持续加码“年文化”：古井贡酒举办第四届年文化节，推出中国春节申遗成功纪念酒

凤凰网酒业频道 高云

春节是中国最重要的传统节日，人们习惯在春节期间走亲访友，进行各种庆祝活动。在此期间，白酒的需求量会大幅上升，形成旺季。但近几年，当白酒行业进入调整期，白酒“春节档”出现了明显的马太效应。

1月7日，古井贡酒·年三十第四届年文化节在北京国家会议中心开启，庆祝中国春节申遗成功暨中央广播电视总台春晚特约十周年。古井贡酒多年来持续加码“年文化”，成功将自身品牌与春节用酒深度绑定。

十年携手总台春晚，持续布局“年文化”战略

多年来，“过大年，喝古井，看春晚”古井贡酒作为“年的朋友”，这一身份标签随着每年的春晚，早已成为广大消费者的固有认知。

“年的味道，就是团圆的味道，就是回忆的味道，就是希望的味道，就是酒的味道，因为只有酒才能同时具有这些味道。”

古井贡酒作为中国老八大名酒之一，始终秉持“贡献美酒，乐享生活”的使命，在传承白酒文化的征程中，精准锚定“年文化”这一核心主题，全力挖掘其深厚内涵。自 2012 年独家冠名安徽卫视春晚起，古井贡酒便踏上年文化的探索之路。2016 年与中央广播电视总台春晚开启长达十年的特约合作之旅，更是其深度融入年文化的关键里程碑。古井贡酒与春晚携手，恰似琴瑟和鸣，将品牌形象巧妙融入春节的欢乐氛围，使“过大年、喝古井、看春晚”逐渐成为深入人心的新年俗，在消费者心中构筑起强烈的品牌认知与情感纽带。

为进一步强化品牌与年文化的融合，2020年末，古井贡酒推出了具有划时代意义的产品——“古井贡酒·年三十”。深度融合“古井、古曲、古醅、古窖、古法”五大核心资源优势。在酒体风味上，精心雕琢出以烤麦香为特色的醇厚口感，芳香怡人、甘醇圆润、陈香幽雅，其中恰似火烤嫩麦的醇熟气息，不仅是味觉的享受，更具象化了人们对年的美好记忆与幸福期许，满载着收获的寓意。在包装设计方面，更是独具慧眼，深入挖掘年俗文化与传统纹饰精髓，不断丰富产品的文化象征与吉祥寓意，在白酒包装设计领域树立全新标杆，极大提升了品牌文化附加值与产品辨识度。

近年来，古井贡酒依托年文化战略，凭借贴合消费场景的产品定位，已成为消费者过年时传递亲情、友情与祝福的热门之选。

朱宏任、佘贤君、何勇、魏黎耕、吉洪武、胡玫、范扬、贾广健、梁金辉共同为总台总台&古井贡酒连续十年春晚合作纪念酒封坛

抓住春节“申遗”契机，进一步绑定“年文化”

2024年12月4日，联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第19届常会通过评审，决定将“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入人类非物质文化遗产代表作名录。

中国酒业协会秘书长何勇在致辞中提出，春节申遗成功，为白酒文化传播带来了绝佳机遇，中国酒业有必要抓住这一契机充分营造和发挥其后续效应。要强化春节与白酒的情感纽带，通过产品和活动将这种情感传递给更多消费者，引发情感共鸣，使消费者对酒企品牌产生更深厚的文化认同，情感认同。要借助春节提升品牌价值，进一步挖掘企业品牌的文化内涵，进一步提升美誉度。要借助春节申遗成功，加速中国白酒出海。

为了更好地保护传承年文化、非遗文化，让传统文化衍生更多年味，古井贡酒以古井贡酒·年份原浆文化研究院为依托，汇集中国酒业协会、山东社会科学院、南京大学、华东师范大学等一流研究学者、专家，举办了中国白酒首届年文化论坛。

为庆祝中国春节申遗成功，古井贡酒设计采用中国传统红灯笼的造型，以龙凤、祥云等多种传统图案为饰，特别推出中国春节申遗成功纪念版“古井贡酒·年三十”。

中国艺术研究院研究员、博士生导师、教授苑利在接受采访时表示，“从中国遗产到世界遗产，年文化已经走出重要一步，文化走向世界也需要物质载体。古井贡的‘中国年酒’，就是这个文化的重要标识，让更多的人通过古井贡酒来体会中国年的味道，美味的古井贡酒·年三十，也将随着中国年而走得更稳、更远。”

南京大学教授、六朝博物馆馆长、江苏省文史研究馆馆员胡阿祥在接受采访时指出，“中国的年酒文化源远流长，内涵精深，无论在历史的哪一个时段，“年三十”都是喝酒的最幸福的时刻，‘古井贡酒·年三十’在定位上无疑十分适合过年的氛围。”

中国艺术研究院研究员、博士生导师、教授苑利，国家一级作曲家、著名歌唱家孟文豪，古井集团党委书记、董事长梁金辉，亳州古井销售有限公司董事长、总经理闫立军共同发布中国春节申遗成功纪念版古井贡酒·年三十