外国人涌入小红书，中国风扮靓墨尔本，文化出海加速度

凤凰网酒业频道 高云

墨尔本公园里锣鼓喧天，精神抖擞的舞龙舞狮队阔步走来……泸州老窖集团（股份）公司董事长刘淼携手泸州老窖·国窖1573文化传播大使、国际功夫巨星成龙为舞狮簪花挂红。这热闹的场面并不是一场在中国的庆祝活动，而是澳网“国窖1573日”主题活动。

国际功夫巨星成龙（左）与泸州老窖集团（股份）公司董事长刘淼（右）在澳网和舞龙舞狮队合影

当地时间1月25日，2025年澳大利亚网球公开赛女单决赛落下帷幕，19号种子美国选手凯斯苦战三盘击败头号种子、卫冕冠军白俄罗斯选手萨巴伦卡，斩获职业生涯首个大满贯冠军。颁奖典礼上，刘淼登台为亚军萨巴伦卡颁发亚军奖盘。携手七年来，作为澳网官方合作伙伴和唯一指定白酒，国窖1573持续陪伴网球运动员征战大满贯赛场，为胜利时刻干杯，并将代表中国文化、中国生活方式的浓香韵味注入澳网。

泸州老窖集团（股份）公司董事长刘淼（右）为2025澳网女单亚军萨巴伦卡（左）颁发奖盘

澳网上的中国年味儿：一次中西“老钱风”的邂逅

网球运动起源于法国,诞生在英国,开始普及和形成高潮在美国,现今已盛行于全世界。全球四大网球赛事也逐渐发展成为一年一度的全球时尚盛典、娱乐派对。

作为四大网球赛事中首个开赛的澳网，其赛事时间常与中国春节相遇，让其成为一场中西共同欢庆的盛宴。2024年12月，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，2025年春节成为首个“世界非遗版”春节。在此佳节到来前夕，国窖1573携手澳网开展“国窖1573日”主题活动，为大满贯赛事注入浓浓年味。活动现场，成龙教澳洲传奇球星休伊特中国功夫，舞龙舞狮队伍围绕着墨尔本公园热闹前行， 1573球场旁设置的非遗漆扇制作区吸引各国观众前往体验，来自中国的财神玩偶更是成为人气王吸引大家与之拍照合影……

国际功夫巨星成龙（左）与澳大利亚网球运动员休伊特（右）互赠礼物

当澳网遇上中国年，全球目睹了一场中西“老钱风”的浪漫邂逅：健康时尚、积极向上、品味高雅的网球运动与开放包容、多元融合、和谐共生的中国文化在墨尔本公园喜相逢。

历史悠久的澳网在2025年迎来了120岁生日，在其发展历程中吸引了无数顶尖选手参与，见证了费德勒、纳达尔、小威廉姆斯等传奇球星的无数个经典瞬间，其影响力早已超越了体育范畴，成为了一种文化现象。澳网因其历史沿革也体现出典型的维多利亚时代道德观念——高度的道德操守、细致的语言文化、严谨的行为规范。美丽、优雅、时尚的“老钱风”已经深刻在它的基因里。

同样历史文化底蕴悠久的国窖1573，作为中国超高端白酒品牌，源自持续酿造452年的全国重点文物保护单位“1573国宝窖池群”，由不断代传承700余年、24代人、入选首批“国家级非物质文化遗产名录”的泸州老窖酒传统酿制技艺酿造，被誉为“活态双国宝之酿”，是中国白酒文化的杰出代表，也是向全球传播中国白酒文化、中式生活方式的先行者。

国窖1573与澳网的合作始于2018年，双方携手的本质是两种文化的交融互鉴，国窖1573所倡导的健康、时尚、高品质生活理念与澳网所传递的积极向上、追求卓越的体育精神高度契合。

“亿洋迁徙”来相会：一场中西文化的双向奔赴

1月13日以来，大批自称“TikTok难民”的美国网友蜂拥而入中国社交平台“小红书”。综合各媒体报道，因TikTok“不卖就禁”禁令引发“亿洋迁徙”，小红书两天新增超 70 万美国用户。这也吸引了大量中国网友跑去与美国网友“跨国对账”，中美网民的双向奔赴展现出全球各国人民相互交流的强烈愿望。

