悦己共享，美好共创，真情共鸣｜杨梅季出圈，汾酒做对了什么？

导语：

随着白酒行业正式迈入“十五五”新阶段，文化表达、产品形态、消费场景的系统性价值重构成为全行业绕不开的核心命题。

“真情共鸣”“与消费者共创”“悦己表达”……汾酒用持续七年的大IP活动，为白酒穿越周期、破圈突围提供了生动的实践范本。

宜兴竹海深处，万亩杨梅缀满枝头，嫣红欲滴。6月9日，“青花汾酒 梅好相汾”2026汾酒·杨梅季在此启幕。

从2020年首次落地至今，汾酒杨梅季早已超越一场时令活动的范畴。它跳出白酒传统商务、节庆的传统场景，打破老牌名酒与年轻群体的圈层壁垒，用松弛的生活美学、沉浸式的共创体验、温暖的情感共鸣，让汾酒走进消费者的悦己日常。

一颗杨梅，串联起产品、体验、内容与用户关系

新消费趋势下，体验经济迅速走红，手作不仅能满足消费者自我表达与轻社交连接的需求，还能激发消费者主动记录、主动分享、主动种草，形成原生UGC传播。汾酒杨梅季精准踩中这一趋势——采摘杨梅、泡酒、品饮每个阶段都具备天然的分享动机与传播素材，大量“自来水”用户的分享，提高了品牌声量与影响力。

DIY杨梅汾酒，实质上是邀请消费者参与一场产品共创。在泡酒的过程中，消费者的角色转变为深度参与产品诞生的共创主体，这种“反客为主”滋生出对汾酒品牌强烈的认同感和深厚的忠实度。

汾酒杨梅节活动还吸引了不少海外留学生体验参与

汾酒杨梅季营造的是一种舒适、悦己的氛围。去年开始，活动加入了全新的“汾酒宝宝”“杨梅宝宝”IP形象，系列文创周边广受好评。

“酒香融果香，清而不烈、雅而不浮，恰到好处。不为应酬、不为喧嚣，只为取悦自己、放松身心，这正是新时代的生活美学，也是全球文旅倡导的松弛自在的生活方式。”联合国世界旅游组织大使、原执行主任，原国家旅游局副局长祝善忠在现场致辞中，十分认可汾酒与杨梅的“搭档”，认为以悦己、放松为核心的饮用体验，正是当下备受推崇的生活美学与生活方式。

一颗小小的杨梅，以时令风物为锚点，串联起汾酒从体验升级、内容破圈到用户关系重塑的完整链路，成为撬动品牌年轻化、场景化、情感化转型的重要支点。

“万物皆可调”，放大清香天赋，构建多元营销阵地

当下，白酒行业的赛道格局正在重塑。

曾经主导市场的商务宴请场景逐步收缩，独酌、小聚、户外休闲、创意特调等悦己型、轻量化消费场景快速崛起。消费者愈发追求低负担、重体验、多玩法的饮酒方式。汾酒深挖清香白酒先天特质，以“万物皆可调”的核心优势，搭建起覆盖全人群、全场景的多元营销阵地，成功打造出悦己消费第二增长曲线。

“清蒸二次清、清字当头、一清到底”，代代坚守的酿造工艺，赋予汾酒独一无二的品类天赋。酒体纯净通透、香气清雅协调、口感柔顺易饮，无杂味、不抢味的特质，让汾酒既能满足传统白酒纯饮品鉴的需求，又能完美适配鲜果、茶饮、咖啡、气泡水等各类辅料。这一差异化，让汾酒快速跳出传统白酒的饮用边界，精准切入年轻群体热衷的创意饮品赛道。

近两年，在抖音、小红书等社交平台上，杨梅汾酒、桂花汾酒、汾酒鸡尾酒等DIY玩法持续走红，海量年轻用户自发创作内容、分享饮用场景，形成主动传播的良性生态。

通过杨梅季活动，汾酒将清香的混搭优势与场景创新深度结合，转化为实实在在的竞争力。一方面，推出杨梅酒手作指南，将时令风物与汾酒深度绑定，打造具有话题性、仪式感的消费潮流。另一方面，活动现场联动常态化年轻体验空间“观汾”打造了“观汾快闪酒馆”，将混搭玩出新意、玩出中式白酒调饮新范式。

