华致酒行：年报预告发布，“放长线”追求良性健康发展

1月17日，中国酒类流通第一股华致酒行发布《2024年度业绩预告》，营收及净利润数据有所波动。

纵览宏观环境，消费动能不足且消费需求放缓、市场库存高企且价格倒挂现象明显，导致酒企、酒商普遍在压力中前行。

另一方面，华致酒行2024年底开启的“护价行动”，助力门店消化不良库存，调整产品结构、创新营销模式等一系列因素也对公司业绩在短期内带来一定影响。但从华致酒行现金流表现来看，呈现持续健康化发展，基本面表现较好，其长线布局稳定、整体向好的态势不变。

名酒承压，渠道求变，爬坡过坎各显身手

《2024中国白酒产业发展年度报告》提出：2025年是白酒产业进入到转型重塑的关键一年。显然，酒业传统发展模式难以为继，转型重塑势在必行。

在2024年年底，多家酒企弱化、取消“开门红”的消息就甚嚣尘上，释放给渠道商、经销商减负的信号。

而中国酒类流通领域大商华致酒行也提出“稳价格、促动销、去库存、强团队、调结构、优模式”十八字行动方针，并逐一落实到位。

着眼当下，放缓步调，是为了谋求更加长远的发展。正如中国酒业协会秘书长何勇所说，“未来行业将不再以体量规模论英雄，也不再以增长的速度看优劣。”

‌下蹲是为了起跳，虽短期下挫但长期向好

华致酒行自2005年创立至今，凭借近二十年行业经验，企业规模和市场营收增长显著，具备对多轮周期性调整的充分适应性。在承压状态下，华致酒行展现出率先识变、科学应变的企业魄力。

行业难题之解，“堵”不如“疏”。华致酒行以真金白银的大力成本投入，帮助全国超2000家门店、超30000家渠道终端的合伙人解决库存和动销难题。通过优化产品结构、提升服务质量、创新BC一体化营销模式等手段有效赋能，减轻终端的经营压力，给市场注入长期发展信心，更为消费者满足需求、调动消费热情，是为促进良性发展的一盘好棋。

同时，华致酒行落实加强市场巡查等举措，并规划产品回购等市场动作，既有助于控价稳市、减轻合作伙伴压力，也有助于华致稳定且长期的健康发展。

黎明前的黑暗，酒业正迈向良性健康循环

行业转型重塑的过程中，必然要经历阵痛。和其他酒企、酒商情况近似，华致酒行短期利润表现，是市场环境影响下的正常现象。

华致酒行十八字方针推行仅短短两月有余，已初见成效。部分产品已实现良性回转，市场价格明显回升，终端的库存压力也得到了有效缓解。通过重塑渠道驱动力，华致酒行正向激励合作伙伴积极应对市场变化，促进行业向健康的增长模式转变。

由此可见，从长远发展看，依托成熟的风险控制能力、创新能力，华致酒行完全可以实现从高速发展向健康良性发展的平稳过渡，短期波动不影响上行趋势，未来盈利回报将稳步提升。

同时，华致酒行有意于把握转型重塑期的机遇，重塑行业角色。据悉，未来将打造资源共享、行业互利的酒类供应链平台，新的业绩增长点也愈加清晰。

酒业需要在稳健与持续中寻求发展，坚持长期主义，形成“正向循环”。新周期下，行业内可以多关注华致酒行等优秀企业的动向，期待着厂商携手传递行业积极信号，为未来发展注入更多信心和力量。