中酒协x美团闪购x九大名酒 联合发布「50ml小酌瓶」，以场景化增长挖掘年轻市场确定性增量

2026年5月27日，由中国酒业协会与美团闪购联合主办的「名酒轻饮·领航向新 中国酒业名酒年轻化战略暨T9 50ml小酌瓶发布会」在北京正式举行。主要出席嘉宾有：中国酒业协会理事长宋书玉 、中国酒业协会副秘书长刘振国、美团闪购酒水和生鲜食品总经理周南、茅台集团党委委员、副总经理张贵超、 宜宾五粮液股份有限公司副总经理王源培、汾酒营销中心副主任张玉峰、泸州老窖股份有限公司副总经理赵丙坤、洋河股份副总裁张学谦、亳州古井销售有限公司副总经理张怀贵、四川郎酒股份有限公司常务副总经理梅刚、贵州习酒股份有限公司党委委员、副总经理杨炜炜、剑南春集团销售公司常务副总经理马强、中酒酩品（北京）酒业有限公司总经理王恒俊、美团闪购酒饮茶业务负责人王炜、海纳机构总经理吕咸逊。

茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、洋河、古井贡酒、郎酒、贵州习酒、剑南春等九大中国头部白酒品牌，在中国酒业协会指导下，与联合美团闪购联合推出「50ml小酌瓶」，精准匹配年轻消费者多元生活场景，真正走进年轻人的消费语境，成为年轻人主动选择的生活方式，正式开启白酒行业集体探索年轻化发展的下一阶段。

看清年轻化饮酒习惯，九大名酒集体推出「50ml小酌瓶」登陆美团闪购

不同于传统宴席应酬的饮酒习惯，当下年轻人更加偏爱“小酌怡情”的松弛饮酒场景：年轻人一边将白酒当作深夜的情绪出口，借“一人独酌”“助眠小酌”享受微醺带来的自我疗愈；一边在“好友小聚”“户外野餐”等场景中小酌，满足尽兴不醉的社交需求。小而美的小容量名酒，既降低了尝试门槛，又适配多元场景，成为近两年来酒饮行业最具确定性的增长趋势之一。本次中酒协、美团闪购携手九大名酒推出50ml「小酌瓶」，将“尽兴不醉、精致便携、开盖即饮”的产品特性，作为渗入年轻人独酌、轻社交、试饮等场景的敲门砖，将带动更多酒企加速产品创新与渠道营销革新，共同把握年轻化市场的全新机遇。

本次发布会上，中国酒业协会理事长宋书玉发表致辞：

“在年轻消费群体加速崛起的当下， Z 世代、新生代逐步成为酒饮消费的中坚力量。名酒年轻化是品牌文化、产品形态与消费场景的深度融合，高度契合年轻消费者的需求，是传统文化基因向现代生活美学的创造性转化。

我们推出小规格、便携式、高颜值的产品。精准匹配碎片化、即时化、多元化的饮用需求，从佐餐必备到独处微醺，从户外聚会到居家调酒，名酒以轻盈姿态融入日常每个角落，实现从传统餐桌到全景生活方式的跨越，有效激发年轻群体的消费热情，开拓全新的增长空间。

酒协与美团闪购等平台深度联动，全面融合线下门店，构建无缝连接的 O2O 运营体系。在此基础上，持续深耕即时零售、外卖寄饮、露营郊游、居家小酌等新型消费场景，将酒类消费自然嵌入年轻人的生活，以场景领航，打通全渠道消费链路。”

中国酒业协会理事长宋书玉

美团闪购酒水和生鲜食品总经理周南随后致辞：

“当中国名酒以50ml「小酌瓶」的方式进入年轻人的日常，它带来的不只是一次销量的增长，而是一次年轻人与中国名酒之间真正建立起来的情感连接。中国名酒的品牌积淀、年轻消费者对于情绪表达的真实需求、即时零售打通的生活场景，这三件事走到一起，是一件真正值得纪念的事。当白酒品牌更理解年轻一代的生活，即时零售就可以是中式饮酒文化、中国名酒品牌价值传承最自然的通路。”

美团闪购酒水和生鲜食品总经理 周南

美团闪购酒饮茶业务负责人王炜在《名酒年轻化新机遇》主题分享中进一步指出：

“我们想让名酒的小酌瓶成为他们接触白酒的第一触点，是为他们重新设计的，适配他们需求的单品。依托于美团闪购在时间空间上的供给组织能力和海量用户，我们能够帮助品牌打开丰富的年轻化、大众化的饮酒需求，这些需求就包括用户一人小酌的慢饮，三两好友的小聚，轻社交的理政差，出游的微醺，创意调酒套装的探索，先小后大的适应，集邮收藏的乐趣等等多种需求。”

美团闪购酒饮茶业务负责人王炜

茅台集团党委委员、副总经理张贵超在主题分享中提到，“白酒行业正处于转型升级的关键阶段，宏观经济结构调整重塑产业发展逻辑，消费理念迭代革新市场格局，数字科技拓宽品牌表达边界，为年轻群体提供更多功能价值、体验价值和情绪价值，是白酒企业年轻化进程中必须直面的核心问题。”

