百润股份上半年净利降8.36% 鸡尾酒营收14.31亿降1.42%

7月30日，百润股份发布半年报称，上半年营收16.28亿元，同比减少1.38%；净利润4.02亿元，同比减少8.36%；基本每股收益0.39元，同比减少7.14%。值得注意的是，其中预调鸡尾酒（含气泡水等）产品上半年营收14.31亿元，同比下降1.42%。

其中，2024年第二季度营收8.26亿元，同比下降7.25%；净利润2.33亿元，同比下降6.93%。

分渠道看，下半年线下渠道营收14.29亿元，同比增长7.03%；数字零售渠道营收1.56亿元，同比下降35.68%；即饮渠道营收0.21亿元，同比下降42.69%；期末经销商数量为2116家，较期初减少48家。

从产销量来看，上半年预调鸡尾酒（含气泡水等）销售量为1721万箱，同比下滑8.69%；生产量为1693万箱，同比下滑8.83%；库存量为112万箱，同比下滑71.74%。

据公告披露，虽然业绩下挫，但百润股份为应对环境和消费需求变化也做出了不少努力，尤其在广告营销以及渠道培育方面。

百润股份在持续完善“358”（3度、5度、8度左右酒精含量）品类矩阵品项组合，不断提升全品牌曝光量及社交声量。“RIO（锐澳）”强爽以“龙罐”为品牌营销抓手，优化年度广告费用投放节奏，在全年广告费率合理规划下，提高一季度投放占比，通过全媒体投放、春节短期代言、影视剧硬广、足球赛事联动、抖音和快手新话题种草等加强品牌营销，进一步扩展强爽系列的消费人群和消费场景，提高消费黏性，增强强爽系列长期成长动力；强爽系列零糖新品“春雪蜜桃”上市，深受消费者喜爱。微醺系列持续扩展消费人群和消费场景，从“一个人的小酒”成功拓展到节庆餐饮、晚间小酌等场景；新口味“青提茉莉”上市表现出色，单店产出跃入口味前三名。清爽系列品牌焕新升级，500mL大罐清爽全新上市，代言人新TVC和新KV承载“好喝的酒，不用吃苦”的品牌定位，通过深度梯媒投放、黄金地铁站超大视觉打造，全方位多角度立体化强势进行品牌推广，着重诠释好喝的饮用体验。

同时，针对客观环境变化和渠道成长潜力，百润股份在持续提升销售体系内外管理能力，内部管理围绕组织及人员调整、作业管理提升、培训与赋能开展，提升组织效率，实现精细化、扁平化管理；外部管理围绕厂商共建、经销商评估与汰换、经销商服务与激励开展，持续推动经销体系稳定健康发展。百润股份聚焦年轻群体集中的渠道，做精做透，增加重点品类规模覆盖，强化便利店、零食店、校园店等重点渠道，强化新品专项、陈列专项、数字化营销专项等重点项目，有效提升渠道运营能力。

所以百润股份财报中上半年销售费用为3.97亿，同比增长19.87%，似乎在情理之中。

百润股份在公告中指出，报告期内，预调鸡尾酒业务及香精香料业务板块稳健运营，在去年同期高基数下实现主营业务收入16.07亿元，同比降低0.52%。2024年下半年公司经营业绩有望保持良好发展。