汾酒张永踊：回顾光辉岁月，竹叶青酒扬帆启航大湾区

“应对市场变化最好的方式就是调整自身，针对不同客户群体量身打造适合他们的产品，采取与变化相匹配的营销方式。”

12月12日，深圳海上世界文化艺术中心，一场融合传统与现代、东方与国际的文化盛宴拉开帷幕。汾酒集团与凤凰网携手，以“竹韵天享 潮动香江”之名，向金庸武侠文化致敬，同时宣告竹叶青酒·天享上市，现场与招商局集团战略签约，开启其国际化战略新篇章。汾酒股份公司副总经理、营销中心主任、汾酒销售公司党委书记、总经理张永踊发表致辞。

图：汾酒股份公司副总经理、营销中心主任，汾酒销售公司党委书记、总经理张永踊

张永踊表示，今年是金庸先生诞辰100周年，汾酒、竹叶青酒与以金庸先生为代表的新派武侠小说有着不解之缘。1954年，杏花村汾酒厂的113吨竹叶青酒销往香港、澳门，首次打入国际市场；20世纪70年代，随着我国对外贸易的不断发展，到1976年，竹叶青酒出口量快速增至733吨，在主要销售地香港风靡一时，“可以说，汾酒、竹叶青酒和新派武侠在香港有一个长达30年的共同流行期，为一代人留下了经典的记忆。”

作为唯一一款集深厚璀璨文化与高品质为一身的露酒，竹叶青酒的历史可追溯千年至南北朝时期。它以优质汾酒为基酒，配以十二味珍贵草本，采用独特生产工艺酿造而成，清醇甜美的口感从唐、宋时期就被人们所肯定，并广受皇家及民间青睐。

“酒中浮竹叶，杯上写芙蓉”，名胜千年的竹叶青酒，传承留芳至今，迎来了新的发展机遇。在新一轮全球化大潮袭来之际，竹叶青酒如何顺势而为，扬帆出海？汾酒集团与招商局集团的战略签约给出了答案。

招商局蛇口工业区，这是中国改革开放史中绕不开的名字。四十多年来，率先为中国改革开放“先行先试”的正是招商局集团。站在这个改革开放的起点，回顾湾区的光辉岁月，在新一轮全球化的大潮中，汾酒集团与合作伙伴共同迎接着全面深化改革开放的新时代。“时间就是金钱，效率就是生命”， 张永踊表示，这句从蛇口发出的口号响彻中国，今天，汾酒集团与招商局集团战略签约，“希望两家能够携手并肩，共同打造企业创新协作的新典范。”

同时，张永踊提出，企业要善于“改变自身”，以应对市场变化。他以竹叶青酒如何适应消费者需求的变化为例，生动地阐释了如何通过采取与变化相匹配的营销方式，为不同客户群体量身打造适合他们的产品。例如：香港地区餐饮消费在20世纪八九十年代展现出的健康化趋势，如今也出现在包括我国在内的众多国家和地区，特别是老年消费者和新一代青年消费者对健康与养生更为关注。

对此，汾酒集团顺应消费趋势的变化，在刚刚结束的2025年全球经销商大会上，提出竹叶青酒不与白酒在同一赛道竞争，要抢占银发市场和年轻人喜欢的泛预调酒市场。竹叶青酒传承古方，12味珍贵草本广受青睐；而可以添加冰块等做成鸡尾酒，也很匹配时下青年人中流行私人调酒的时尚新玩法。

未来以来，张永踊邀请在场嘉宾，在粤港澳大湾区，在中国驶向新一轮全球化的船头，“共同举杯，为光辉岁月干杯，为美好未来干杯！”