一颗小药片撬开近千亿市场，金戈如何布局“他经济”？

从一颗粉色小药片起步，白云山不仅打造出年销超10亿的国民爆款，更悄然构建起一整套覆盖男性全生命周期的健康管理体系。在这个逐渐走出”避讳”的近千亿级蓝海市场里，广药的野心，远不止金戈。接下来，它的目标是把”两性健康”做成新一代大健康消费入口。

从一颗金戈，到一整条产业链：白云山金戈的男性健康布局

2014年，广药白云山研发推出中国首个国产PDE5抑制剂——金戈，打破了外资对ED药市场长达13年的垄断。此举不仅填补了国产空白，更将这一曾经隐秘的药品品类推向大众视野。此后，金戈迅速成长为国内抗ED药市场的绝对领导品牌。

但对于广药来说，金戈的成功只是开始。

随着中国男性健康需求的逐年释放，以及大众对两性健康话题的态度逐步开放，广药白云山正在悄悄完成从单品到系统、从产品到生态的跃迁。

从单点突破到多点覆盖：金戈不是终点，而是起点

在金戈打开局面后，广药白云山并未止步于单一产品，而是持续扩展男性健康产品线：

“铁玛”：主打延时，针对早泄人群。

“超级码力”：主打长效，满足多次或持续性需求。

与金戈共同构成“男科三剑客”，精准覆盖不同人群与使用场景。这种产品矩阵的搭建，不仅提高了用户复购率和品牌粘性，也显著提升了患者的实际治疗体验。

与此同时，广药还布局了ED改良剂型（如口崩片、口溶膜）、前列腺疾病用药、激素调节类药物，甚至将研发触角延伸至女性生殖健康产品，构建“她经济”+“他需求”的协同增长模型。

图片由AI生成

从买药到“选项自由”：构建中国男性健康的消费入口

不止于药物研发，广药更在打造一种“全场景男性健康管理”理念。

金戈、铁玛、超级码力不再只是“病急吃药”的临时方案，而是变成了让男性用户获得“可控状态”“主动选择权”“情绪自信”的核心载体。

这种消费升级的底层逻辑是：从功能补偿走向健康赋能，从药物需求走向生活质量改善。

一个更大的盘子：两性健康的中国机会

伴随国家政策对性健康、生殖健康重视度提升，以及男性对健康隐私管理意识的觉醒，中国的两性健康产业正从一个“敏感小众”市场变成一个主流消费风口。

从打破垄断的金戈，到构建生态的“三剑客”，再到以两性健康为核心的消费健康战略布局，广药白云山已经不只是“做药的”，而是在重塑一条新的医药消费主线。

而金戈，只是故事的序章。