当“令狐冲”遇上“拎壶冲”，能冲冲冲起来吗？

万万没想到，在酱酒行业正经历深度调整之际，冲上百度热搜的却是由演员李亚鹏跨界推出的白酒品牌——拎壶冲。

这位曾经在电视剧《笑傲江湖》中饰演经典角色令狐冲的艺人，如今以其个人影响力和独特IP绑定，闯入了竞争激烈的酱酒市场，很难不引发业内外的高度关注。

遗憾的是，尽管声量颇大，但销量和评论却未能达到预期。需澄清的是，这里的评论并非对酒品本身质量的评价，而是对李亚鹏跨界尝试的反响。过去，人们或许对明星效应在白酒市场中的作用感到好奇，并抱有一定的期待。如今，动辄数百、上千的高昂价格，再加上明星跨界经营不甚理想的先例，消费者的热情逐渐冷却，回归理性也是在所难免。

公开资料显示，由贵州酱酒集团出品的“拎壶冲”于9月20日首发，目前共有3款产品，每瓶价格分别为398元、698元、1298元；贵酱令·酱香型白酒全家福（3瓶，53%Vol）价格为2394元。

图片来源：李亚鹏抖音截图

飞瓜数据显示，9月20日和21日，李亚鹏连续两天开设直播专场带货“拎壶冲”，两天累计6个小时的直播仅卖出几百单。而在12月11日的直播中，直播销量为0-50件，直播销售额为5000元-7500元。

这样的业绩很难说在情理之外，不过，本着专业且严谨的态度来看，这可能只是李亚鹏跨界销售白酒的起步阶段。毕竟，任何新品牌或新产品在进入一个竞争激烈且高度成熟的市场时，都会面临类似的挑战。

但采访中，不少专家、学者对李亚鹏所推出的“拎壶冲”白酒未能获得行业内外普遍看好及消费者认可的分析，在逻辑上有相似之处。究其根本，在于酿酒是一项需要长期投入和深厚积累的事业，它不仅要求产品本身具备优良的品质，还需要品牌背后有着坚实的文化底蕴和影响力作为支撑。

不可否认，贵州酱酒集团作为“政府牵头、省市共建”的国有企业，是具备一定实力的。但作为仅成立4年的新企业，其自身也处在建设和发展的起步阶段。

说到底，在存量竞争的白酒市场中，若仅依赖于一时的情怀、明星效应或资本流量，而缺乏持续的品牌建设和文化赋能，很难建立长久的竞争优势。这样的策略或许能带来短暂的关注与销售高峰，但长远来看，消费者更倾向于选择能够提供稳定品质和深刻文化价值的品牌。因此，没有扎实根基的产品，即便能快速吸引眼球，也很可能如昙花一现，甚至在尚未充分展现自身价值之前，就被市场所遗忘。

我们衷心地希望，繁华过后，每一个坚守长期主义的品牌最终都能冲冲冲起来。