“歪果仁”来了！星巴克、瑞幸、蜜雪冰城抢抓流量，酒企快来抄作业！

凤凰网酒业频道 高云 霍利辉

日前，中国酒业协会理事长宋书玉首次提出“酒文化逆差”概念，为中国酒“出海难”找到了原因。交流是拉平文化逆差的唯一方法，白酒出海既要走出去，也要请进来。

如今“歪果仁”已经来了，TikTok“不卖就禁”禁令引发“亿洋迁徙”，小红书两天新增超 70 万美国用户，食品饮料餐饮品牌纷纷行动，想要出海的白酒企业还不动起来？快来抄作业！

来看看品牌们的玩法。

星巴克明明可以说美国人最熟的英文名“Starbucks”，却尝试教起了汉语拼音“xīng bā kè”

元气森林也用起了品牌名的拼音缩写自创表情包

雀巢一改平时画风，用大写加粗的艺术字和账号名highlight求关注。

蜜雪冰城的双语版介绍，被网友戏称第一次知道“雪王”原来还有官方英文名，评论区甚至成了众多品牌的“大型团建现场”，留言的都是官号打工人。

也有销售转化KPI意识十足的品牌，包括安利近期新品的奈雪、瑞幸和塔斯汀，喊话“Pick me（选我）”的沪上阿姨

海底捞直接为国际版账号引流，顺带为吸引到店消费宣传起了免费做美甲和变脸——这些在国外也提供的服务。

旺旺给自家经典的加大版旺仔牛奶带起了货。

伊利用卡通形象卖萌，还在评论区玩起了抽奖送牛奶，为此留言的都是说一嘴流利“散装英语”的“老内”。同样画风的还有永和豆浆。

TikTok被禁引发的短暂热度或许很快就会退却，借势在国内扩大影响力、培养潜在海外消费群体的效果存疑，但每个热点事件都是千载难逢的营销机会，企业需快速反应，并努力将流量变留量。

很多白酒名企都在喊国际化和年轻化，但大部分企业在这两方面的营销方式既不“国际”也不“年轻”。在这方面还要多像知名快消品企业学习：快！一定要快！风口总会有，机会只给有准备的人，抓住每一次机会，总有一天会飞上天。