酒业巨头频换帅，深度调整中寻破局之道

近期，多家上市酒企相继发布人事调整公告，引发行业关注。业内人士表示，酒企高管调整的频次增加，核心动因在于业绩增长的现实压力。

多家酒企高管变动

7月3日，安徽金种子酒业股份有限公司（以下简称“金种子酒”）发布公告称，公司董事、总经理何秀侠因工作调整，辞去公司第七届董事会董事、董事会战略与ESG委员会委员、提名委员会委员及总经理职务，辞职后，何秀侠不在公司及子公司担任任何职务。在何秀侠“执掌”金种子酒的近三年时间里，公司业绩仍未扭亏为盈。不过公司在渠道突破方面成绩显著。同时，公司引入了数字化工具以提升管理效率，有效减少了窜货、价盘混乱等问题。

7月2日，江苏洋河酒厂股份有限公司（以下简称“洋河股份”）发布公告称，因工作调整，张联东申请辞去公司第八届董事会董事、董事长及董事会战略委员会主任委员、提名委员会委员职务，辞职后不在公司及控股子公司担任其他职务；6月25日，宿迁市人民政府官网发布的一则人事任免公告显示，杨卫国被正式免去宿迁产业发展集团有限公司董事长、江苏洋河集团有限公司董事长及江苏双沟集团有限公司董事长职务。此前，在洋河股份2024年度股东大会上，张联东表示，洋河股份过去20多年高速发展积累的经验，如今或许已成为阻碍其发展的因素，公司迫切需要寻找新的方法与路径。

啤酒行业巨头同样发生了重要人事变更。6月27日下午，华润啤酒（控股）有限公司（以下简称“华润啤酒”）发布公告称，侯孝海因有意投入更多时间于个人安排，而决定辞任执行董事及董事会主席，且不再担任董事会辖下财务委员会主席，执行委员会、购股权总务委员会成员。据了解，侯孝海曾在华润啤酒工作近25年，掌舵9年多，经历了公司发展的各个阶段，并主导了多项重大战略决策。

助力酒企穿越周期

据媒体不完全统计，去年以来，已有近30家酒企宣布高管调整。

中国酒业协会市场专业委员会调研数据显示，2025年上半年，利润率有所减少的酒类生产企业占比高达59.7%。同时，50.9%的企业营业额下滑，客户数与客单价减少是主因。此外，政策调整、消费谨慎情绪和成本上升的影响凸显，行业整体承压。

以白酒为例，国家统计局数据显示，2025年第一季度，白酒产量103.2万千升，同比下降7.3%。《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，白酒行业正处于“政策调整、消费结构转型、存量竞争”三期叠加的深度调整期，头部企业优势持续扩大，消费场景与价格体系面临重构。

浙商证券研报显示，酒企在弱周期阶段进行密集的人事调整，主要系为了应对新的发展周期和更加激烈的市场竞争，新的高层上任或将带来新思路、新战术，推动执行效率的提升，助力酒企穿越周期，实现较优增长。

酒业高管频繁变动的背后，是行业从高速扩张转向高质量发展的必然选择。面对政策调整、消费代际更替与存量博弈的多重压力，酒企正通过管理团队的更迭与战略聚焦，试图在深度调整期中寻找破局之道。可以预见，随着新晋领导团队战略调整逐步落地，酒业将在“收缩与聚焦”中完成新一轮的生态重构。这场调整“阵痛”过后，酒业有望迎来更为健康的产业生态与更为清晰的竞争格局。