独家首发：《Brand Finance 2025年全球酒精饮料品牌价值榜》出炉

【中国北京】当地时间2025年7月16日，《Brand Finance（品牌金融）2025年全球酒精饮料品牌价值榜》正式发布。报告包含全球啤酒品牌价值50强、全球烈酒品牌价值50强与全球香槟葡萄酒品牌价值10强的权威排名。凤凰网作为中国独家首发媒体，同步公布该报告的最新动态。

报告显示，中国酒类品牌在全球舞台上持续占据主导地位，该行业目前价值1233.8亿美元，较2024年同比增长5.2%。

啤酒榜：雪花、青岛分别获得最具价值和最强品牌称号

在《2025年全球啤酒品牌价值50 强》子榜单中，雪花啤酒成为中国最具品牌价值的啤酒品牌，其品牌价值同比增长8.6%，达到46.6亿美元，位列全球第六大最具价值啤酒品牌。此外，雪花啤酒在碳中和包装领域创新实践推动其品牌强度指数由85.2分提升至92.5分，排名全球第五，并将品牌强度评级提升至最高等级AAA+级。

青岛啤酒的品牌价值大幅增长42.3%，达到36.3亿美元，在全球啤酒品牌排名中上升三位至第9位。青岛啤酒再度荣膺2025年全球最强啤酒品牌，其品牌强度指数提升了8.5分达到95.6分，增幅位居全球第二，并获得最高等级AAA+评级。根据 Brand Finance 的研究数据，青岛啤酒之所以持续取得成功，主要归因于中国消费者对品牌的高度认知与深厚信任，而这种信任源于该品牌在维系受众关系、保持品牌相关性方面所做出的不懈努力。

过去一年，青岛啤酒持续推进高端化与年轻化战略，相继推出多款精酿及时尚新品，深化在体育赛事、音乐节等场景的营销布局，并创新打造“啤酒+海鲜”等多元化消费场景，积极拥抱Z世代消费者。品牌焕新策略与高端产品推广成为其品牌价值和品牌强度提升的关键驱动力。

燕京啤酒品牌价值同比增长21.5%，达到6.4亿美元，排名上升7位位列第38名。通过开展“燕京U8夏日大篷车”全国城市巡游活动，结合舞台演出与互动游戏，提升了品牌的年轻化形象。该活动成功将品牌形象融入大众日常生活，传递出积极、健康、富有活力的品牌理念，同时为未来的市场拓展奠定了坚实基础。

烈酒榜：茅台、五粮液等中国白酒品牌持续保持领先地位

在 《2025 年全球烈酒品牌价值 50 强》子榜单中，中国有六个烈酒品牌进入榜单前十，其中茅台、五粮液、泸州老窖和杏花村汾酒仍稳居全球烈酒品牌前四名。

茅台品牌价值同比增长16.5%，以583.8亿美元绝对优势领跑，品牌强度指数得分为92.4分，获AAA+的评级，在全球烈酒品牌强度排名中位列第二。茅台持续举办茅台酒节等品牌文化活动，通过“一国一策”的市场策略，在全球60余个国家实施有针对性的国际化布局。其持续发展的关键在于消费者对品牌的高度认知与信任，得益于茅台在保持传统的同时积极创新，不断加强与各类受众的沟通与联系。

五粮液的品牌价值同比增长7.3%，达到277.8亿美元。在过去十年间，其品牌价值从10.6亿美元增长至原来的26.1倍，年均复合增长率达43.7%，位居全球上榜白酒品牌第一，远超全球白酒行业平均品牌价值复合增长率的两倍以上。同时，五粮液的品牌强度指数上升0.3分，达91分；过去十年间，该指数累计增长28.8分，增幅独占全球白酒行业鳌头，并成为全球唯一实现连续九年品牌强度指数得分持续增长的白酒品牌。此外，五粮液的品牌强度评级继续保持在最高等级AAA+，与茅台并列为全球仅有的两家获得该评级的白酒品牌。在过去十年中，五粮液成为全球唯一连续跃升六个评级级别的白酒品牌。

为提升国际品牌认知度，五粮液打造“和美全球行”文化IP。推出“经典五粮液”陈年酒系列，运用区块链技术实现产品全生命周期溯源。通过优化“经典五粮液”等核心产品矩阵，强化终端渠道建设与消费者培育，进一步巩固了其在全球白酒高端市场的领先地位，推动品牌资产的持续稳步增长。

