诚于中而形于外， “茅台1935”上市千日双重焕新

 从2022年1月18日至2024年10月18日，茅台1935正式上市1000天。

上市不足三年，茅台1935依托茅台酒的深厚底蕴和积淀，已经实现了跨越式发展——2023实现了百亿营收、成为白酒行业备受瞩目的超级大单品。

销售快马加鞭，品质方面也未曾放松，茅台1935已经实现了两次大升级：2023年实现包装升级，2024年实现品质升级。从外到内，整体焕新。

品质升级，反哺消费者的挚诚之心

今年6月20日，茅台1935酒“酒体升级鉴评会”隆重举行。诸多国家级白酒专家齐聚一堂，为茅台1935的品质再升级进行认真鉴评。

贵州省酿酒工业协会理事长黄平宣读茅台1935升级酒体鉴评最终结果：茅台1935酒微黄、晶莹、透明，酱香突出，花香、果香、烘焙香、曲香融合协调，优雅舒适，酒体醇厚平衡，丰满细腻，回味悠长、爽朗，空杯留香持久，大曲酱香型白酒风格典型。

在获得业内权威认可的同时，几代茅台人也纷纷对于升级后的酒质予以褒扬。

中国酿酒大师、中国白酒首席品酒师季克良表示，新版酒体更加协调，香味更丰满、细腻，空杯留香也比较不错，是一个很好的升级版。

茅台集团党委副书记、总经理王莉认为，升级后的茅台1935实现了“三个度”的提升，即香气的优雅度的提高、口感的丰满度的提高、香和味的平衡度的提高。

品质是白酒产品的根本所在、也是企业底蕴所在。

在业内人士看来，有着与“茅台同源”的酿造底蕴、有着丰富的老酒储备，茅台1935在上市之初，就已经在品质层面征服了行业与消费者，品质实力不容置疑。那为何在上市一年之后还要继续对酒体进行提质升级呢？

进无止境，对茅台1935而言，既承袭千百年不息的“工匠精神”，对酒体的酝酿与勾调精益求精，又秉持“质量是生命之魂”的现代工业理念，不断追求香与味的极致平衡，从而奉献出精进无止境的佳酿。

挚诚之心，消费者品饮时的切身体验、对品牌的最终印象，都是企业所奋斗的终极目标。茅台1935的跨越式发展，离不开消费者的支持，因而投入挚诚之心不断升级酒体，也是对消费者的充分尊重与真诚回馈。

上市千日的品质焕新，代表着企业在践行品质理念的同时，也在不断提升面向新消费市场的转型能力，为消费者提供最细腻、最优化的酒品。

包装升级，东方审美风的再细化

这一次品质升级，实际上是与2023年那一次包装升级相互衔接，构成了茅台1935从外而内的一次双重升级。

2022年1月18日，茅台1935上市发布会在茅台中国酒文化城源远流长广场举行。作为茅台旗下定位千元档的“品饮雅鉴级”产品，茅台1935无论是外包装还是内在酒质，都堪称上品，而其承袭的有关“西南各省物资展览会”荣获特等奖的一段历史，更蕴涵着茅台发展初年的荣耀。

2023年，在正式上市一年后，茅台1935随即迎来了包装升级。这次升级的指导思想，在于突出人性化、便捷化的使用原则、在于凸显“文化品牌”的品味。

升级的茅台1935瓶盖采用茅台自主研发的防拔出、防二次使用结构，具有更高的防伪效能；新瓶盖加入玻珠，正立时起到密封作用，倾倒时起到截流作用，便于消费者拉出均匀、流畅的酒线，具有更好的开瓶体验；新包装将瓶身背部的“茅酒之源”徽章移到瓶身正前方，同时在背部增加年份印章，赋予了茅台1935独有的价值标签。

实际上，从2023年的包装升级、再进化到2024年的酒体升级。茅台1935对“质量是生命之魂”的坚守从未改变。这种坚守主体、对重要元素不断细化的做法，是在充分尊重消费者原有的审美印象、原有的饮用体验的基础上，对审美和体验感的一次重大升级。

包装升级上，并未改变原有的外观风格，而是对整体构图进行平移和细化，在保留消费者原有视觉体系的同时，以更为精细化的构图风格，开启茅台1935焕然一新的外观。

酒体升级上，不改变“雅”的饮用风格，而增加了口感的丰盈和酒香的平衡，不背离消费者原有的饮用体验，让他们在继续享用一款醇厚美酒的同时，感受到溢于口齿的风味进化。

作为中国文化的独特产物，作为高端酱香白酒的典型代表，茅台1935在获得诸多国家级白酒专家认可的同时，其创新而不拘于行业传统的外观设计，也得到了国际级大奖的褒扬。

2023年9月，茅台1935荣膺美国Muse国际创意大奖2023缪斯设计奖的最高荣誉——铂金奖。今年5月，茅台1935荣获全球规模最大、分布最广的国际设计奖项A'Design Award金奖。

诚于中而形于外，品酒体，感受茅台1935对品质的至诚；看外形，其富于传统意蕴的独特设计，也再次展现了“中国的，就是世界的”这一至高审美标准。

创新赛道，“喜”文化持续塑造鲜明品牌形象

包装和酒体的双重升级之外，茅台1935发展的触角也在向着更为多元的方向延伸。

今年9月19日，“茅台如故·宫候以酒”茅台1935文创酒上市发布会在北京成功举办，这是茅台1935酒体升级后的首款文创酒，茅台1935·宫候以酒官方建议指导价为1688元/瓶，2024年限量发售13491箱。

价值更高，承载的文化意蕴也更为浓厚。

这款文创产品，从内到外突出“故宫”文化，例如其包装包含了故宫建筑群、蓝色缎金线绣麒麟图挂屏、李白草书上阳台帖、椒图铺首、太和殿三交六椀窗花、太和殿匾额、乾隆款金嵌珠石金瓯永固杯以及茅台1935图标等八大设计元素。

茅台董事长张德芹表示“推出茅台1935文创酒，既是共同推动中华优秀传统文化传承与发展的生动实践，更是彰显共同传承弘扬中华优秀文化、守护中华文脉的坚定信心。”

“这是茅台1935向着更高层面提升品牌价值的一大信号。”有业内人士认为，主力产品已经牢牢占据千元档，这证明了茅台1935的实力，也奠定了其身为高端酱香的市场基础。故宫文创酒无疑可以视为一种试水——以文化底蕴为前导，开创品牌继续向上攀升的发展空间。

品牌价值向高而行的背后，是茅台1935对品牌文化内涵的不断拓展，是企业对文化IP的持续打造。

在营销和品牌形象传导上，“喜”文化成为品牌文化内涵的核心所在。企业在产品上市两年间，持续打造“茅台1935·喜相逢”、“茅台1935·寻道中国”、“茅台1935·喜逢荟”、等文化IP，形成了鲜明的品牌效应，也聚合了消费圈层。

2024年，茅台1935继续高举“喜”字旗，开启“茅台1935·寻道中国”第二季，并开展楹联征集、喜逢荟，“茅庐喜逢·山盟海誓”集体婚礼等，继续塑造茅台1935品牌的“喜”形象、深度发掘品牌的“喜”内涵，从而在持续明晰品牌形象的同时，加强与消费者的黏性链接。

文创新品的推出和文化IP的持续打造，为2023年即已成为“百亿大单品”的茅台1935延展了更多可能，也让消费者对于这个“行稳致远”的品牌有了更多期许。