BF《2024年全球最具价值酒类品牌榜单报告》出炉 中国白酒茅五泸汾洋再次霸榜前五

文 | 凤凰网酒业 翟庭俞 毛雪涵

英国伦敦时间7月23日——《Brand Finance2024年全球最具价值酒类品牌榜单报告》正式发布。该报告包含全球啤酒榜50强，全球烈酒榜50强与全球红酒榜15强。其中全球烈酒榜TOP10中有6家是中国品牌，茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、洋河再次霸榜前五。

茅台作为顶级白酒品牌，连续第九年保持了全球最有价值烈酒品牌的地位，其品牌价值达到501亿美元。五粮液紧随其后排名第二，并从2023年开始一直保持这一位置，其品牌价值为259亿美元。而今年排名第三的烈酒品牌是泸州老窖，其品牌价值为82亿美元。汾酒以72亿美元位居第四，洋河以63亿美元稳居第五，古井贡酒以44亿美元位列第七。

从品牌强度榜单来看，五粮液位居2024年烈酒品牌榜首，其品牌示例指数（BSI）得分为90.7分（满分100分），获得了令人印象深刻的AAA+评级。茅台的BSI得分为89.9分（满分100分），与五粮液一同获得顶级AAA+品牌实力评级。位居第五的是泸州老窖BSI得分为83.2分（满分100分）品牌强度评级为AA。

凤凰网酒业从全球烈酒品牌可持续性感知价值榜发现，茅台58.48亿美元位列第一，ESG评分分别为1.09、1.11、1.08；其次是五粮液28.69亿美元位列第二，ESG评分分别为1.05、1.04、1.02；泸州老窖以8.94亿美元位列第三，ESG评分分别为1.01、1.01、1.04；汾酒、洋河、古井分别以 7.79亿 美元、6.57亿美元、4.47亿美元位列第四、第五、第七。

另外，从品牌价值增长榜单来看，古井贡酒今年的表现不俗，相比去年品牌价值增幅为11%，在全球类酒榜中位列第9。

Brand Finance中国区总裁陈忆登在报告中表示：“茅台、五粮液和泸州老窖的战略举措充分展示了他们在全球烈酒行业中领先地位的原因。无论是茅台针对年轻受众的营销活动，还是五粮液在电子商务领域取得的进步，以及泸州老窖在高端赞助方面所做出的努力，这些品牌不仅仅是维持自身地位，而是彻底改变市场。”

根据官方针对白酒市场的研究报告显示，白酒行业目前的现状为分化与转型并存的现状中，具体体现在以下几方面：

一是市场遇冷与业绩分化：白酒行业仍在延续上年的“冷静期”，80%的企业表示市场有所遇冷。但上市白酒企业业绩加速分化，经销商、零售商压力明显大于白酒生产企业；二是产量下降，收入增长：尽管行业产量有所下降，但销售收入和利润总额均保持增长态势，白酒市场正在经历从量的扩张到质的提升的转变；三是价格波动：基酒和名酒价格相对稳定，地方酒价格有所下跌，市场竞争的加剧和消费者购买力的变化是影响价格走势的重要因素；四是主流消费群体转变：50后、60后消费者逐渐退出酒类消费市场主流，70后、80后消费量逐步缩减，而85后至95后的新生代消费者成为白酒市场的重要增长点。

该报告分析，尽管当前白酒行业面临诸多挑战，但其长周期时间产业的价值属性和螺旋式上升趋势的产业发展底层逻辑从未改变。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，以及电商和直播电商的快速发展，白酒行业的增长基础仍然存在。预计未来几年，白酒行业将继续保持稳健增长态势，特别是在中高端和大众化白酒市场领域，将展现出更为强劲的增长势头。

据报告总结，中国白酒行业在分化与转型中展现出较强的韧性和抗风险能力。面对未来，白酒企业需要把握机遇，积极应对挑战，通过数字化建设和品牌升级实现高质量发展。

关于Brand Finance

Brand Finance作为全球领先的品牌价值评估咨询机构，也是全球最早获得国际标准化组织ISO品牌价值评估和品牌评价两套标准证书（ISO 10668和ISO 20671）的唯一独立第三方机构，Brand Finance集团自成立以来，已为全球主要经济体的近万个品牌完成了品牌价值评估及咨询服务，并长期为五大洲主要经济体的政府和各类机构提供可靠的技术支持。《Brand Finance 2024年全球酒精饮料品牌榜单报告》基于全球酒类行业品牌的年度调研成果而成，其中包含了50个最有价值和最成功的烈酒品牌，由Brand Finance总部发布。报告各板块包括各上榜中国酒类品牌的核心指标表现、优秀品牌最新的创新与技术研发亮点以及Brand Finance对中国酒类品牌在可持续发展等关键领域的洞察与展望，都基于国际会计准则以及ISO10668及ISO20671标准计算获得。