品创・融变启新程 中国酒业协会品牌创意专业委员会正式成立

5月22日上午，“品创・融变”中国酒业协会品牌创意专业委员会成立大会暨品牌创新工作交流会在北京友谊宾馆举办。大会由中国酒业协会主办，汇聚全国酒类头部酒企、品牌创意机构、设计包装企业、营销策划大咖及行业专家学者，共探酒业品牌升级新路径，构建产学研用协同创新平台，正式开启中国酒业品牌创意驱动发展新时代。

中国酒业协会秘书长何勇作主旨发言，系统阐释专委会成立的时代背景、政策机遇与行业痛点。他表示，2026年是酒业以文化赋能品牌、深耕用户价值的攻坚之年，行业竞争逻辑已从品质竞争转向品牌竞争，品牌成为酒企核心护城河。2026年初，工信部等三部委年初联合印发的《酿酒产业提质升级指导意见（2026—2030年）》，专门设置“加强品牌文化赋能”章节，提出深入挖掘文化价值内涵、加快品牌体系化发展、开展品牌文化宣传推广等明确要求，为酒业品牌建设注入政策动能。同时，消费人群迭代、场景变迁、传播革新带来三重冲击，酒业面临资源分散、标准缺失、人才断层三大痛点，亟需整合协同平台破局。在此背景下，中国酒业协会品牌创意专业委员会应运而生、正当其时。

何勇介绍，专委会将以专业化、系统化、国际化为导向，从赋能创意、链接产业、重塑美学、标准引领、全球视野五大维度搭建价值体系，并发布十大重点工作路径，涵盖组建专家智库、编撰酒业品牌史、升级TGA天觥奖赛事、共建酒业品牌数字资产库、打造产区品牌矩阵、启动品牌年轻化与国际化工程等，全面落地中国酒业品牌2030年行动计划。

会上，中国酒业协会品牌创意专业委员会秘书长潘耀平发布了《中国酒业“十五五”品牌建设2030行动计划纲要（草案）》。会议最后，在全场代表的共同见证下，“中国酒业‘十五五’品牌建设2030行动计划”正式启动。

会议还举行了“中国酒业品牌创意专业委员会副主任委员单位”和“中国酒业品牌创意专家智库”聘任仪式，专委会借此汇聚行业领军酒企、顶尖创意机构及行业知名专家，共同为酒业品牌创新问诊把脉、赋能发展。同时，TGA天觥奖系列赛事年度规划、中国酒业品牌数字资产库共建计划也同步启动，旨在填补行业品牌创意标准与评价体系的空白，推动品牌策划、创意设计、市场传播、产业落地等全环节整合联动。

交流环节，泸州老窖品牌形象管理中心总经理姜楠，和君咨询副总经理、酒水事业部总经理李振江等先后登台发言，结合企业实践与行业趋势，分享品牌创意、文化赋能、年轻化营销等前沿观点，为行业品牌建设提供实战参考。

此次专委会成立，是中国酒业品牌3.0时代的标志性事件。未来，专委会将立足行业平台职能，挖掘酒文化内涵、制定创意行业标准、培育专业人才梯队、搭建产业协同桥梁、助力品牌抱团出海，持续培育具有国际影响力的中国酒类品牌，推动中国酒文化、东方美学与生活方式走向世界，引领酒业迈入品牌高质量发展新周期。