洋河股份：红色中的一抹蓝，让“非遗”春节更“洋气”

文 | 凤凰网酒业频道

不知从何时起，在我们的春节记忆里，红色的海洋中就多了一抹蓝色。红色象征着热情、活力、自信、喜庆以及力量感，常用于春节装饰，而蓝色则代表着冷静、睿智、平和以及安全感；这两种颜色的搭配相辅相成，既能产生鲜明的对比，又能和谐共存，给人时尚、洋气的感觉。给春节记忆添上一抹蓝色的正是洋河股份，这些年有洋河的陪伴，我们的春节变得更“洋气”。

元宵节刚过，在2025年春节期间，洋河股份凭借一系列精彩纷呈且极具创意的营销活动，深度融入节日氛围，在提升品牌影响力的同时，实现了与消费者的深度互动，为白酒行业的传统节日营销提供了优秀范例。正如“洋河·梦之蓝恭祝全球华人，新年行大运，有梦皆成真！”的祝福已深入全球华人心中，洋河的“一抹蓝”不仅为传统佳节增添一份“洋气”，也成为我们这代人独特的春节记忆。

紧扣春晚：新的文化符号正在形成

作为首个“非遗版” 春节，今年的春节文化氛围浓郁。春晚作为春节期间的核心文化活动，一直是品牌展示的重要舞台。今年洋河通过春晚报时冠名+节目自然露出+分会场植入“三位一体”攻势，创造了国民级的品牌曝光。

洋河・梦之蓝M6+连续六年成为中央广播电视总台春晚零点倒计时独家合作伙伴，在除夕夜的关键时刻，向全球观众传递新年祝福。“10、9、8……”当主持人带领观众倒数，梦之蓝M6+的标识出现在春晚大屏，每一声倒数都凝聚着对过去的回顾与对未来的期许，“洋河·梦之蓝恭祝全球华人，新年行大运，有梦皆成真！”的祝福同步全球，让跨年因洋河·梦之蓝陪伴而更具仪式感。

洋河在春晚的广告露出也很巧妙。在春晚首个语言类节目小品《花架子》的布景中，洋河海之蓝出现在“小镇餐厅”的C位。作为“年销1亿瓶”的百亿大单品，海之蓝已经成为众多国人聚餐时的常见选择。今年总台央视春晚还联动无锡、武汉、重庆和拉萨四大分会场，开启了一场全国联动的新春盛宴。在四大春节分会场，洋河携手总台设置的梦之蓝×春晚倒计时打卡装置，为消费者带来了一场辞旧迎新仪式。洋河·梦之蓝还作为江苏名片，独家亮相无锡分会场，更是彰显了江苏地域特色与品牌文化自信。

多元探索：让中国年充满“洋河味儿”

传统佳节的品牌宣传需要守正出奇，既要延续春晚报时冠名形成文化符号，也要不断推陈出新找到更适合当下的触达方式。

在品牌推广方面，洋河今年邀请国民演员黄渤担任绵柔推荐大使，推出的绵柔贺岁TVC《绵柔香万家》于1月20日上线。影片中，黄渤以中年人的视角，一句“咱中国人过年，要的就是和最亲的人，吃最硬的菜，说最暖的话，喝绵柔的酒”，迅速营造出浓厚的过年氛围。有趣的贯口和改编歌曲，让消费者在品味美酒的同时，感受到新春的欢乐。据某平台数据显示，黄渤在31岁至49岁年龄段的观众群体中拥有很高人气，这一广告能够精准触达白酒消费的主要人群，唤起了他们对春节团圆的温暖记忆，使洋河产品的绵柔特性深入人心。

同时，洋河紧跟潮流，携手抖音电商超级品牌日开启直播盛宴，通过沉浸式节目表演与直播带货相结合的方式，增强了与年轻消费者的互动，提升了品牌的活力与市场竞争力。

此外，洋河的新年海报亮相各大城市核心商圈及高铁站大屏，“愿万家好礼，飞‘黄’腾达，大国绵柔，厚积‘渤’发”的新春祝福，将品牌与美好愿景相结合，进一步提升了品牌的曝光度和影响力。不仅国内，洋河·梦之蓝还登陆美国纽约、意大利米兰、新加坡等10个海外城市户外大屏，向全球传递新年祝福，为海外华侨华人带来了家乡的温暖，也吸引了全球消费者对于春节的关注。

元宵灯会：线上线下延续年味图腾

2025年元宵节，各地节日氛围浓厚。在六朝金粉浸润的南京城，秦淮灯会自南朝始便点亮江南文脉。桨声灯影里的十里秦淮，不仅见证过王谢堂前的燕语呢喃，更孕育出“天下第一灯会”的璀璨传奇。夫子庙前摩肩接踵的赏灯人潮，老门东青砖黛瓦间的流光溢彩，早已成为镌刻在南京人记忆深处的年味图腾。

这图腾中自然也少不了江苏老牌名酒洋河的身影。今年洋河·梦之蓝赞助的灯组成为一大亮点。这些灯组巧妙融入南京千年历史文化的雅韵底色，内涵丰富、寓意深刻。明城墙下，蛇年主灯造型吸睛，花瓣簇拥间，灵蛇以独特的“马卡龙色系”呈现，打破了人们对蛇的传统印象，萌态十足又不失震撼感。三条营上空，《金蛇送财》灯组由百枚金币构成，扭转的造型不仅展现了精湛工艺，更传递出百财聚来的美好寓意，让过往行人在感受传统文化魅力的同时，也体会到洋河品牌所承载的祝福。砖雕门楼下，串串花灯依次亮起，与古老的老街相互映衬，为节日增添了浓厚的历史韵味。

为了让广大消费者更深入地体验元宵佳节的传统韵味与现代融合的乐趣，洋河借助科技手段，打造了“穿巡千年，携梦乐游”线上游园灯会。通过 3D 建模与实时渲染技术，将线下灯会的热闹场景搬至云端，消费者扫码即可畅游其中，打破了时间与空间的限制，实现了传统与现代的完美融合，也让更多人感受到了洋河品牌在文化传承与创新方面的努力。活动还设置了抽奖环节，消费者在点亮所有花灯后，即可参与抽奖，有机会赢取节日礼品。

自古以来，白酒文化与春节、元宵节等中华传统节日文化水乳交融、相互促进、共同发展。作为华人的传统消费品，白酒品牌的发展也根植于对白酒文化、传统文化的传承与创新。既要讲好“春风送暖入屠苏”的传统文化，也要利用现代科技融入当代人新的生活方式。从线下灯会到线上互动，从春晚报时到直播带货，洋河股份通过多样化的营销方式，针对不同年龄层消费者的喜好，围绕“我们的梦，时代的梦”这一主题，与消费者建立了深厚的情感连接，也让传统节日的红色海洋中多了一抹“洋气”的蓝色。