年度利润目标1195亿！时间过半、任务过半，茅台加速回暖

文丨酒眼观酒团队

飞天茅台原箱批价站稳2600元，散瓶批价突破2400元，并在7月中旬连续出现全线大涨的情况。茅台酒正在加速归来。

除了价格的全线回暖外，茅台在业绩上也取得了不错的走势。根据7月10日茅台集团召开的党委（扩大）会议信息显示，茅台集团2024上半年圆满完成了各项目标任务，下半年将全力确保完成各项年度目标任务。

在形势错综复杂的背景下，茅台集团实现时间过半、任务过半，这对整个白酒行业而言都是一个重要的信号。2023年，茅台集团实现营收1639亿（其中90%以上是酒类业务），约为白酒行业总体营收的22%，占白酒总营收的1/5。

茅台与五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、剑南春等一道，构成了白酒的“基本盘”。故而，业内有“茅五稳，白酒稳”的说法。

那么，茅台的2024年发展成色如何呢？我们先来看看其年初制定的基本目标。贵州茅台《2024年度财务预算方案》显示：

一、营业总收入。2024年度，实现营业总收入较上年度增长15%左右，增长原因主要是公司产品销量增长、产品销售结构优化以及销售渠道调整。

二、营业成本。2024 年度营业成本较上年度增长15%左右，增长主要原因是销量增长、人工费用、运输费用上涨等导致成本上涨。

三、年度费用。2024年度期间费用较上年度增长13%左右，增长主要原因:加强市场建设，强化消费者培育，加大广告投放和市场投入等等。

2023年，贵州茅台的总营收为1506亿元，如果如期完成同比增长15%的既定目标，贵州茅台2024年的总营收则在1731亿元。其中，酒类主营业务营收接近1700亿元，财务公司营收预计在33亿元左右。

年报显示，贵州茅台2023年的营业成本为119亿元，营业成本如果按预算增长15%的话，贵州茅台在2024年的营业成本则在136亿元左右。

《酒眼观酒》了解到，贵州茅台2023年期间的总费用为350亿元，2024年按照预算中13%的费用计算，2024年的总费用在395亿元左右。

《预算》显示，以2024年1731亿元的总营收计算，贵州茅台2024年的毛利润将高达1595亿元，税前利润1195亿元，净利润为894亿元，归母净利润为861亿元。

系列酒方面，7月5日在遵义召开的贵州茅台酱香酒营销公司2024年半年营销工作会内容显示：今年上半年，酱香酒公司顺利完成“双过半”。

2023年，茅台酱香酒实现营收206.3亿元，‌同比增长29.43%。‌其中，‌茅台1935迈上百亿台阶，‌2023年销售收入超110亿元，成为茅台在千元价格带上的一柄利刃。今年，茅台酱香酒还将再迈上一个台阶。

下半年，白酒将进入消费旺季，销售形势比上半年更好。茅台已经宣布茅台酒、系列酒双双实现“时间过半，任务过半”。那么，完成年度目标也是大概率事件。

内部信息显示，茅台的确在今年加大了投入力度，茅台酒和系列酒均在品宣、品鉴、会议、活动、赞助等多个领域都加强了落地执行。尤其是在品鉴和落地活动方面，下半年的节奏只会比上半年更紧密，以配合渠道、终端的动销落地和文化建设。

有资深业内人士指出，如果茅台如期完成1731亿元的营收目标，和1195亿元的利润目标，实现营收、利润的双千亿，这将是个了不得的业绩。