茶为媒寻汾酒清香 酒为信溯中国酒魂

茶道酒香，共话清香文化；品牌赋能，助推清香复兴。4月23日，由山西杏花村汾酒集团主办，山西晚报社承办的“2025茶道酒香汾酒品牌推广活动”在福建武夷山启动。此次活动预计历时50余天，由国内至国外，品牌推广团队将用脚步丈量13000多公里晋商万里茶道，寻找万里茶道上汾酒人足迹，发掘万里茶道上的汾酒遗迹，探寻万里茶道上的汾酒故事，以文化为纽带，展开一场有关汾酒的文化对话，深度挖掘汾酒的历史底蕴与清香魅力，进一步推动汾酒品牌的文化传播与市场影响力。

汾酒作为中华酒文化的璀璨瑰宝，是中国白酒产业的奠基者，承载着千年的历史与文化，晋商沿万里茶道将山西汾酒和清香白酒酿酒技术南延北伸、东移西渐，多翼发展，奠定了当今中国白酒的产业格局，背后折射的是华夏文明、黄河文明和晋商文化。

晋商万里茶道是一条始于17世纪的国际古商道，它南起中国福建武夷山，经江西、湖南、湖北、河南、山西、河北、内蒙古向北延伸，进入现蒙古国境内，穿越沙漠戈壁，到达中俄边境的通商口岸恰克图，入境俄罗斯后，经伊尔库茨克、喀山、莫斯科，最后抵达圣彼得堡。

山西酒史专家、山西省酒文化研究会副会长、山西省茶文化研究会副会长王文清说：“万里茶道还是一条中国白酒的传播之路。活跃在这条路上的白酒，就是山西汾酒。所以，在万里茶道上，也是酒香天下，“汾”行天下。”

武夷山的茶叶最早从陆路走出国门。地处武夷山梅溪下游的下梅村，是万里茶道的起点。茶香酒韵，舞狮鸣锣，当日上午10时许，“茶道酒香汾酒品牌推广活动”在下梅村盛大启幕。 “一点左眼，观茶道千年，启文化传承；二点右眼，望酒香万里，开品牌新篇；三点额头，聚晋韵匠心，佑汾酒远航” ，点睛环节，主办方领导手持朱砂笔，为雄狮“点睛”。在一片喝彩声中，完成点睛的雄狮猛然跃起，随着铿锵的锣鼓声，舞狮表演队惊艳亮相，腾挪跳跃，时而威风凛凛，时而憨态可掬，点燃全场热情。

杏花风起时，一旗漫卷千年酒香，将青瓷色的故事交予追寻的笔锋。现场，山西汾酒集团市场部副部长王丽娟为采访团队授旗，并敲响“启程锣”——“茶道酒香汾酒品牌推广活动”正式启航。

茶道酒香汾酒品牌推广活动是一场关于茶道与汾酒、文化挖掘与产品宣传，涉及中蒙俄三国的大型文化宣传活动，主要分三个部分，即：寻找万里茶道上汾酒人足迹，发掘万里茶道上的汾酒遗迹，探寻万里茶道上的汾酒故事。

本次活动将分国内段和国外段展开，国内段将沿着万里茶道的路径，从福建武夷山出发，内蒙古二连浩特结束。沿途途经福建、江西、湖南、湖北、河南、山西、河北、内蒙古共八个省市自治区，在这条茶道上挖掘汾酒故事，探访汾酒曾经留下的遗迹。另外在万里茶道途经的福州、南昌、长沙、武汉、洛阳、太原、张家口、呼和浩特这八个城市，举办“我的汾酒故事”汾享会，邀请当地汾酒经销商、一线销售人员、晋商代表、媒体代表以及部分对汾酒文化有研究的当地文化工作者，共同讲述汾酒故事。

国外段将依次前往蒙古乌兰巴托、俄罗斯伊尔库茨克、喀山、莫斯科，最后至万里茶道的终点圣彼得堡，寻访汾酒遗迹，探访汾酒经销商及晋商代表，听他们讲述与汾酒的故事。

同时，在乌兰巴托举行“走向世界的汾酒”座谈会及汾酒交流会；在莫斯科举办“国酒的对话”座谈，进行中国白酒与俄罗斯伏特加酒的技术交流、文化共享、市场合作等，利用双方在各自市场的优势，探讨互惠互利的合作模式，并在莫斯科邀请商界、政界及中国商会精英，共同品鉴汾酒。

山西汾酒集团是以生产销售汾酒、竹叶青酒和杏花村酒为主的省管重要骨干企业，是国家工信部认定的“全国工业品牌培育示范企业”、国务院国资委“国企改革双百行动”入选企业。该集团拥有11000余亩清香型白酒生产基地，并在山西、东北、内蒙、甘肃、河北等拥有130余万亩原粮种植基地。拥有“杏花村”“竹叶青”“汾”三件中国驰名商标。

汾酒既是中国名白酒的杰出代表，也是清香型白酒国家标准的制定者。汾酒文化源远流长，悠久的酿造历史，精湛的酿造技艺，卓越的清香品质，被誉为“中国白酒产业的奠基者、传承中国白酒文化的火炬手、中国白酒酿造技艺的教科书、见证中国白酒发展历史的活化石”，是“国酒之源，清香之祖，文化之根”，是当之无愧的“中国酒魂”。1915年，汾酒在巴拿马万国博览会上荣获甲等大奖章，成为获此殊荣的唯一中国白酒品牌。1949年，山西杏花村汾酒厂成立，汾酒、竹叶青酒成为新中国第一届全国政治协商会议和开国大典国宴用酒。

“万里茶道的精神，是开放包容、互利共赢；汾酒的品格，是守正创新、追求卓越。今天，重走万里茶道，既是对历史的致敬，更是对未来的开拓。”山西汾酒集团福建省区负责人贺奔杰在启动仪式上表示，作为中国白酒的“活态瑰宝”，汾酒承载着六千年的酿造史、一千五百年的名酒史和800年的蒸馏史。晋商沿万里茶道南下北上、东进西拓，以茶为媒、以酒为信，在万里茶道上书写了“茶酒共生”的传奇。可以说，没有万里茶道，就没有中国白酒产业的多元格局；没有晋商的开拓精神，就没有汾酒“中国酒魂”的深厚底蕴。此次品牌推广活动不仅是一次品牌推广，更是一次文化对话。未来，汾酒将继续以文化为纽带，推动中国白酒走向更广阔的市场。（李莉）