茅台集团党委委员、副总经理张贵超

宜宾五粮液股份有限公司副总经理王源培表示“渠道所在，用户所在，离用户越近，品牌越亲近。五粮液渠道年轻化，就是走出传统货架，走进年轻生活圈，打破白酒仅专卖的刻板印象，全面推进即时零售，介入美团闪购等平台，实现线上线下下单 30 分钟送达，把等酒喝变成即刻喝。我们坚信，渠道的终点是人心，便捷的尽头是随心。”

宜宾五粮液股份有限公司副总经理王源培

汾酒营销中心副主任张玉峰表示：“白酒的年轻化，绝不是换个包装、贴个潮牌那么简单，它是一次消费逻辑的彻底重构。年轻人的生活方式和白酒消费场景可以用一个词可以概括：动静结合。动是悦人，静是悦己，年轻人排斥的不是酒，而是白酒身上那些‘被定义’的沉重包袱。年轻消费者愿意买单的是‘有品质的理性价格’和‘有理由的情绪溢价’。加班后的慰藉，空闲时的微醺，出差途中的独处——它不再是箱子里沉重的存货，而是随时响应情绪的即时补给。”

汾酒营销中心副主任张玉峰

聚焦服务新场景，圆桌会议共讨年轻化新路径

在新的消费语境下，品牌也早有不同程度的探索与尝试。圆桌对话上，泸州老窖、洋河、古井贡酒、郎酒、贵州习酒、剑南春六大品牌从产品轻量化、渠道多样化、沟通内容化等维度出发，分享了各自品牌在拥抱年轻消费者过程中的探索与突破，不仅凝聚了行业共识，更勾勒出名酒年轻化的多元路径与清晰蓝图。

泸州老窖股份有限公司副总经理赵丙坤表示：“近十年来，泸州老窖在传统技艺和国宝窖池的基础上，在智能化方面一直在尝试、探索、创新，我觉得传统和创新是不矛盾的，我们在尝试用创新来影响年轻的消费者。”

泸州老窖股份有限公司副总经理赵丙坤

“洋河最大的特色是在视觉上改变了一种对白酒的认知，洋河的品牌整体是体现了一个年轻化、时尚化、国际化。”洋河股份副总裁张学谦表示。

洋河股份副总裁张学谦

亳州古井销售有限公司副总经理张怀贵则分享到，“古井贡酒为了适应轻饮的趋势，在去年，年份原浆头部大单品就裂变出了年份原浆轻度系列，在健康赛道上，贡酒是做了两手准备的，这也是把古井的品牌的优势，包括产品和创新的优势发挥到极致。”

亳州古井销售有限公司副总经理张怀贵

四川郎酒股份有限公司常务副总经理梅刚分享了郎酒庄园的情况，“郎酒庄园到今天已经接待超过 100 万人次，其中有相当多的年轻消费群体，他们对于白酒的酿造、勾调等过去大家看起来比较陌生的过程，在轻松的体验过程中，有了进一步的理解。”

四川郎酒股份有限公司常务副总经理梅刚

“习酒在积极地探索线上线下很多新兴渠道，包括在积极地参与美团等即时零售渠道，同时还在大量的社交平台种草，包括各种私域的渠道，积极地让年轻人能够触达产品。”贵州习酒股份有限公司党委委员、副总经理杨炜炜介绍了习酒的探索。

贵州习酒股份有限公司党委委员、副总经理杨炜炜

剑南春集团销售公司常务副总经理马强则认为，“给年轻人传播酒文化的时候，年轻人正在从被动听到主动听，以前品牌老是觉得要在主流媒体打广告，让消费者记住，现在发现不是这样的，品牌一定要抓住消费者的心中最时代性的东西给消费者具象化的感知，让他们接受品牌的文化。”

剑南春集团销售公司常务副总经理马强

从“推产品”到“懂用户”，从“卖排场”到“重情绪”，从“传统宴席”到“全景场景”，中国名酒正在以轻盈的姿态重新嵌入当代年轻人的生活脉络。依托中国酒业协会的行业引领，借力美团闪购即时零售的场景连接，中国九大名酒企业的此次探索不仅为白酒行业打开了年轻化增长的新蓝海，更为所有传统产业“拥抱新世代”提供了可借鉴的样本。50ml小酌瓶的推出，不是一次简单的产品规格调整，而是中国白酒行业向新而行的战略宣言，是千年酒文化对当代年轻生活的主动拥抱，是传统产业依靠数字零售实现转型升级的生动实践。这种变化背后，是中国酒业对消费迭代的敏锐洞察，是头部品牌主动求变的行业担当，更是传统文化“创造性转化、创新性发展”在实体产业的鲜活落地。

真正的年轻化，不是刻意讨好的流量跟风，而是沉下心读懂用户需求，从产品到渠道，从文化到场景完成全方位的价值重构。未来，随着越来越多酒企加入这场年轻化革新，中国白酒必将在传承中焕新，在开放中成长，让千年酒香穿越世代，真正成为刻在中国人日常生活里的文化印记，续写属于中国酒业的新时代篇章。