部分中国白酒品牌正面临一定机遇与挑战：国缘聚焦于“中国高端中度白酒”市场，贵州珍酒突出其“异地茅台”的稀缺性特征，口子窖、水井坊等品牌亦通过明确的高端化战略定位、特色品类的深度挖掘，以及积极的渠道拓展与品鉴推广活动，有效提升了品牌知名度和市场价值，成功实现行业榜单的突破，同时反映出消费者认知和品牌强度方面正面临动态变化，因此，在同质化较强的背景下，加强品牌建设与维护对于品牌价值的稳定增长和企业财务的持续向好具有关键意义。

香槟、葡萄酒榜：张裕为中国唯一上榜葡萄酒品牌

作为唯一上榜的中国葡萄酒品牌，张裕的品牌价值增长了16.1%，达到8.2亿美元，继续稳居全球五大葡萄酒品牌。作为中国葡萄酒行业的代表，张裕融合中西方酿造工艺，并将中国传统文化元素巧妙融入产品包装设计，成功拓展欧洲高端餐饮市场，成为进入欧洲米其林星级餐厅的中国葡萄酒品牌代表品牌。

国际

科罗娜特级啤酒在2025年连续第二年蝉联全球最具价值啤酒品牌的称号，其品牌价值达133.6亿美元。

杰克丹尼依然是全球最具价值的威士忌品牌，其品牌价值达道44.4亿美元。在伏特加品类中，皇冠伏特加的品牌价值增长33.3%，达到29.3亿美元，继续保持领先地位。而在龙舌兰酒品类中，墨西哥的培恩龙舌兰以17.9亿美元的品牌价值位居首位，尽管其品牌价值同比下降了1.7%。

自2020年《全球香槟葡萄酒品牌10强》子榜单发布以来，酩悦香槟始终位居全球最具价值香槟葡萄酒品牌之首。

Brand Finance中国区总裁陈忆登表示：

“我国酒精饮料品牌正呈现四大核心发展趋势，值得业界关注。首先，高端化进程显著提速，消费者对品质生活的追求推动高端市场快速增长；其次，国际化战略全面深化，头部品牌通过国际展会、文化品鉴会等多元形式拓展全球版图，提升品牌国际知名度；第三，创新驱动成为竞争关键，从产品工艺迭代到全域营销模式革新，企业通过技术突破与商业模式创新持续构建壁垒。尤为值得关注的是，文化赋能正重塑品牌价值，文化内涵已成为差异化竞争的核心抓手。趋势表明，中国酒精饮料行业正从规模扩张转向品牌价值全球化的深耕，以品质、创新与文化为支点的品牌转型升级已进入加速期。接下来的竞争将聚焦进一步关注品牌资产利益相关方的细化定位、精准分析和感知研究，以便可持续地获得品牌撬动业务增长的原动能，而眼下大多数酒类品牌企业对此的认知，是欠缺的。”

关于Brand Finance（品牌金融）

Brand Finance （品牌金融）作为一家特许会计师事务所，是全球唯一的独立第三方品牌估值、战略咨询机构。多年来持续与国际标准化组织（ISO）深度合作，完成了包括 ISO 10668：品牌估值和 ISO 20671：品牌评估国际标准的制定及定期修订。《Brand Finance 2025年全球酒精饮料品牌价值榜》基于集团公司在全球193个国家（联合国全体成员国）的细致调研，由Brand Finance总部每年在伦敦发布。报告各板块包括各上榜品牌的核心指标表现、优秀品牌最新的创新与技术研发亮点以及Brand Finance对全球品牌在可持续发展等关键领域的洞察与展望，都基于国际会计准则以及ISO 10668及ISO 20671标准计算与分析获得。

基于以上标准，Brand Finance集团已为全球主要经济体的近万个品牌完成了品牌价值评估及咨询服务，并长期为五大洲主要经济体的政府及各类机构提供可靠的品牌战略管理技术支持。中国公司自成立以来聚焦中国区业务，服务各行业中国头部品牌。Brand Finance也是国际估值标准委员会（IVSC）中唯一的品牌估值机构。