据“贵州茅台”微信公号6月30日晚间消息,茅台集团党委副书记、总经理王莉率队先后到上海、浙江、江苏、北京等开展市场调研,并于6月28日、30日在南京、北京组织召开苏沪皖三省区和京津冀蒙黑吉辽七省区市场工作会。
会议指出,从贵州茅台酒自身来看,茅台酒的社交、收藏属性并存,以及在此基础上形成的溢价空间,决定了贵州茅台酒自身也存在有别于行业、不同于其他企业、其他产品的周期性调整,存在一定的平衡关系。
会议指出,茅台酒的基本属性没有变,基本需求面也没有变。过去几十年,白酒行业经历了几轮调整,每一次茅台都以较强的定力和实力平稳穿越周期,并获得了更好的发展。相较于以往,尽管当前的形势更加复杂,但当下的茅台拥有更强的核心竞争力、更优的市场渠道生态和更足的风险防范韧性,有信心、有实力、有能力穿越本轮周期。
值得一提的是,上述会议的背景是茅台酒批价、股价持续半个月下行。
6月23日市场传出消息,茅台将取消12瓶装飞天茅台的投放同时取消飞天茅台开箱,此外陈年茅台、精品茅台也传出将暂停发货。
21世纪经济报道记者向多位市场人士求证后,确认了这一消息属实。一位西部某省的茅台经销商23日向记者证实,确实收到了取消投放和暂停发货的通知,不过目前还有库存可供销售。
12瓶装飞天茅台是茅台前些年应对供不应求时提出的新规格,配合当时执行的拆箱令,成为市面上大量散瓶飞天茅台的主要来源。政策出台,标志着茅台正在调整此前增长期的举措,以新政策应对新周期。
据今日酒价消息,截至6月30日,散瓶24年飞天茅台为2290元/瓶;原箱24年飞天茅台为2550元/瓶。
无独有偶,五粮液此前也在其微信公号称,6月18日至20日,五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦带队调研市场。调研过程中商家反映,今年端午节期间,五粮液市场动销相对稳定。其中,五粮液1618、39度五粮液两款产品动销较好,开瓶扫码活动深受市场欢迎,消费者、终端参与积极性提升;第八代五粮液出现逆势增长,在白酒大单品中保持刚性需求。
曾从钦在调研期间指出,当前白酒产业正在经历深度调整期,市场环境复杂、消费趋于理性、白酒价值加速回归,希望厂商团队保持战略定力,坚定发展自信,共同应对市场考验,抓住市场机遇实现可持续发展。
6月28日上午,五粮液股份公司召开2023年度股东大会。会上,五粮液管理层认真倾听了投资者对五粮液改革发展的意见建议,围绕高端白酒的未来需求,核心产品的动销、回款和库存,浓香酒产品的营销策略与打法等问题,与投资者、分析师、研究员等进行了分享交流。
此外,6月27日下午,在泸州老窖2023年度股东大会上,多位机构人士结合近期白酒板块持续下行、茅台下跌,问及管理层对于未来白酒行业、高端白酒趋势的看法。
“如果一个行业你觉得没有太大的问题,把资金从白酒行业撤出来,你又去投什么呢?”泸州老窖总经理林锋反问。
在交流过程中,林锋从周期经验、消费主力变化、行业集中度等角度回应了白酒当前的波动和未来发展趋势。在他看来,随着00后步入工作阶段,白酒适龄消费人群逐步换代,高端白酒必须转变思路适应新一代消费者。
“在所有行业里面,我们白酒行业还是比较幸福的,因为包括茅台、五粮液在内,很多企业都在维护行业市场秩序。只是说白酒当前面临的周期性问题,和其他很多行业是一样的。”林锋指出,“比如消费者的开瓶率没什么变化,但终端不订货,原因是担忧你的酒会下跌,要把手里的货清掉。”
(记者:肖夏)
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