中国酒业三大潮流：文化+，AI+，ESG+——中国酒业文化散论之四十二

首先，三个“+”号，不是局部的，而是整体的；不是徒有其表，而是深入肌体；不是权宜之计，而是长期战略。

其次，三个“+”号，不是选择题，而是必答题；不是可有可无，而是大势所趋；不应该被动跟进，而应该主动设计。

一

与文化共进。

宋书玉理事长在第三届中国酒业活态文化大会上，定义了中国酒业新的时代：3.0创意新时代。文创茅台、经典五粮液、巨匠汾酒、海天梦洋河、国窖1573、古井贡古系列、君品习酒、郎酒庄园、草本白酒毛铺，是文化创意的产物；茅台玖章、五粮液“五”文化、汾酒复兴纲领、洋河绵柔哲学、泸州老窖遗产文化、古井贡真善美文化，是文化创意的产物；中国酒业活态文化大会、中国酒文化大会、中国酒业华夏酒美学大会、汉酒文化大会，是文化创意的产物；中国酒学，是文化创意的产物。

“可品鉴的文化、高品位的品牌、有故事的产品、最中国的表达”。3.0创意新时代，中国酒业将被文化“重建”一遍。

二

与AI共舞。

如果说ChatGPT给我们带来的更多是震撼，那么DeepSeek是单刀直入了我们的工作生活。如果说智能手机还只是我们的一个“器官”，那么AI正在成为我们的兄弟，甚或是“另一个我”，而且是无法躲避、无法拒绝的“兄弟”和“我”。

只能拥抱，与汝共存。

只能主动拥抱，与汝长期共存。

“兄弟”能干的、自己不好干的，都努力交给“兄弟”；

“兄弟”不能干、干不好的，留给自己。

善待自己，别拧巴；善待兄弟，要相信。

三

与ESG共生。

武断一点说，ESG是企业社会责任的升级版，是包括“环境责任、社会责任、公司治理”的非财务指标体系，是“天下大同”的企业表达，是企业经营的道德水准。

ESG，绝不仅仅是少排了多少碳，省了多少水和电，绝不仅仅是给消费者提供放心产品，为灾区捐了多少钱，而是“位卑未敢忘忧国”、“人类命运共同体”的企业公民意识。每一个员工都是ESG的相关者，每一个细节都体现着ESG的发展水准。

各人自扫门前雪，莫管他人瓦上霜，是企业，而不是“企业公民”。

正如一位名酒企业领导讲的：ESG是“以天下为己任”的时代表达。

四

文化+，AI+，ESG+，时代潮流，浩浩荡荡。三个“+”号，中国酒业治理体系和治理能力现代化的分水岭，可不精进乎？