“非遗晚宴”承载“活态传承”，四特酒以非遗文化IP破圈新世代

一场持续达一月之久的“特香寻味之旅”，一场融合了传统曲艺、美食与美酒的“非遗晚宴”，让四特酒成为非遗文化的“C位主角”。

致力于打造文化IP的背后，四特酒究竟在时光之旅中探寻着什么？

四特酒非遗晚宴荟聚诸多非遗文化项目，而非遗酿艺的四特酒，则成为贯串一切、熠熠生光的珍珠。

这其中，既有四特酒以文化赋能品牌、助力行业的长远眼光，更有积极打造江西文化名片的大胸怀。

对于四特酒而言，在经历过“特香寻味之旅”、“非遗晚宴”这一系列富含传统韵味的活动之后，其已经不单是一个白酒品牌，而是承载着活态非遗传承、以更年轻化姿态面向新世代消费者的“国潮精品”。

中秋之际，赣江之畔，“南昌炉忆·牡丹亭”里，悠扬婉转的古筝声中，一场古色古香的“非遗”晚宴正拉开帷幕。

这场非遗晚宴以“跟着四特品非遗”为主线，将四特酒与江西各地的非遗美食巧妙结合；晚宴分为“文化体验、仪式演绎、互动传播”三大板块，将同等阶的文化项目做了巧妙融合，更体现了四特酒面向Z世代的决心。

一杯四特酒，十二道非遗菜，嘉宾在品鉴四特酒的同时，还能品尝到来自江西各地的非遗美食。从弋阳年糕烧甲鱼到瓷泥煨鸡，每一道菜都承载着地方的历史与文化。

这一场文化与味觉的盛宴，不仅代表着中秋的团圆，更是对四特酒品牌战略的一次深刻诠释。

四特酒有限责任公司副总经理王强在致辞中表示：“四特酒酿造技艺本身就是一项珍贵的省级非物质文化遗产，我们希望通过这种创新的形式，让更多人了解江西深厚的文化底蕴。”

一边是古色古香、充满江西地域文化特色的现场活动，另一边则是线上热火朝天的挑战赛。这种时光、呈现形式的反差，让非遗IP更为耀眼。

活动期间，#跟着四特品非遗 话题总曝光量，互动量，均攀上新高。同期上线的#寻味江西一起碰杯抖音挑战赛，凭借其低门槛、强趣味的“碰杯”互动，迅速引爆网络，话题播放量突破3500万，并多次登上抖音话题热榜，吸引了超1600+海量UGC用户参与创作，活动总曝光量6500万,共同绘就了一幅鲜活的江西美食文化地图。

此次非遗营销并非偶然之举，而是品牌长期战略的重要组成部分。近年来，四特酒持续通过文化赋能品牌，实现从“白酒产品”到“江西文化载体”的升级。

正如知名主持人、资深媒体人廖杰在非遗晚宴上表示：“当非遗赣菜的鲜辣遇上四特酒的醇香，那可不是简单的“1+1”，而是让世界记住江西味道的“神仙组合”！酒香解菜辣，鲜辣衬酒香，就像一场舌尖上的二重奏，把江西的山水之美、匠心之魂，都融在了这一筷一杯中。这不仅是味蕾的享受，更是让世界透过味道，看见江西的深厚底蕴与鲜活生命力。”

品牌通过与非遗文化的绑定，成功构建了差异化竞争壁垒。

业内人士认为，通过文化植入，可以有效驱动销售转化与场景拓展，富有江西地域文化特色的“非遗菜+四特酒”的组合，在给人新鲜感的同时，也塑造了四特酒更为鲜明化的品牌形象。

与此同时，非遗文化加持之下，四特酒从“江西名酒”升级为“代表江西文化的全国性品牌”，这无疑更让四特酒在消费者认知中占据了显著位置。

非遗文化赋能，在有效拓展销售场景、丰富品牌文化、塑造鲜明化、地域化品牌形象的同时，也助力四特稳固在高端酒领域的地位，规避低端价格竞争，巩固天工系列的溢价能力。

以文化赋能品牌，对酒企而言，是一场关乎行业未来的长效运动。

2023年以后，中国白酒行业日益进入存量市场，有限的消费额不断向名酒集中。酒业从过去的“千帆竞渡”演变为“片帆只影”的“少数人的游戏”。如何在这场存量竞争中胜出？成为诸多名酒企业都不得不思考的问题。

“酒业已经从过去的渠道驱动，转向文化驱动。”有酒业专家表示，营销型渠道驱动日益无力，而品牌积淀深厚、文化力优越的产品，则更凸显优势。尤其是地域文化与特色酿艺叠加，会强化品牌的形象，在消费认知作战中走在前列。

作为文化大省，江西非遗技艺的丰富性少有人能比，在这种情况下，通过“非遗”这一IP将地域文化转化为“可传播的独特性”、成为塑造并强化四特品牌形象的一个可行战略。

于是，四特酒通过系统性设计，以特香寻味之旅为始，以非遗晚宴为终，活动覆盖“探源——体验——升华”全链条，形成可持续的、以“非遗”文化为核心的IP价值。

从横向视角来看，非遗瓷艺、非遗酿艺、非遗美食的贯串与融合，不仅没有弱化四特酒的品牌形象，还在不知不觉中，以江西地域文化为底蕴，为四特酒提供了坚实的文化支撑。

正如江西省酒类流通协会常务副会长兼秘书长阙英才所指出，非遗文化IP推动四特酒从“白酒产品”升级为“江西文化名片”。

以时间磨砺，这种信赖时间的力量的信念，恰与“做时间的朋友”的酿酒理念相合，“天工•拾贰”可以积深厚的非遗酿造之功以酝芬芳，四特品牌又何尝不能积数年之功，为中国酒业探寻一条文化赋能品牌的新路径呢？