一份重任，一波回忆杀，一家千亿集团，汇成一个光瓶大单品

11月9日，全兴酒业2024经销商大会在上海举行，来自全国市场的战略合作商齐聚申城，共同见证2025全兴企业发展战略“兴盘”规划和未来品牌矩阵的升级焕新计划，以及全兴为全力进军高线光瓶酒赛道重磅推出的大单品——全兴大曲。

一份重任

据中国酒业协会数据统计，2013年~2021年间，光瓶酒行业规模由352亿元增长至988亿元，预计2024年市场规模将超过1500亿元。在该协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》指出，2024年1-6月白酒市场经销商、零售商反馈市场动销最好的前三价格带分别为300-500元、100-300元、100元及以下。其中，100元及以下是光瓶酒的“主战场”。综上，100元以下区间的光瓶酒是一个动销最好又快速增长的市场，也是酒企发展的必争之地。在大会现场首次重磅亮相的全兴大曲高线光瓶产品就肩负着这份重任。作为全兴鼎力打造的核心光瓶大单品，全兴大曲光瓶系列肩负着“恢复渠道组织力”的责任。

据悉，全兴大曲光瓶系列复刻了1963年全兴荣获中国名酒的经典产品，用优质的全兴轻浓香酒体，致敬上世纪轻量包装的白酒时代，以88元/480ml/瓶的市场指导定价，充分满足了光瓶酒市场的高质价比需求，赢得了商家和消费者的广泛关注与赞誉。

一家千亿集团

“全兴将得到一个千亿集团的全力支持。”上海糖酒集团副总裁厉家明在“兴宴”中指出。

作为全兴酒业的控股公司，上海市糖业烟酒集团（下称“上海糖酒”）及其母公司光明食品（集团）有限公司（下称“光明集团”）将对全兴进行更全面的赋能。无论是上海核心地段福州路上高规格的joy maison捷美颂×全兴品牌店，还是黄浦江上大手笔的全兴号游轮酒会，亦或是“华山263老字号品牌馆”中的全兴展区，以及全兴大曲赞助的姜育恒演唱会，全兴的变化让经销商们不仅看到了千亿级光明集团的底蕴，也看到了上海糖酒复兴全兴的战略与决心。

上海糖酒旗下业务覆盖非常广泛，可以在品牌、渠道等维度，给予全兴多维度支持。厉家明强调，光明集团酒业板块正对旗下的酒类生产型企业和酒类零售、分销企业进行整合，而全兴是光明集团酒业板块核心之一。拥有烟酒专卖店230余家，业务覆盖上海城市商业中心、主要社区及各大交通枢纽的上海糖酒子公司上海捷强烟草糖酒（集团）有限公司（下称“上海捷强”），将成为全兴在上海的重要分销渠道，福州路上的joy maison捷美颂×全兴品牌店只是这次资源整合的开始。

一波回忆杀

“咱老百姓，今儿真啊么真高兴”。这首《今儿个高兴》的歌词是央视春晚筹备组向社会征集而得，正因唱出了老百姓的心声，其在1995年中央电视台春节联欢晚会首次亮相后，被大众传唱不休，与全兴酒一样成为消费者的美好回忆。与之神似的是，为加速实现老名酒的“向兴”之路，全兴挖掘出老品牌的焕新表达，最终选出“今儿个高兴，喝全兴”作为产品slogan。

该slogan不仅延续了“兴文化”的正能量情绪，呼应了“品全兴 万事兴”的美好祝福，也明确了消费者饮用场景，为“高兴”而干杯，为生活的“尽兴”而开瓶。

不仅如此，在复兴“中华老字号”，拉满回忆杀方面，光明集团经验十足。在光明集团的运营下，光明旗下的多个老字号品牌的美好回忆被不断激发，老品牌被注入新内涵，重新与潮流相结合，成为年轻人的新宠，霸屏了抖音、微博、B站等多个年轻人聚集平台。而全兴拥有650余年历史，是“中国名酒”“中华老字号”，在20世纪90年代风靡全国，销量一度跻身全国三甲，是几代人的回忆。有经验和资源丰富的集团提供全力支持，全兴全速复兴的路径愈发清晰。

从名酒基因，到自身品质的内在优势，再到光明集团酒业板块以及合作伙伴的并肩携手，全兴由内至外，呈现出来的发展韧性和进阶活力，让行业对其未来的发展充满信心。