数字驱动 × 情感共鸣：探索文旅产业新未来

2025年9月25日至26日，由香港大学中国商业学院（HKU ICB）主办的“解锁数字驱动与情感共鸣的文旅新浪潮”主题研讨活动，在浙江湖州南浔区含山未来合谷成功举办。本次活动汇聚了文旅行业的专家学者、企业家与校友代表，围绕情绪文旅、数字文旅、跨界资源整合等前沿议题展开深度探讨。活动通过实地参访、主题演讲与圆桌对话等形式，为参与者提供了理论与实践紧密结合的学习交流平台，旨在推动文旅产业在数字时代下的创新转型与可持续发展。

未来合谷参观：传统景区的“破茧成蝶”之旅

活动首日，与会嘉宾在含山未来合创谷进行了深度实地参观，亲身体验了一场从传统蚕桑文化到数字艺术现场的“破茧成蝶”之旅。作为一座以蚕丝文化为核心打造的4A级数字艺术文旅景区，未来合谷巧妙地将自然景观、非遗传承与现代科技融为一体。

嘉宾们跟随导览，穿梭于以北区青年艺术与科技创新为主题的光影万花筒、天坑剧场等数字艺术空间，感受科技为艺术带来的震撼表达；在南区，大家沉浸于以“蚕花娘娘”数字IP为主线构建的青麦文苑、林溪茶书房等中式美学空间，在静谧茶香与人文雅集中，触摸千年蚕桑文化的脉搏。整个参访过程如同一场跨越时空的对话，让嘉宾们深刻领略到一个成功的文旅项目如何通过创意与科技，让古老的土地焕发全新的生命力，成为可游、可感、可共鸣的情绪场域。

主题演讲：情绪、数字与跨界三大维度，共绘文旅新蓝图

在主题演讲环节，三位来自学界与产业界的重磅嘉宾，分别从情绪价值、数字投资与跨界整合的维度，共同勾勒出文旅产业未来发展的战略蓝图。

浙江未来合谷文旅创始人、总经理吴孟君女士在演讲中指出，文旅产业已经进入以“情绪价值”为核心的3.0时代。她强调，当基础旅行需求被满足后，消费者更渴望获得治愈、松弛、悦己等深层情绪体验。吴孟君以未来合谷为例，介绍了如何通过“大型实景剧本杀《千丝》”、“艺术疗愈课程”等产品，将有限的物理空间转化为能“接住疲惫”的情绪场域。她认为，未来的文旅竞争不再是资源的竞争，而是情绪共鸣能力的竞争。只有真正理解用户心理、构建情感链接的文旅产品，才能在市场中立于不败之地。

大因数科集团副总经理张华博士则从投资视角出发，剖析了数字文旅的机遇与风险。他列举了teamlab、王潮歌《只有》系列等典型案例，指出数字文旅项目普遍面临“重资产、高成本、复玩性弱”等挑战。张华强调，文旅项目的成功关键在于“性价比”，而非盲目追求技术堆砌。他提出，轻资产、内容复用、与博物馆及商业体合作等模式，将成为数字文旅的新增长极。此外，降低体验门槛、聚焦区域性市场需求，也是提升项目存活率的重要策略。

HKU ICB高管课程学科主任郑舒宁博士以“3C整合框架”为核心，阐述了跨界合作在当今商业环境中的必要性。他指出，成功的跨界整合离不开三大要素：人脉网络、核心能力与资本资源。郑博士进一步分享了港大校友网络在跨界合作中的独特优势——可信度高、跨域覆盖广、全球资源丰富。他通过智能制造与文创融合的案例，说明如何通过“小额试点→里程碑融资”的路径，实现技术、市场与资本的高效对接，最终达成共赢合作。

圆桌对话：共探文旅融合新路径

在圆桌对话环节，郑舒宁博士主持了与湖州本地企业家及校友的互动交流。与会嘉宾就“文旅+科技”“文旅+文创”等融合模式展开热议，探讨了如何将情绪体验与数字技术结合，打造具有地方特色的文旅产品。现场气氛热烈，观点碰撞不断，为参与者提供了宝贵的实操思路与合作契机。

本次HKU ICB文旅研讨活动不仅是一场思想盛宴，更是一次行业转型的实践探索。从情绪场域的构建，到数字技术的应用，再到跨界资源的整合，活动全面展现了文旅产业在新时代下的发展方向与可能性。未来，HKU ICB将继续搭建产学研融合平台，推动更多跨界对话与创新实践，为中国文旅产业的高质量发展注入持续动能。