茅台以501亿美元第九次蝉联BF全球烈酒品牌价值榜榜首 2024年增长3.52亿美元

文 | 凤凰网酒业 翟庭俞

英国伦敦时间7月23日，英国Brand Finance发布《Brand Finance 2024年全球最具价值酒类品牌榜单报告》。其中2024年全球最具价值烈酒品牌榜前5强均为中国酒类品牌，茅台以501亿美元品牌价值第九次蝉联BF全球烈酒品牌价值榜榜首，相比2023年的497.43亿美元品牌价值，增长3.52亿美元。

从品牌强度榜单来看，茅台的BSI得分为89.9分（满分100分）,获得顶级AAA+品牌实力评级。

凤凰网酒业从全球烈酒品牌可持续性感知价值榜发现，茅台58.48亿美元位列第一，ESG评分分别为1.09、1.11、1.08。

Brand Finance中国区总裁陈忆登在报告中肯定了茅台的战略举措和针对年轻受众的营销活动，他表示，这些充分展示了茅台在全球烈酒行业中领先地位的原因，不仅仅维持了自身地位，也彻底改变了市场。

该报告分析，尽管当前白酒行业面临诸多挑战，但其长周期时间产业的价值属性和螺旋式上升趋势的产业发展底层逻辑从未改变。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，以及电商和直播电商的快速发展，白酒行业的增长基础仍然存在。

数据显示，截至2023年6月12日， i茅台注册用户数达4179万人，日活用户超过500万，累计预约人次达33.82亿次，酒类交易总量为7217吨，累计交易额达270.30亿元。茅台的电商布局成果正好应证了这一点。