315晚会直击抽奖售酒黑幕：低成本白酒高价卖，涉事品牌紧急下架

3月15日，央视315晚会揭露消费市场黑幕，抽奖诱导售酒成重点曝光对象。消费者在网页、手机应用中频繁遭遇高额奖品抽奖界面，尤其是"高价"白酒奖品，领奖时需支付高额"运费""手续费"，实际收到的白酒品质与宣传严重不符，成本低廉，目前涉事品牌已紧急下架。

据央视报道，“滴藏酒业有限公司”被曝利用互动广告公司的广告，以低价体验获取优质客户，之后再对客户进行二次开发，通过复购进一步盈利。“3·15”晚会曝光视频中，一位滴藏酒业有限公司负责人直言，那些被低价体验吸引而购买产品的消费者，正是他们眼中绝佳的“二次、三次开发”目标。

涉事企业贵州滴藏酒业（集团）有限公司及"凌酒师·一品天下"相关产品在晚会播出后迅速下架。滴藏酒业在淘宝平台的官方店铺已清空所有商品链接。此前该店铺销售的53度酱香品鉴酒1935礼盒装（售价598元/瓶，销量3件）和98元/瓶的见山酒（销量1件）均已消失。截至发稿，拼多多平台仅存一款“滴藏王子酒”在售，售价186元/2瓶。淘宝及拼多多平台涉事产品全部下架。

有媒体据此采访了滴藏酒业，相关负责人回应称：“此前有分公司采用过这种营销方式，但已被总公司叫停。我们不认可这种行为，公司也没有发出相关产品。”该负责人表示，将立即严查并严肃处理此事，“如果确实存在此类合作，我们会立即要求取消并下架相关广告”“如果还有这种事情，那是不可能（总公司做）的，肯定是那些小的分公司做的”。

滴藏集团官网显示，滴藏集团成立于2019年，注册资本1000万元，法定代表人、执行董事兼总经理为程小刚，公司位于贵州省仁怀市，现有五个生产基地，年产基酒3000多吨，基酒储存量过万吨。旗下拥有“滴藏”“答卷”品牌。在某电商平台的一家名为“答卷答卷专卖店”中，“答卷”系列共有13款产品在售，售价多在698元/瓶至2599元/瓶之间，此外，还有两款生肖文化纪念酒售价10999元/瓶。在此次事件中，“答卷”系列产品未被直接曝光，其线上销售暂未受明显影响。

据央视报道，涉事企业兑捷网络科技负责人透露，通过开发票、停车扫码等场景植入互动广告，以“中奖”名义吸引消费者。白酒并非免费，而是货到付款销售，消费者可拒收。

其中，“凌酒师·一品天下”牌的酱香型白酒销售人员称，两箱酒的总价值4700多元，用户收到酒以后，只需要承担一瓶酒的体验费，一共398元。在销售人员的引导下，在购物平台上标价398元一瓶的白酒，在电话销售这里花一瓶的价钱就能得到两箱共十二瓶酒。而该酒厂相关负责人表示，酒成本确实不高，并确认一品天下差不多出厂价就是63元一箱。

据中国商标网显示，“凌酒师一品天下”这个商标归属于贵州赋禹烧坊酒业有限公司，成立于2022年，注册资本100万元，法人代表和实际控制人均为凌均伟。在媒体采访中，凌均伟表示，对于“凌酒师一品天下”为销售进行中奖诱导消费者的情况并不了解，有问题后续将会进行整改，但未透露具体措施。

（凤凰网酒业频道 高云 霍利辉）