茅台亮相大阪世博会：以“中国白酒”为媒，架设全球文化交流的桥梁

六月初的大阪湾，在澄澈日光轻抚下波光粼粼，海浪轻拍梦洲岛岸。大阪世博会现场热闹非凡，来自全球各地的人们摩肩接踵，他们满怀期待，穿梭于各个展馆之间。自开馆以来，中国馆一直是人气最高的场馆之一，目前已接待全球游客超40万人。近日，在中国馆举办的“大阪2025：茅台，与世界110年”展览吸引了更多游客的关注。

领导嘉宾参观茅台世博会主题文化展

与外面的喧嚣不同，在中国馆的多功能厅内，所有人将目光聚焦在一位日本老妇人身上，静静地听这位耄耋老人讲述着一段关于中国白酒、跨越半个多世纪的往事。

随着老人的讲述，缓缓揭开了一段以“中国白酒”为媒，架设东方文化对话桥梁的史诗。6月4日，茅台作为大阪世博会中国馆唯一战略合作伙伴在大阪举办了“茅台主题日”等品牌活动，发布“走进系列”产品等，为文化交流史诗续写了新的篇章。

从“质夺金奖”到“茅台归乡”，茅台架起百年文化交流的桥梁

1961年，26届乒乓球世锦赛后，松崎君代与周总理同桌用餐（资料图）

“回顾我的一生，乒乓球和茅台是链接我和中国的重要纽带……我认为，茅台不仅是中国文化的象征，而且是链接世界友谊的重要桥梁……今天，我再次感受到茅台背后文化底蕴，和创新的奋斗精神。我非常感动，文化的力量能够跨山越海让友谊长存……”

这位老人就是上世纪50年代末、60年代初，在国际乒坛上声誉最高的女球星、日本前乒乓球国手松崎君代。据她回忆，周恩来总理听说她父亲爱喝酒，就赠送了一瓶自己珍藏的茅台酒，从此她与茅台结缘。后来她才得知，这瓶酒是贵州茅台为庆祝新中国成立10周年特别定制的，非常珍贵。2011年，她把这瓶送回了茅台酒厂，因为她认为“这不仅是一瓶酒，更包含了珍贵情意，这份周总理的信物，应该归还它的故乡。”

手持茅台酒瓶的日本前乒乓球国手松崎君代浮雕

“酒文化一直是推动中日友好的重要纽带之一。”中国驻大阪总领馆总领事薛剑在致辞中介绍说，近年来包括茅台在内的中国白酒逐渐为日本消费者熟知。他风趣地表示：“中国酒品种繁多，酒文化博大精深，而茅台无疑是其中的‘主角’与‘顶流’，希望通过中餐文化的推广，推动中国酒文化（在日本）回归本源，让更多人感受中国酒文化的魅力。”

“松崎君代女士以一瓶归乡的茅台，生动的展现了中日人民之间友好深厚的情谊，令人十分感动，中国馆在中日友好长廊中专门以木雕的方式呈现了这段佳话。”大阪世博会中国馆馆长、中国贸促会展览管理部部长邬胜荣感慨道，相比这段佳话，茅台与世博会的渊源已有110年的历史。1915年，美国旧金山巴拿马万国博览会上，茅台惊艳亮相，开启了世界之旅。“茅台与世博会的每一次相遇，都见证了茅台文化与中国元素融入世界多元文化的国际化进程。”

“大阪2025：茅台，与世界110年”展览正是围绕茅台与世博会的百年情缘展开。作为本次世博会“贵州活动周”的开篇之作，该展览以时间为轴，着重选取1915年美国旧金山巴拿马万国博览、2015年上海世博会、2025年大阪世博会三个时间点，将茅台以至于贵州与世博会一个多世纪的互动与关联展示出来，并通过酿造工艺展示、沉浸式品鉴体验等向世界讲述茅台“顺天敬人,明理厚德”的企业文化。此外，展览将贵州丰富多彩的非遗文化融入到茅台酒中，讲丰富多彩的中国文化呈现在世界观众面前。从中也能看出茅台作为“文化使者”，百年间不断为中外交流搭建文化桥梁。

