茅台王子杯·奋斗美青春颁奖盛典落幕，三年耕耘铸就青年创意IP

一场青年创意的盛宴，一次品牌与青春的共振，正悄然改变传统品牌与年轻一代的对话方式。10月23日的北京，一场属于青年创意人的荣耀盛典正在上演。经过数月的激烈角逐，“茅台王子杯·奋斗美青春”第三届中国青年创意传播挑战赛在这里迎来收官之战，来自全国29个省市的青年学子齐聚一堂，见证创意之花的绽放。同时，活动由茅台酱香芳华视频号、创意星球网、凤凰网、网易四大平台同步直播，线上与线下联动，累计触达观看人次达375万，共同见证青年创意与品牌精神的精彩交汇。

活动现场，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理、财务总监张正华，党委委员、副总经理卓洋洋，中国广播电视联合会广播电视产业发展工作委员会专家组组长金国强，中国广告协会副会长、广告人文化集团董事长李文龙，广告人文化集团副总裁、创意星球总经理陈晓庆，北京大学新闻与传播学院教授、博士生导师、北京大学周边传播研究中心主任陆地，中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任、博士生导师、教育部职业院校艺术设计类教指委委员王树良，中央美术学院设计学院副教授王成良，学院奖评审委员会秘书长赵世勇以及来自各行各业的业界大咖齐聚北京，与线上线下众多青年共同点亮了这场以奋斗为名的青春盛典。

对话青年：从单向传播到价值共鸣，从创意竞赛到内容共创

这场由贵州茅台酱香酒营销有限公司携手中国大学生广告艺术节学院奖共同打造的创意盛宴，自2023年6月启动以来，已走过三年历程。从首届吸引3.9万名学生提交6538组作品，到本届收到13148件作品，涵盖平面广告、营销策划、广告文案、视频类、设计类、纪录片、AI创作七大赛道，这项赛事已成长为连接品牌与青年的重要桥梁。

第三届大赛的进阶之路令人瞩目。在原有创意赛道基础上，新增纪录片赛道，强调真实记录与深度叙事，鼓励青年用镜头捕捉时代奋斗者的故事。大赛影响力也在持续扩大，通过设立创意赛、奋斗青年纪录片、茅台王子音乐节、品牌校园大使、社交媒体传播赛五大板块深入年轻群体，以多元形式解读奋斗之美。

同时，本届大赛作品数量及质量较前两届皆有提升。当众多品牌仍执着于简单流量获取时，茅台王子酒选择了一条更深入的青年沟通路径。“致敬奋斗者”——这句品牌口号与当代中国青年的价值追求高度契合，成为品牌与青年对话的情感支点。

大赛评审主任张默闻观察到一个显著变化：“大赛连续举办三年，‘奋斗’一词成功被品牌化、创意化、年轻化。茅台王子酒也和大学生成为了新的‘奋斗CP’，品牌更新与文化传承效果显著。”

本届大赛特别设立的纪录片赛道，让奋斗精神变得更加可感、可知、可学。荣获纪录片金级荣誉的作品《一个农学博士20年的田间答卷》中的主人公，广西大学农学院唐小付教授亲临颁奖现场，分享他二十年如一日扎根乡土、科技助农的奋斗历程。

营销革新：从单一赛事到整合传播，品牌文化生态已成

茅台王子酒的年轻化战略远不止于一场赛事。2025年，该项目突破了单一的竞赛框架，创新打造 “王子音乐节”与升级版“校园巡讲”的组合活动。“王子音乐节”在全国十城十校同步举行，通过青春洋溢的音乐形式，自然渗透品牌精神。

更值得关注的是，本届大赛特别推出了“奋斗美青春创意成果社交媒体实践赛”，为优秀作品提供强势“出圈”的绝佳机会。这不仅是一个展示舞台，更是创意落地的绝佳试验场。

可以说，茅台王子杯的三年实践，为传统品牌年轻化提供了宝贵启示。它摒弃了简单的形式迎合或流量追逐，转而寻求价值观层面的共鸣与精神上的契合。这种思路与一些国际品牌的成功经验不谋而合。就像红牛通过极限运动赛事构建品牌与“活力”的深度关联，茅台王子酒通过持续三年的“奋斗美青春”IP建设，正在将品牌与“奋斗”这一价值观深度绑定。

四川美术学院相关负责人评价道：“产教融合是近几年教育部非常重视的内容，在茅台王子杯中，同学们的所学所想有了可以表达的载体，这样的实践教学项目，对广告相关专业的学习意义重大。”

从赛事到内容共创生态，茅台王子酒重构了与青年的沟通范式。经过三年持续耕耘，“茅台王子杯·奋斗美青春”已超越了一项校园赛事的范畴，沉淀为具有持续生命力和文化感召力的青年IP。

随着Z世代消费群体成为社会中坚力量，引领未来消费话语权，茅台王子酒通过面向全国高校大学生的创意赛事，一方面在年轻群体中输出品牌理念，深化产品认知；另一方面通过年轻人的智慧思想，为品牌征集优秀创意内容，实现青年共创。可以说，茅台王子酒投入资源支持这一平台，其价值不仅在于品牌传播，更体现了其支持青年发展、助力人才培养的公益属性和长远眼光。

从校园课堂的创意初鸣，到时代浪潮的奋斗共鸣，茅台王子酒以“奋斗美青春”IP为核心，构建了一个与年轻一代深度对话的立体场域。这个持续成长的IP，已逐渐成为茅台王子酒品牌年轻化战略的关键一环。它不仅为传统品牌注入青春活力，更在价值共鸣与深度共创中，为品牌的长远发展蓄积了源源不断的年轻能量。