茅台1935（尊享）登陆i茅台即热销，千元价格带再添“优中选优”之选

凤凰网注意到，3月13日，i茅台APP的产品页面迎来了一位备受瞩目的“老朋友”——53%vol 500ml茅台1935酒（尊享）正式上线开售。对市场而言，这款产品并不陌生，但其登陆官方数字化营销平台的首秀表现，却远超预期，不仅彰显了茅台酱香酒品牌的强大号召力，更标志着酱酒在品质升级与场景化营销上的又一次成功实践。

新春开局：经典版与尊享版动销均热

值得注意的是，茅台1935（尊享）的此番热销并非孤例。回顾刚刚过去的新春旺季，茅台1935经典版同样交出了一份令人瞩目的成绩单，整体动销保持在60%以上，较2025年同期增长15%。据行业媒体数据，华东、华中及西南一线市场反馈显示，茅台1935在春节旺季中动销大超预期，多地经销商库存处于低位，部分区域甚至出现售罄、紧急调货的紧俏局面。华东经销商直言"动销太好了"，元春期间销量同比增长200%；西南市场更是"卖爆了"，产品开瓶率大幅提升，在婚宴、商务宴请等场景中渗透率持续攀升。相关调研数据显示，茅台1935在全国多地市场开瓶率超过50%，深圳市场更是达到70%以上。

可以说，从经典版到尊享版，茅台1935系列在新年之初实现了全线热销，背后是茅台酱香酒在产品品质、品牌传播与市场服务上的系统性发力。从品牌传播层面，茅台1935以多元文化跨界活动精准触达消费者。例如，独家冠名央视《团圆年·家乡味——中国人的年夜饭》特别节目，以美食为媒承载文化底蕴，以文艺为形勾勒团圆图景，掀起全民共赏的新春文化热潮；以首席合作伙伴身份深度携手"2026春节档片单发布活动暨中国电影新春嘉年华"，集结六部春节档新片主创与老中青三代电影人，让品牌身影贯穿星光盛会始终，成为联结新春年味与光影美好的重要载体，实现全年龄段、全圈层的全民传播。从市场服务层面，公司领导密集调研市场、慰问经销商团队，传递厂商同心、共促发展的积极信号。

同时，坚定不移推进“以消费者为中心”的市场化转型战略，协同经销商实现线上线下优势互补、资源共享，持续深化与消费者的情感联结。去年11月启动的“年会季”拓客活动，以实实在在的优惠带动全国范围内的动销热潮，有经销商透露，用好“年会季”政策不仅不会亏损，还能实现盈利，极大带动了渠道积极性。此外，茅台1935通过“寻道中国”等品牌IP活动，与消费者达成情感共鸣；通过“品牌顾问”“三五之友”等特色活动，深化核心消费群体沉淀。在服务层面，茅台着力满足消费者的功能价值、体验价值、情绪价值“三重价值”——升级“回厂游”体验，让消费者能便捷验真、放心消费。

品质为魂：优中选优，以“用户思维”打磨时光臻酿

在白酒行业，品质是永恒的生命线。茅台1935（尊享）版的诞生，本身就是一场关于极致的品质修行。它恪守传统大曲酱香酿造工艺，在品质打磨上，始终坚持“优中选优”的更高准则。

为了赋予酒体更丰盈的风味底蕴，显著增加了5年以上年份坛贮基酒的比例。这些在陶坛中历经岁月沉淀的老酒，为茅台1935（尊享）带来了更为醇厚饱满的入口感和层层铺展的回味。同时，依托茅台镇核心产区的风土优势，进一步提升了核心产区基酒的使用占比，使得酒体的香气更加幽雅细腻，每一次入口都充满了纯粹的酱香底蕴。

除了在基酒选择上的精益求精，茅台1935（尊享）在工艺创新上亦迈出了关键一步，引入“勾兑后再坛贮”的独特工艺 。在酒体勾兑完成后，它并未直接走向灌装线，而是重返陶坛进行长时间的沉淀与平衡。在这一过程中，不同年份、不同风味的基酒成分得以进一步交融、互补，最终实现了“酱香突出、臻雅细致、诸味协调”的圆融境界。品饮之时，酒体刚柔并济、浓淡得宜，从入口到落喉，每一个阶段的风味都饱满而稳定。

尤为值得一提的是，这款产品的研发过程，始终秉持“与消费者共创”的理念 。在上市前，就邀请了全国各地、身处多元消费场景的消费者反复品鉴、反馈意见，并据此不断调整基酒配比与勾兑方案。这种以用户为中心的打磨方式，最终成就了一款真正契合市场期待的风味佳作——酒色微黄透亮，酱香突出，花果香、曲香与坚果香巧妙融合，入口醇厚圆润，落喉爽净，回味悠长，空杯留香持久。可以说，每一滴茅台1935（尊享），都是一段可品味的时光，一份可收藏的匠心。

包装焕新：东方美学与现代仪式的双重统一

如果说卓越的品质是茅台1935（尊享）征服消费者的“内在功力”，那么其别具一格的包装设计，则是吸引目光、营造仪式感的“第一语言”——视觉呈现上实现了大胆突破，将东方传统美学与现代设计理念完美融合。

茅台1935（尊享）的酒瓶采用创新半透材质打造，一改传统白酒瓶身的厚重感，展现出符合现代审美的灵动与大气 。透过瓶身，品鉴者可隐约窥见酒体的醇厚色泽，这种若隐若现的视觉体验，为品饮过程增添了几分神秘与期待。

在色彩运用上，新品选取了极具东方韵味的“福运红”与“赤水金”作为主色调。瓶盖上以红色饰带点缀亚金色，细节之处尽显精致；瓶肩采用三层梯台造型，稳重而富有层次感；瓶身之上，更是镌刻了川盐走贵州、千古酿艺等历史画面，让消费者在握瓶把酒之际，也能感受到品牌深厚的文化积淀。

最令人印象深刻的，莫过于其极具仪式感的开启方式。酒盒正面采用双层立体结构，当消费者开启酒盒时，酒瓶并非简单地取出，而是会随着盒盖的开启缓缓“升起” 。这一巧妙设计，仿佛是一场关于美酒的揭幕仪式，瞬间将品饮的场景感拉满，无论是家庭欢聚、商务宴请还是佳节赠礼，都能让那一刻变得与众不同。茅台1935（尊享）真正实现了“颜值”与“质感”的双重统一，以品质致敬喜悦，以尊享礼遇美好。

场景破圈：精准锚定多元需求，成为“美好生活”的载体

从消费场景来看，茅台1935（尊享）完美契合了当下“自饮悦己”与“礼赠尊人”的双重趋势。一方面，其升级后的酒体在饮后舒适度上表现优异，口感醇厚而不干口，非常适合追求品质生活的消费者在家中“放松身心、偶尔小酌” 。另一方面，其定价998元，精准锚定700-1000元的次高端价格带，填补了经典版茅台1935（738元）与更高端产品之间的空白 。配合其极具仪式感和文化底蕴的包装，以及深度链接“喜自相逢”的品牌理念，既可满足消费者居家小酌的品质追求，也适配商务宴请、佳节赠礼等正式场合。

此次在i茅台的上线，不仅是渠道的拓展，更是茅台酱香酒推进市场化转型、精准匹配用户多元需求的又一具体实践 。通过数字化平台的广泛触达，茅台1935（尊享）正在快速渗透进更多家庭的餐桌、更多重要的欢聚时刻。