茅台与世博品牌艺术展陈现场

从“走向世界”到“走进系列”，茅台用世界语言讲好企业文化

“110年前，茅台因世博会而走向世界；110年后，茅台以世博会为桥，让世界品味中国。”茅台集团党委书记、董事长张德芹在致辞中表示，从1954年第一瓶茅台酒销往海外，茅台就一直在积极开拓国际市场，推动产品出口，逐步发展到今天品牌、服务和文化的出海。“茅台将沿着一带一路的步伐，秉承和合共生的东方哲学，怀仁爱之心酿好酒，修厚德之行铸品牌，以文化之韵链接世界，以酒为媒，以德为舟，共同构建人与自然、传统与现代、人类和世界的美好未来。”

从1915在美国万国博览会上“一摔成名”，告诉世界中国也有好酒；到2025年，在大阪世博会举办茅台品牌日，让世界了解和合共生的东方哲学。百年以降，茅台更加积极的融入世界潮流，更加擅长用全球通用的“世界语言”，讲出不同文化的相同之处、不同民族的共同追求，并以此为根基，为中外交流构建起更加坚固的文化桥梁。

中国馆茅台主题日开幕式现场

在视觉互动展区，一座高达3米，取名“山地记忆”的艺术装置就是茅台善用世界语言的例证。作为茅台展现“顺天敬人 明理厚德”企业价值观的生态艺术装置，“山地记忆”用茅台酒糟生产的再生纸为主体，以经典“茅型瓶”为视觉元素，与中国馆“共同构建人与自然生命共同体——绿色发展的未来社会”的主题相得益彰，也与阪世博会“设计未来社会,让生命绽放光彩”的主题交相辉映。

以茅台酒糟生产的再生纸为主体的“山地记忆”

让外国朋友理解“顺天敬人”恐怕并不容易，而通过践行ESG理念来阐释自身的价值观，则事半功倍。茅台通过展览讲述自己绿色发展的品牌故事：首次测算“水足迹”“碳足迹”，锁定减排关键环节；打造“绿色产区”，守护白酒不可复制的生态密码。这些举措与中国馆“绿水青山”展区理念高度契合，也凸显了茅台的ESG实践成果。2024年8月，茅台在全球权威指数机构MSCI（摩根士丹利资本国际公司）公布的ESG评级中，跃升两级至BBB级，为中国白酒行业最高评级，这也成为茅台走向世界的ESG新名片。

松崎君代、张德芹等领导嘉宾共同发布“走进系列”新品

当晚，茅台在当地举办了“茅台之夜”主题活动，并发布了走进系列·英国、走进系列·法国、走进系列·日本、走进系列·意大利、走进系列·希腊五款新品。据贵州茅台进出口有限责任公司董事长黄杰介绍，新品在开发理念上，遵循“一国一品”原则，将茅台文化与走进国家经典文化元素充分融合，以酒载道，致敬走进国家灿烂文明，担负起促进文化互鉴的匠心使命。在设计理念上，以茅台文化为主，保留茅台经典元素，再适当加入有代表性的当地文化元素。同时，走进国家主要代表颜色与主要代表性花朵的外观设计与茅台酒特有的花朵香味相呼应，寓意中国成语“国色天香”，让每款产品都成为文化交流的见证者。从几款新品的理念也能看出，茅台正在通过世界语言讲述和合与共的东方哲学，尝试以文化共鸣带动产品走进海外各国。

110年前，一批包装朴素的茅台酒，顺赤水河而下，远渡重洋，历时9个半月来到旧金山，急于借世博舞台，让全球品味穿越千年的东方酒韵。110年后，从大山里的茅台镇，到大阪湾畔的梦洲岛，已是朝发夕至，五款“走进系列”藉由世博舞台，旨在促进全球多样文化的百花齐放。110年间，三家小烧坊嬗变为全球最具价值的烈酒品牌，更大的肩膀扛起更大的责任，也意味着茅台牵手世博，为全球文化交流架设的桥梁愈发宽广、坚实。

（凤凰网酒业频道 高云）