不少知名消费品牌都想利用这波流量做宣传。例如，星巴克明明可以说美国人最熟的英文名“Starbucks”，却尝试教起了汉语拼音“xīng bā kè”；蜜雪冰城的双语版介绍，被网友戏称第一次知道“雪王”原来还有官方英文名；海底捞直接为国际版账号引流，顺带为吸引到店消费宣传起了免费服务。

上述这些品牌的抛梗宣传虽然有趣，但究其根本，还是需要以独特的中国文化吸引外国友人。日前，中国酒业协会理事长宋书玉首次提出“酒文化逆差”概念，为中国酒“出海难”找到了原因。文化交流是拉平文化逆差的唯一方法，国窖1573与澳网的合作，就是一场中西方文化的双向奔赴。

国窖1573在澳网赛场祝全世界“新年快乐”

在以往多届的澳网赛事上，国窖1573巧妙地将中国文化元素融入赛场内外。比如，打造“胜利时刻”、“冠军之夜”、“1573球场”、“国窖1573日”等主题场景，开展了诸多中国化、时尚化、创新化的品牌体验活动。今年的“国窖1573日”，再次为墨尔本公园注入诸多中国元素，不仅为澳网增添了独特的魅力，也让全球观众在欣赏网球赛事的同时，领略到丰富多彩的中国文化，实现了中西文化的交流与融合。

国窖1573在澳网赛场打造的“胜利时刻”

双向选择的胜利：一种长期主义的成功实践

正如前文所述，短期的宣传很难让消费者“走心”，只有长期坚持塑造品牌形象，才能在消费者心中留下独特的标签。国窖1573与澳网的合作，是双向选择、相互成就的结果。如今双方合作互惠的价值逐渐凸显，这是践行长期主义的成功实践案例。

国窖1573选择与澳网合作绝非偶然。体育是世界的通用“语言”，其跨越国度和文化的界限，能够在全球范围内引起情绪共鸣，也能够赋予品牌内涵和价值。国窖1573早在多年前就敏锐地洞察到体育营销的趋势红利，在体育营销上打出了一套“组合拳”。2017年，国窖1573与WCGC世界企业高尔夫挑战赛达成战略合作，双方联袂打造国窖1573WCGC中国赛；2018年，国窖1573牵手俄罗斯世界杯，成为官方款待唯一中国白酒品牌；2022年，国窖1573携手卡塔尔世界杯推出“FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒”……

澳网布局中国之意由来已久，中澳之间只有三个小时的时差，赛期常临近中国春节，相比另外的三大满贯，澳网在中国具备抓取收视率的先天优势。因此，澳网是四大满贯中最先进入中国市场、也是合作最为深入的一家。早在2012年，澳网便开始搭建中国社交媒体矩阵，架起同中国球迷直接沟通的渠道。近年来，随着中国新一代球员的强势崛起，澳网热度不断走高，中国已成为澳网粉丝增长量最大的国家。目前澳网在新浪微博上有450万粉丝，是四大满贯中最多的。新浪微博话题#澳网2025#目前已有超8亿的阅读量。

2018年，国窖1573成为澳网全球官方合作伙伴和唯一指定白酒。这场双向奔赴的跨界合作，是中国民族品牌与全球顶级体育赛事的一次创新性牵手。双方于2019年联手推出的“国窖1573澳网中国业余挑战赛”已吸引了近万名中国网球业余爱好者参与。该赛事不仅为业余网球爱好者提供了一个展示自我的平台，让澳网在中国收获了众多粉丝，也让网球爱好者对国窖1573的品牌理念有了更深入的了解。

2024年度国窖1573澳网中国业余挑战赛总决赛在澳网1573球场进行

如果说小红书成了中美网友交流的新平台，那么，澳网早已发展成全球各国交流的平台。国窖1573与劳力士、澳新银行、阿联酋航空等世界级品牌一起，组成了澳网重量级的联合赞助商阵容。这些品牌将各自的民族文化、品牌内涵注入澳网，也借由澳网收获全球的目光。作为澳网官方唯一指定白酒，国窖1573始终践行为胜利时刻干杯，让世界品味中国！