大湾区酒价第11期|临近中秋市场氛围渐浓,茅台等多款酒价格却下跌
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大湾区酒价第11期|临近中秋市场氛围渐浓,茅台等多款酒价格却下跌

作者:黄婧

酒价数据透视:飞天茅台等多款酒价格集体下跌,少数白酒价格坚挺

距离中秋还有不足半月,白酒市场即将迎来传统意义上的消费旺季。在传统的观念中,中秋是白酒宴饮、送礼的好时候。按照行业惯例,因节日需求上涨,白酒的价格也会相比六、七月份的淡季水涨船高。不过,最新的《大湾区酒价》第11期显示,包括飞天茅台、五粮液等在内的多款白酒价格下跌。

最新一期的《大湾区酒价》显示,飞天茅台的各渠道销售均价从上期的2749.33元/瓶下降至2716.00元/瓶。这一价格变化主要源于终端渠道。《大湾区酒价》数据显示,飞天茅台在终端烟酒行的价格经历8月中旬的短暂回升至2550元/瓶后转而下跌,在终端烟酒行最新的价格为2450元/瓶。

实际上,除终端零售价以外,酒商层面的批价也呈现出了下跌的趋势。据酒价数据统计账号《今日酒价》的数据,8月15日,2024年的散装飞天茅台的批发参考价为2435元/瓶;9月2日,这一产品的批发参考价降至2365元/瓶,跌去70元。

除飞天茅台以外,另有多个品牌的白酒同样相比8月中旬的价格出现下降。广州天河区一糖烟酒大型店销售人员告诉《消费者报道》记者,为了促进销量,店内部分品牌酒水都做出了一定的价格优惠,中秋节过后价格会重新回调。另一广州地区酒商告诉记者,当前白酒销售价格日渐透明化,线下烟酒店在价格上不具备太多优势,以放量为主。

以习酒窖藏1988和红花郎红十为例,习酒窖藏1988在京东、天猫官方旗舰店以及线下商超的价格有所下降,分别由588.15元/瓶、598元/瓶和549元/瓶下降至568.43元/瓶、568.43元/瓶和518元/瓶,平均下跌幅度为12.9元/瓶。红花郎红十在京东、天猫官方旗舰店及线下烟酒行的价格同样表现出了一定幅度的下跌,对应价格从389元/瓶、389.22元/瓶和350元/瓶降至379元/瓶、379元/瓶和320元/瓶。

总体来看,尽管中秋节日临近,白酒市场似乎并未在节前表现出价格明显上涨的情况。部分白酒产品表现出了价格下跌的趋势。在统计的13款热门酒款中,有11款白酒均价相比8月中旬下跌,仅1款价格上涨,1款价格保持不变。

酒业趋势观察:中秋大战再升级,白酒企业齐齐押宝

经历了挤压式增长的上半年,白酒市场将销量提升的希望寄托在一年中难得的旺季中秋之上。目前,已经有越来越多的白酒企业陆续加入中秋攻势里。

郎酒聚焦福建市场启动了“中国郎·福建博饼文化节”,并将陆续在厦门、福州、莆田等9个地级市开展;酒鬼酒旗下的高端品牌内参酒于近期携手全国星级酒店、人气餐厅,推出了以“中秋团圆 礼遇内参”为主题的集瓶盖送5000桌家宴活动,品牌酒鬼酒则携手七城湖湘知名连锁餐饮品牌,推出买酒抽奖赠团圆饭和赠酒的活动。

一些酒企自主举办的演唱会也在中秋前后扎堆“开唱”。9月6日,口子窖“兼香之夜”群星演唱会在合肥开幕。9月7日,郎酒“神采飞扬·中国郎之夜”大型演唱会将在乌鲁木齐举行。“金种子酒业建厂75周年暨金种子馥合香开窖节”群星演唱会也将于9月16日举行。

电商平台上,“中秋”的关键词已经出现在多个白酒产品的销售页面中。一些品牌的官方旗舰店陆续更换店铺海报,针对中秋推出特别促销活动。以剑南春天猫官方旗舰店为例,店铺推出“美酒迎中秋,举杯贺团圆”促销活动,购买指定产品加赠酒水及酒杯等。

此外,《消费者报道》记者观察到,一些酒企选择在中秋到来之前,特别推出白酒中秋套盒供消费者选购。

8月30日,据五粮液消费者俱乐部消息,五粮液上线中秋阖家欢聚礼盒,礼盒内容包括五粮液第八代500ml两瓶,陶瓷酒具一壶两杯、精美筷子两双。

小茅i茅台微信公众号显示,茅台“传统中国节·中秋团圆季”中秋套盒于8月14日在i茅台APP开售。另据梦之蓝社区微信公众号消息,洋河·梦之蓝中秋礼盒也在8月9日上线,礼盒内容包括一对 260ml定制版梦之蓝、一套定制版快客杯、定制版掼蛋扑克两幅、手机支架一个。

不过,尽管声势浩大,不少白酒企业对于今年白酒中秋市场都保持客观冷静的态度。水井坊7月29日在调研信息活动中对投资者表示:“今年中秋旺季,我们保持谨慎乐观的态度,但是大众价位和次高端的消费刚性仍然存在。”泸州老窖则在9月2日的投资者交流会上回应称,根据其与相关销售人员的交流以及对目前外部大环境的预判,公司认为,今年中秋白酒动销预计不会有太大变动。存量市场竞争下,今年中秋,公司将加大市场投入以获取更多份额。

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