杨梅季现场，观汾学院专业调酒团队推出多款杨梅季限定特调、果味冰沙，吸引了许多KOL打卡体验。

汾酒的年轻化转型始终以产品品质为根基，以品类特色为抓手，让产品适配场景、场景匹配人群。传统宴席、商务市场是汾酒的基本盘，而创意特调、果泡小酌、酒馆休闲等悦己场景，则成为品牌全新的增长极。多场景、多品类、多客群的布局，放大了清香白酒的差异化价值，有效对冲了行业整体下行带来的市场压力。

文化深耕，树立白酒年轻化标杆

文化，是白酒品牌穿越周期的底气。

杨梅泡酒，是江南人“封存夏天”的古老智慧。根据古籍记载，泡制杨梅酒的历史可以追溯到元代末期。宜兴种植杨梅、泡制杨梅酒的记载始见于明朝，后来逐渐成为深入人心的传统习俗。从《本草纲目》记载杨梅“止渴调脏”，到民间“夏至一瓮梅子酒”的习俗，一颗红果入酒，承载的是人与自然和谐共生的东方哲学。

汾酒杨梅季便是基于杨梅酒这一时令传统打造出了经典IP。

今年的杨梅季，汾酒还联动了紫砂文化、刺绣文化，邀请非遗与国风设计领域的领军人物展开跨界对话，共同探讨传统文化的创造性转化和创新性发展。

著名紫砂艺术家、现任江苏省陶瓷艺术大师、正高级工艺美术师范泽峰讲述了汾酒与宜兴陶都的渊源——不同于其他酒企的大型窖池发酵方式，汾酒采用富含多种微量元素的陶器小缸精酿，坚持“粮”“土”分离的高成本“贵族”发酵方式，提供更纯净、更本真的微生物发酵环境，而汾酒酿造时用于盛装密封埋于地下老熟陈酿的陶缸，就是宜兴陶缸。在他看来，守正是创新的根基，对传统技艺与文化的敬畏，成就了汾酒强大的品牌力。

国家级非物质文化遗产项目苏绣（无锡精微绣）代表性传承人、中国工艺美术大师赵红育认为，传统文化是流动的、生长的、可以与时代对话的。正如汾酒一直以来所坚持的，历史经典产业要创造性转化、创新性发展，才能把握未来机遇。

端木良锦联合创始人冯小雪，也从非遗美学与现代时尚融合路径的角度，分享了她对汾酒产品外观的理解，她认为好的酒、好的饮食与好的器物之间天然相通，汾酒通过瓶型美学传递出一种经典的东方审美。

汾酒坐拥6000年酿造史，1500年成名史，1300年诗酒史，800年蒸馏酒史，300年品牌史和150年企业史。但汾酒从未固守“老牌名酒”的身份，不断拓宽品牌文化边界，让汾酒同时兼具千年名酒的厚重底蕴与新锐品牌的鲜活气质。

汾酒用一颗杨梅，毫不费力地实现了破圈营销，深化了消费者对汾酒品牌的认同；持续放大清香品类天赋，打造多元消费场景，开辟悦己消费新赛道；活化非遗文化、创新文化表达，树立白酒年轻化标杆，汾酒每一步布局都紧扣市场趋势、贴合消费者需求。

正如汾酒股份公司总工程师韩英在致辞中所说：“未来，我们将继续打造轻量场景、悦己表达，让汾酒成为更多消费者社交、治愈的优选。让汾酒不仅是一杯好酒，更是一种文化符号、一种生活方式、一份美好共鸣。”

杨梅季的“出圈”并非偶然，当大家都在讨论“怎么让更多人喝白酒”时，汾酒选择了先问“消费者想怎么喝”。真情共鸣，就是汾酒的答案。