大湾区酒价第11期|临近中秋市场氛围渐浓，茅台等多款酒价格却下跌

作者：黄婧

酒价数据透视：飞天茅台等多款酒价格集体下跌，少数白酒价格坚挺

距离中秋还有不足半月，白酒市场即将迎来传统意义上的消费旺季。在传统的观念中，中秋是白酒宴饮、送礼的好时候。按照行业惯例，因节日需求上涨，白酒的价格也会相比六、七月份的淡季水涨船高。不过，最新的《大湾区酒价》第11期显示，包括飞天茅台、五粮液等在内的多款白酒价格下跌。

最新一期的《大湾区酒价》显示，飞天茅台的各渠道销售均价从上期的2749.33元/瓶下降至2716.00元/瓶。这一价格变化主要源于终端渠道。《大湾区酒价》数据显示，飞天茅台在终端烟酒行的价格经历8月中旬的短暂回升至2550元/瓶后转而下跌，在终端烟酒行最新的价格为2450元/瓶。

实际上，除终端零售价以外，酒商层面的批价也呈现出了下跌的趋势。据酒价数据统计账号《今日酒价》的数据，8月15日，2024年的散装飞天茅台的批发参考价为2435元/瓶；9月2日，这一产品的批发参考价降至2365元/瓶，跌去70元。

除飞天茅台以外，另有多个品牌的白酒同样相比8月中旬的价格出现下降。广州天河区一糖烟酒大型店销售人员告诉《消费者报道》记者，为了促进销量，店内部分品牌酒水都做出了一定的价格优惠，中秋节过后价格会重新回调。另一广州地区酒商告诉记者，当前白酒销售价格日渐透明化，线下烟酒店在价格上不具备太多优势，以放量为主。

以习酒窖藏1988和红花郎红十为例，习酒窖藏1988在京东、天猫官方旗舰店以及线下商超的价格有所下降，分别由588.15元/瓶、598元/瓶和549元/瓶下降至568.43元/瓶、568.43元/瓶和518元/瓶，平均下跌幅度为12.9元/瓶。红花郎红十在京东、天猫官方旗舰店及线下烟酒行的价格同样表现出了一定幅度的下跌，对应价格从389元/瓶、389.22元/瓶和350元/瓶降至379元/瓶、379元/瓶和320元/瓶。

总体来看，尽管中秋节日临近，白酒市场似乎并未在节前表现出价格明显上涨的情况。部分白酒产品表现出了价格下跌的趋势。在统计的13款热门酒款中，有11款白酒均价相比8月中旬下跌，仅1款价格上涨，1款价格保持不变。

酒业趋势观察：中秋大战再升级，白酒企业齐齐押宝

经历了挤压式增长的上半年，白酒市场将销量提升的希望寄托在一年中难得的旺季中秋之上。目前，已经有越来越多的白酒企业陆续加入中秋攻势里。

郎酒聚焦福建市场启动了“中国郎·福建博饼文化节”，并将陆续在厦门、福州、莆田等9个地级市开展；酒鬼酒旗下的高端品牌内参酒于近期携手全国星级酒店、人气餐厅，推出了以“中秋团圆 礼遇内参”为主题的集瓶盖送5000桌家宴活动，品牌酒鬼酒则携手七城湖湘知名连锁餐饮品牌，推出买酒抽奖赠团圆饭和赠酒的活动。

一些酒企自主举办的演唱会也在中秋前后扎堆“开唱”。9月6日，口子窖“兼香之夜”群星演唱会在合肥开幕。9月7日，郎酒“神采飞扬·中国郎之夜”大型演唱会将在乌鲁木齐举行。“金种子酒业建厂75周年暨金种子馥合香开窖节”群星演唱会也将于9月16日举行。

电商平台上，“中秋”的关键词已经出现在多个白酒产品的销售页面中。一些品牌的官方旗舰店陆续更换店铺海报，针对中秋推出特别促销活动。以剑南春天猫官方旗舰店为例，店铺推出“美酒迎中秋，举杯贺团圆”促销活动，购买指定产品加赠酒水及酒杯等。

此外，《消费者报道》记者观察到，一些酒企选择在中秋到来之前，特别推出白酒中秋套盒供消费者选购。

8月30日，据五粮液消费者俱乐部消息，五粮液上线中秋阖家欢聚礼盒，礼盒内容包括五粮液第八代500ml两瓶，陶瓷酒具一壶两杯、精美筷子两双。

小茅i茅台微信公众号显示，茅台“传统中国节·中秋团圆季”中秋套盒于8月14日在i茅台APP开售。另据梦之蓝社区微信公众号消息，洋河·梦之蓝中秋礼盒也在8月9日上线，礼盒内容包括一对 260ml定制版梦之蓝、一套定制版快客杯、定制版掼蛋扑克两幅、手机支架一个。

不过，尽管声势浩大，不少白酒企业对于今年白酒中秋市场都保持客观冷静的态度。水井坊7月29日在调研信息活动中对投资者表示：“今年中秋旺季，我们保持谨慎乐观的态度，但是大众价位和次高端的消费刚性仍然存在。”泸州老窖则在9月2日的投资者交流会上回应称，根据其与相关销售人员的交流以及对目前外部大环境的预判，公司认为，今年中秋白酒动销预计不会有太大变动。存量市场竞争下，今年中秋，公司将加大市场投入以获取更多份额。