年味+陶香，春节出现“仰韶现象”？

近日，仰韶酒业接连启动一系列短视频营销，全媒体、多角度地为消费者准备了诸多年味视频，高频次、快节奏的行动刷足了存在感，相关短视频也已在网上广泛传播，并引发大量讨论。

众所周知，春节是国人最重要的传统节日，也是一年中最重要的营销节点。显然，在今年春节档的比拼中，仰韶酒业独居势能。

作为中国文化名酒，仰韶酒业正以更年轻化和互动化的表达形式，去展示产品的魅力、去诠释品牌的内涵，让这种针对春节的定点“爆破”更有效果。

春节将至为何今年“味更浓”？

竞争战略之父迈克尔·波特曾说过，基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。

当下，酒行业已经进入价值观与共创导向性营销时代，倡导合作性、文化性和精神性的营销模式。这就要求企业必须具备服务于整个大环境的使命、愿景和价值观。

而春节是中华文化的重要符号，它所承载的，不仅是家人团聚、辞旧迎新、祈福安康的愿景，还有深厚的历史、文化与社会意义。

那么，春节年年有，为何今年“味更浓”？

首先在于，2024年12月4日，春节正式入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作品名录，“中国年”升级为“世界年”。

此次申遗成功，不仅是中国文化在全球的胜利，更是全球文化对话的一个重要突破。

中国的，世界的，目前全球已有近20个国家将春节定为法定节假日，全球约五分之一的人口以不同形式庆祝春节，大家都乐于深入挖掘、展示这一传统文化载体。

此外，仰韶酒业撑起“文化仰韶”大旗，借助名人效应和新媒体矩阵化传播，也参与打造了一个富有“年味”的春节。

在这个内容为王的时代，视频就是品牌的社交语言，仰韶酒业举重若轻，深入浅出，唤醒了消费者情感记忆，深度激发了消费者与品牌之间的共鸣，营造了更加浓烈的节日氛围。

当然，频频“出招”，也是为直击春节消费市场。

春节“秀场”仰韶如何“出招”？

围绕春节营销，品牌如何发出更强音？如何自然地融入产品信息？仰韶酒业的做法值得借鉴：

第一“招”——行业媒体合作推广。仰韶酒业积极与微酒、云酒、酒游记、佳酿网等10余家行业媒体开展视频合作，集中展现“非遗年 中国味”。

以微酒平台为例，酒评人公子宛央在“非遗年 中国味”的主题下，推荐观众用“陶香”去增添“年味”，并强调了仰韶彩陶坊地利的品牌价值、市场价值、品质价值、特色玩法，有效地将仰韶与春节联动，促进了产品的在春节期间的销售增长。

第二“招”——KOL/优质达人合作。仰韶酒业与知名导演崔守杰、宋闲，以及网络红人小黑的六英镑、洛阳小毛合作，高质量的创作班底、具有冲击力的话题设置、富有人文气息的内容呈现，让这些内容获得了大量的点赞、转发，有效提升了品牌的社交媒体曝光率，增强了品牌的活力和吸引力。

第三“招”——官媒合作。以“家”为核心，仰韶酒业联动大河网，推出一系列围绕春节家庭聚会的短视频，巧妙地植入了仰韶的品牌形象，让白酒行业再次感受到仰韶品牌的营销创新能力。

第四“招”——自媒体推广。自1月13日起，仰韶酒业启动媒体代言视频及海报，传播“过年回家一顿酒 喝仰韶”的主题口号。

作为中华文化的弘扬者，仰韶酒业充分理解国人对年的尊重，成全了消费者对于“仪式感”的诉求，对“年味”的期盼。

这一套营销“组合拳”，也将品牌的优势以通俗易懂的方式讲解出来，这比传统刻板的广告灌输更容易让消费者接受，成功打通“内容-兴趣-转化-留存”的全链路。

仰韶力求“新意”与“心意”背后有何“深意”？

根植于河南的仰韶酒业，承载了仰韶文化的底蕴与内涵，在文化传播上有着独特的根基。

此次春节营销中，仰韶酒业自主制作“以非遗致敬非遗年”的视频内容，结合AI技术，涵盖珐琅、皮影、团扇、面塑等多种非遗元素，颇具新意。

此外，微酒还获悉，仰韶酒业正在积极筹备RAP洗脑视频、贺岁微电影、优质短剧，或采用新颖的RAP形式，或打造引人入胜的故事线，虽暂未发布，但有望成为春节期间的一大亮点。

当然，省级龙头企业的发展，离不开对本土文化的演绎、以及与本土文化产生的共振。仰韶酒业正在推进的“非遗年·中国味”系列视频，涉及河南18个地市，不仅可以展现地域文化的多样性，也将加强与各地消费者的联系，可谓心意十足。

“讲述河南，传递河南，代表河南”，近些年来，仰韶酒业深度挖掘仰韶文化，从“河南老字号”到“河南省省长质量奖”，从“中华老字号”到“中国新名酒”，仰韶酒业的产品质量、品牌形象、市场影响力持续加强，也为持续带动豫酒高质量发展注入了新的蓬勃动力。

自成立以来，仰韶酒业一直致力于品牌赋能，今年春节营销，仰韶酒业更是大阵仗、大声势，如此“发力”，不得不提去年正式启动的全国化事业。

尽管在前几年，仰韶酒业就已经伸出“触角”，尝试性地走出省外，并选定西安等地为试点市场，但是真正的全国化，2024年才刚刚开始。站在发展的新台阶，此次春节短视频营销，自然是可圈可点，对市场拓展起到潜移默化的效果。

首先是精准定位与目标受众分析：仰韶酒业在其春节短视频营销中，针对不同的目标群体采取了多样化的策略，有的是精准对接对传统文化感兴趣的消费者，有的旨在吸引新一代消费者的注意。

此外，还有整合营销传播。仰韶酒业通过多渠道整合营销传播策略，包括但不限于行业媒体、官媒、自媒体以及企业自有平台，形成了强大的传播网络。

另外是内容创新与文化融合。仰韶利用AI技术制作创意视频，将传统非遗元素与现代科技相结合，既展示了品牌的文化底蕴，又体现了创新能力。

在传播同质化的时代，仰韶酒业别出心裁，将中国人的“年味”场景化，落在每一处平凡又独具意义的角落，通过对“年味”的深度解读，在春节、品牌、产品之间构建了强关联。

如果说，春节是“中国的，世界的”，那么仰韶美酒就是“河南的，中国的，世界的”，基于此，运作出一套完善的仰韶文化表达体系。

过程中，仰韶彩陶坊“好看、好闻、好喝、好受”的四好特色，也因此口口相传。