挑行李挑得腰酸腿疼，现场用点穴和八段锦帮他疏通筋骨。之后自然带出国台蒸蒸日上酒，主打饮后轻负担。

四段剧情，每一段都先有麻烦、再有解决、最后带出产品。著名表演艺术家、唐国强以“国台酒品牌形象代言人”身份串联其中，将国台酒品牌价值主张内涵、中秋祝福带给直播间观众。

这次国台酒直播，本质上是一次内容营销上的创新。传统酒类直播大多靠促销驱动，国台把品牌信息“编织”进了微综艺剧情里，让观众“边看剧、边逛街”。产品不是被“推”出来的，而是被“带”出来的；卖点不是被“说”出来的，而是被“演绎”出来的。

从“卖货场”到“内容场”，这是国台在直播形态上的一次主动创新。观众在看故事的同时，自然而然接受了产品的核心卖点，而不是被硬广打断，在沉浸式的文化消费场景中，完成了一次对品牌价值的深度认同。

稳着走，走远路，国台持续深耕线上营销

2015年，国台成立电商部门，线上销售持续多年保持高增速。这份增长的劲头，在2026年还在延续。

当前，国台在抖音已经形成了达播、自播、商品卡三大载体协同驱动的增长格局。

2026年上半年，在抖音电商累计支付GMV规模，已接近2025年全年水平，同比增长128%，整体增速显著跑赢白酒非KA行业大盘，被抖音电商授予“金樽领航奖”。

尤其是今年5月、6月，国台在抖音电商平台的GMV增长势头尤为强劲，单月同比增速分别超过340%和200%。今年618大促期间，国台更是位列抖音618酒水行业商家售卖排行榜第六名。

此外，今年5月，国台与京东完成战略签约，双方合作进一步由渠道经营向商品、营销、用户等多维度协同升级。8月，国台联合京东在北京京东总部，开展七夕品鉴活动，线上线下触达京东员工2万人。

今年9月初，国台又凭借今年前8月京东平台GMV同比增长50%、自营业务增长85%的表现，荣获京东超市“飞跃增长之星奖”。该奖项综合考量品牌经营体量与增长表现，重点关注增长潜力与成长质量。此次获奖，是京东超市对国台京东业务增长势能和合作成果的认可。

增长背后，是国台长期投入、扎实积累的实力

国台电商业务的成绩背后，是国台长期投入、扎实积累的结果。首先是产品品质。国台一直以来，始终坚持做好“酿好酒、酒好喝、喝好酒”三件大事。酿好酒，靠的是国台扎根茅台镇近30年，行业首创智能酿造体系，将正宗大曲酱香酒传统工艺，细化为30道工序、274个环节、1508项指标，全流程数字化，确保各批次酒体品质稳定、口感协调。

此外，国台融合数智化勾调与大师精调，在行业内率先使用“指纹图谱”技术，采用独家酒体优化风味平衡专利技术，让酒体更干净、体感更舒适，口感更柔和。

然后是创新产品，适配新的消费场景。近年来，国台重构产品结构，推出创新产品，覆盖了不同消费场景、不同饮酒经验、不同品鉴口感需求。

以本次直播中几款主推产品为例，国台国标酒主打“真实年份”，创新“数字酒证”，增进消费者对产品品质的信任；国台打造龍系列产品体系，面向中秋高端礼赠市场；国台蒸蒸日上酒满足的是“轻负担”这个细分消费需求。

此次抖音商城超级品牌日中秋专场直播，是国台在直播内容化上的一次成功探索，也为国台品牌线上营销打开了新的想象空间。国台线上持续增长，靠的不是单点爆发，而是品质、内容与渠道的长期协同。面对白酒渠道的深刻变革，国台正以主动姿态随势应变，在创新中谋发展，在变化中稳增长。