“洋”帆大马，“洋河·梦之蓝”出海再拓步

“洋河·梦之蓝”明星队，组团再征大马。

日前，第十七届世界华商大会在马来西亚吉隆坡召开，中国白酒头牌之一洋河股份携旗下洋河、双沟、贵酒三大名酒品牌亮相大会，极具辨识度的“梦之蓝”展台再成全场焦点之一，洋河酒也在大会闭幕晚宴上成为指定用酒。

在华商大会闭幕晚宴上，与会宾客频频举杯洋河梦之蓝，相约下一届华商大会再相聚。

“绵柔舒适，是我非常喜欢的味道”“洋河酒是家乡美酒，也是中国味道”……洋河酒独特的酿造工艺和令人惊艳的产品口感，让来自世界各地华商赞不绝口，不仅多次品尝，更掏出手机拍照打卡。

作为较早探索白酒国际化的中国酒企之一，洋河股份的国际化历史已有百年。在贸易全球化与白酒加速国际化的新时代主题下，“梦之蓝”家族披上新战袍，把出海的步子迈得更大更远。

1）产品出海，匠心为魂

再一次锚定东南亚，洋河拿出了自己新的杀手锏。

9月11日，“梦之蓝手工班・全球行”在东南亚启航，第一站来到马来西亚。

当天在中国的传统舞狮点睛环节中，马来西亚洋河白酒文化体验中心同步开业。威风凛凛的舞狮在欢快的鼓点声中跳跃舞动，也为外国友人打开了一扇认识洋河、了解中国文化的新大门。

在体验中心，参观者可以了解到洋河的发展历史，也可以品味中国的“新潮流”。在走出国门之前，“梦之蓝手工班”成为首家获得“中国酒业协会”授权、由第三方认证机构“方圆集团”权威认证的中国高端年份白酒。每一瓶“梦之蓝手工班”的诞生，都要通过18个关键步骤、51项具体标准和20年证据追溯的严苛审核，以及数字化平台的全流程严格监管，做到“每一滴都是真老酒，每一滴都是真年份，每一滴都是真手工，每一滴都是真功夫”。

借华商大会在东南亚亮相后，“梦之蓝手工班”很是抢镜，成为网红酒的背后，是“非遗手工、年份老酒、只此一品”的匠心酿造故事，引得马来西亚江苏总商会会长孙建炜、马来西亚首相政治秘书曾敏凯等与会官员和嘉宾频频称赞。

马来西亚江苏总商会会长孙建炜（左），马来西亚首相政治秘书曾敏凯（中）和洋河股份党委副书记、总裁钟雨（右）点赞梦之蓝手工班

马来西亚洋河白酒文化体验中心的开幕，则以更为具象化和沉浸感的方式，向全球华商与当地消费者讲述着洋河的工艺传承、文化历史与美学故事。这一集品牌展示、产品体验、产品销售、商务宴请为一体的高端场地，不仅是展示洋河风采的新舞台，更开辟了一扇中马文化深度交流的新窗口，吸引了无数参会人员驻足围观。

2）出海排头兵，覆盖东南亚

事实上，白酒品牌出海，东南亚已是必争之地。

由于华人群体广泛，白酒出海东南亚具备天然的文化认同优势，这也让各大品牌在东南亚市场的争夺更为激烈。而较早放眼海外市场的洋河，已经过多年探索和积累，在东南亚市场积累了先发优势。

早在1992年美国纽约酒类国际博览会上，洋河大曲便夺得“国际金奖”荣获“国际名酒” 称号，这为洋河进军东南亚市场打下良好品牌基础。

随着“一带一路”倡议的发出，洋河更是积极响应，利用自身绵柔型白酒的独特口感和风味，以文化认同为战略目标，坚持文化先行，以酒为媒，不断丰富海外市场推广形式，积极推广中国白酒品牌文化。

同时，为更加适应东南亚市场需求，洋河积极对产品进行个性化调整。比如，在产品包装上，融入当地文化元素，增加产品的吸引力；在口感上，根据当地消费者的口味偏好，使其更加绵柔顺口。

2016年，洋河海天梦系列亮相泰国曼谷的“第11届亚洲世界食品展览会”，被当地媒体形容为“火爆程度堪比苹果新品上市”，有媒体甚至评论，在泰国、柬埔寨等国家，洋河已成为贵族品位的标志。

目前，洋河在东南亚已走进马来西亚、越南、缅甸、泰国、柬埔寨、老挝、菲律宾、新加坡、印度尼西亚9个国家，基本实现区域全覆盖。尤其是在马来西亚，洋河的“绵柔型”白酒，以其独特的口感和风味赢得了消费者的喜爱。

3）从酒以载道，到梦想连接世界

在走出去、走更远这件事上，洋河似乎有着天生的基因，而每一次远行，洋河也为自己赋予了不同的责任和使命。

洋河的出海历史最早可追溯到明代。1915年巴拿马国际博览会上，洋河获得“国际名酒”称号及金质奖章，这让洋河有了“香飘世界”的名片与底气。1923年南洋国际名酒赛会上，洋河大曲再获“国际名酒”称号，进一步提升了国际上知名度。

上世纪六七十年代，为弘扬中国传统文化、助力出口创汇，洋河作为首批指定外销酒，用敦煌“飞天”标志出海。到了八九十年代，一瓶瓶印有敦煌“飞天”标志的洋河酒畅销国内外，向世界展现了中国酒文化的厚重底蕴和独特魅力。

进入21世纪后，洋河将酒文化与飞天梦珠联璧合，2019年，洋河成为中国航天事业合作伙伴，2023年升级为中国航天事业战略合作伙伴，这让中国梦和“洋河”这个民族白酒品牌一起得到了升华。

随着新的国际化战略开启加速度，洋河立足打造中国白酒高端品牌形象，积极参与国际重要活动。融入“达沃斯世界经济论坛、丝绸之路（敦煌）国际文化博览会、上合峰会、G20 峰会”等国际大事，让“每逢家国大事，必有梦之蓝”深入人心；参与“中美乒乓外交”、“梦想连接世界”文化欧洲行，增进民间交流，一次次向世界递出闪亮的“中国名片”。

除了东南亚地区，洋河酒也已出口至西班牙、英国、法国、德国等多个欧洲国家，洋河产品已覆盖区域涉及六大洲、70个国家和地区，并在多个国家建设了白酒文化体验中心。

洋河股份党委副书记、总裁钟雨在马来西亚洋河白酒文化体验中心开业仪式上就表示：“洋河将继续肩负中国文化走向世界的使命，面向国际市场持续打造文化传播阵地、扩大品牌朋友圈，让世界感受中国白酒魅力，用品牌故事讲述中国故事。”