舍得酒业携手郎永淳发布联名新品，以“名酒+名人”IP 引领酒业深度转型

2025年9月9日，北京朝阳公园南路郡王府内，一场融合东方美学与老酒文化的盛宴——“饮者之智，藏者之慧”舍得智慧人物联名新品发布会隆重举行。

这是一场“舍得智慧”文化IP向商业运营延伸的深度转化，也是一场舍得酒以“高端私域圈层”启动“全面向C”战略的关键布局。

舍得智慧小坛与万木争春两款重量级产品的推出，不仅意味着“名人流量+名酒品牌”的深度联合，也将实现舍得酒以“品销结合”模式撬动高端私域圈层的重大转型。

1、名人联名+老酒战略，突破渠道范式

“饮者之智，藏者之慧”联名新品的会议选址与会场氛围，尽显“舍得”品牌一贯古雅庄重之美。

在有着几百年历史的顺承郡王府配院内，“仰观宇宙之大，俯察品类之盛”的“郡王府·覠宴”不仅见证京城的繁盛，也迎接着前来参加盛宴的各方嘉宾。

活动现场，首药控股(北京)股份有限公司董事长李文军、卓然股份董事长张锦宏、龙城煤炭董事长梁庆龙、春风药业董事长耿春风、识因智能董事长王春晖、北大光华学院教授陈玉宇等70余位文化、商界精英齐聚。

古朴典雅的中式院落、古韵悠扬的中阮演奏、拥有千百年底蕴的“舍得”美酒，让这场充满着极致东方智慧、东方美学氛围的盛会拥有别样的风采。

布局严谨、造型方正的古老四合院内，舍得两款新品的推出，宛如“展开一幅中国智慧画卷”，中阮开场的乐曲，韵律悠长，让贵宾们梦回汉唐，沉浸在东方美学营造的极致氛围之中，一如“舍得”千百年的智慧延绵不绝。

舍得酒业首个名人联名项目，舍得携手着名媒体人郎永淳，联合发布两款新品——舍得智慧小坛（1500ml）与万木争春（500ml）。

舍得酒业总裁唐珲强调：“名酒之上是老酒，老酒之上是艺术。此次合作不仅是产品创新，更是舍得链接高端圈层、传递智慧美学的战略尝试。”。

值得关注度的是，作为此次联名产品的合作方，郎永淳则以“舍得智慧践行者”身份，分享联名初衷：“希望将抽象的文化智慧转化为可品味、可珍藏的媒介，构建以价值认同为核心的圈层生态。”

据内部资料显示，借助郎永淳的IP流量与私域圈层，两款联名产品的目标客群覆盖上市公司董事长、投资机构掌舵人及文化界领袖等。

2、老酒赋能，瞄准精英消费场景

舍得智慧小坛与万木争春，瞄准的不是传统的渠道，而是精英消费场景。

正是在这样理念的指导之下，舍得酒依托“舍得智慧讲堂”这一品牌ip以及郎永淳的超级个人IP，开发更具针对性的产品，以超强的文化力和产品力打破精英消费圈层的筛选壁垒，开辟出“全面向C”的新道路。

舍得酒业总裁唐珲对联名人郎永淳盛赞不已：“郎永淳先生以其深厚的专业素养、睿智沉稳的公众形象以及对社会经济的深刻观察，完美诠释了“舍得智慧”的内涵……他与《舍得智慧人物》IP所倡导的理念高度契合。

一方面有超级个人IP的引流，另一方面则需要过硬的产品来承接IP转化带来的商业流量。

两款联名产品，正是从舍得“稀缺老酒”的维度之上，构建其价值内涵：1. 生态稀缺：北纬30.9°黄金酿酒带核心产区，98.5%绿植率的生态酿酒工业园；2. 工艺独特：传承400余年的“黄金酒曲”技艺，紫砂陶坛贮存自然熟成；3. 限量收藏：每坛配有专属编号证书，非遗大师勾调；4. 文化溢价：融合《舍得智慧人物》IP精神，诠释“取舍之道”的东方哲学。

为强化消费体验，舍得创新推出“产品+超值权益+管家服务”捆绑模式，现场60位高净值客户由专属管家全程陪同，从品鉴到成交形成闭环。

“特别要说明的是，这款产品的推出，标志着《舍得智慧人物》这个IP已经从内容平台成功延伸至实体消费领域，进一步夯实了其作为中国白酒行业最具影响力IP的地位。”郎永淳如是强调。

他同时表示，希望通过这样的创新尝试，深度链接以舍得智慧为核心的文化交流圈，让更多精英人士能够通过实实在在的产品，感受舍得文化的魅力。

行业观察人士指出，此次合作不仅延续了舍得“老酒战略”的产品逻辑，更通过郎永淳的个人影响力打通文化圈层，为白酒行业探索出一条“IP变现—圈层运营—品销一体”的新路径。

未来，舍得或将以该系列为支点，持续深耕高净值人群的深度运营，重塑高端白酒的价值表达方式。