从消博会的一瓶酒，看全球消费大融合

4月的海南，海风轻拂，带来全球消费的新气息。第五届中国国际消费品博览会在这里盛大开幕，作为全国首个以消费精品为主题的国家级展会，它已成为全球消费创新与升级的重要展示窗口。据悉，71个国家和地区的超过4100个品牌齐聚一堂，从数字消费到健康消费，从绿色消费到前沿科技，消博会全方位呈现了当下消费领域的多元与活力，为全球企业搭建起共享中国市场的广阔舞台，也为各国消费者带来了一场琳琅满目的购物盛宴。在这场消费的盛会中，茅台集团作为全球战略合作伙伴，连续多年深度参与消博会，茅台正以一瓶酒为纽带，串联起全球消费的大融合。

自2021年首届消博会起，茅台多次受邀参展，2024年更是首次以“全球战略合作伙伴”身份深度参与，并于2025年延续这一合作，成为唯一连续两届签约的白酒企业。茅台深知消博会的重要意义，这里不仅是产品展示的平台，更是文化交流、思想碰撞的前沿阵地。茅台以酒为媒，在消博会的舞台上为各国客商搭建起沟通与交流的桥梁。在今年消博会期间举办的“享遇茅台红 U遇生活美”第五届消博会“老友记”答谢酒会便是生动例证。活动现场，轻松时尚的氛围弥漫四周，灯光矩阵运用“茅台红”与“蓝莓紫”主色调，交织出科技感与潮流感，瞬间点燃全场热情。调酒师以茅台老树藤树龄S35干红葡萄酒为基酒，现场演绎多款创意鸡尾酒，传统风味与微醺口感巧妙融合，契合了Z世代“悦己消费”的心理偏好，也吸引了众多国际展商代表的目光。互动游戏环节，嘉宾们踊跃参与，在品尝特调鸡尾酒、竞答茅台与消博会相关问题的过程中，不仅加深了对茅台企业的了解，更在欢声笑语中拉近了彼此的距离。俗话说：没有美酒之约解决不了的事情，不行，再来喝一场！在这个春风沉醉的晚上，不同国家、不同文化背景的人们因消博会相聚于此，把酒言欢、畅所欲言，共享美好时光，这就是茅台——一瓶美酒在国际交流与贸易中的独特魅力。

张德芹在交流活动上致辞

茅台借助消博会这一国际化平台，坚定地迈出走向世界的步伐。茅台集团党委书记、董事长张德芹在第五届全球消费创新暨免税与旅游零售交流活动上，以“拥抱消费新机遇，共享自贸新未来”为题进行分享时深情地说道：“茅台是中国的茅台、民族的茅台、世界的茅台。茅台的‘飞天’商标，源自敦煌壁画的飞天形象，那是多元文明和文化的交融，而茅台百年‘出海’征程，刻画的正是‘一个民族品牌的飞天梦想’。”回顾历史，1862年华联辉创建“成义烧坊”，成为茅台前身；1915年巴拿马博览会上，茅台“一掷成名”，惊艳世界；1953年，为支持新中国建设换取外汇，茅台肩负使命走出国门，“飞轮牌”茅台酒首次销往港、澳、台及东南亚地区；改革开放后，茅台主动探索创新，1993年开启自营出口模式。发展至今，茅台沿着“一带一路”，全面加速国际化进程，产品已成功销往全球五大洲64个国家和地区，收获了无数“世界茅友”。

本届消博会上，茅台携多元产品矩阵亮相，从茅台酒销售公司、酱香酒公司，到赖茅酒公司、保健酒业公司，再到葡萄酒公司、生态农业公司等，各子公司特色产品集中展示，将中华传统文化与现代消费需求完美结合。本届消博会的茅台展厅围绕“顺天敬人 明理厚德”的企业价值观和“酿造高品质生活”的使命精心设计，灵活运用2025年东方主题色等元素，以“轩窗借景”的东方哲学打造沉浸式体验，用苗族剪纸艺术将酿造哲学化为光影交错的剪影装置。全球客商走进茅台展厅，既能品味到茅台美酒的醇厚，又能深入了解茅台悠久的酿造工艺，感受其背后深厚的文化底蕴。“这是我们第一次接触茅台酒，中国白酒的味道很特别，这个展厅很有中国特色。”现场一对来自东南亚的情侣在茅台展厅体验后说道，这也是众多外国客商对茅台展厅感受的一个缩影。茅台连续五年参展消博会，不断将中国白酒文化传递到世界的每一个角落。

在全球消费呈现局部升级的当下，消费者对品质的追求愈发强烈，茅台敏锐地捕捉到这一趋势，加速出海布局。消博会为茅台提供了精准洞察全球消费趋势的机会，茅台也凭借自身卓越品质与深厚文化内涵，在国际市场中不断提升品牌影响力与市场占有率。通过消博会，茅台不仅展示产品，更传播着中国白酒文化，推动中国白酒这一独特的饮品走向全球消费者的餐桌。正如张德芹在论坛发言中所说：未来，茅台将以“极致匠心”酿造民族精品，让世界品味中国制造的匠心品质；以“文化共鸣”传递东方神韵，让世界读懂中华文明的包容创新；以“开放姿态”融入全球市场，为国家推进高水平对外开放贡献更多茅台力量。

凤凰网酒业频道高云