校企塑品格 君子有相逢 | 习酒与清华大学合作案例浅析

文 | 徐郢

2024年3月31日，习酒携手清华大学社会科学学院在清华大学图书馆报告厅举行君子文化研讨会，并联合宣告：在双方共同推动下，清华大学社会科学学院君子文化研究中心正式成立。

据悉，这是继去年11月，习酒携手清华大学社会科学学院举办“纪念梁启超诞辰150周年暨《君子》演讲发表109周年”学术研讨会之后的“再聚首”。知名高校与优秀企业开展深度合作，充分发挥双方的资源优势，促进科研成果转换，已蔚然成风。比如英国剑桥大学和微软合作成立 “微软研究剑桥实验室”，以推动计算机科学领域的创新和发展；德国慕尼黑工业大学和宝马合作成立的“宝马-慕尼黑联合研究中心”，以推动汽车工程领域的创新和发展；在国内，华为和清华大学合作成立的“华为-清华联合实验室”；北京大学和阿里巴巴合作成立的“阿里巴巴-北大人工智能实验室”； 北京邮电大学和中国移动合作成立的“中国移动-北邮5G创新中心”等等，大多集中在科学研究与技术应用领域。而聚焦文化领域，像习酒与清华之间如此深度合作的尚不多见。在我看来，此举不仅有利于习酒君品文化体系丰富化，君子品格塑造立体化，更为习酒大品牌的价值观构筑护城河，深度赋能，拉升巨大想象空间，从而为企业发展输送持续动力。一．君子品格不仅有历史背书，更具现实意义过去的一年，习酒打造了“追寻君子的足迹”文化IP。先后在曲阜、武汉、郑州、杭州和贵阳开展“君品习酒传统文化巡游”，从春秋时期至圣先师孔子到战国时期爱国诗人屈原，从唐代诗圣杜甫到宋代圣贤苏轼，再到明代圣人王阳明，沿历史的长河一路走来，追寻君子足迹、探寻君子之道，与历史上的先贤 “相遇”，传承君子的品格与风范。

1914年11月5日，梁启超先生在清华以《君子》为题发表演讲，引用《周易》中的“自强不息，厚德载物”，鼓励学子们追求完美人格。至今日，“自强不息，厚德载物”不仅是耳熟能详的清华大学校训，也是习酒的价值遵循与使命担当。千百年来，君子品格一直是国人传承的典范和追寻的至高理想。进入新时代，更应继承先贤的优秀传统，用君子之姿为人处事，以君子之道回馈社会，做新时代君子文化的倡导者与践行者。始终“敬畏”先贤的学识、智慧与伟大人格，从而见贤思齐，凝练出习酒品格中的“知敬畏”。在当今社会，同样闪烁着熠熠风采。二．君子品格不仅有“在地性”，更具普适性习酒独有的君子文化，是以习酒历史文化为主要内容，融合鰼部文化、赤水河红色文化、赤水河商业文化、赤水河纤夫文化、赤水河酒文化构成的独特文化体系，故具有鲜明的“在地性”。

今日之习酒，已是中国一线白酒品牌，商业版图遍及全国乃至海外，“习酒·我的大学”17年资助学子数以万计，“习酒·吾老安康”帮扶老龄化人口遍布赤水河流域，携手全国上下游合作伙伴，向社会表达习酒善意、贡献习酒力量。始终“感恩”这片土地，更“感恩”华夏大地，铸就了习酒品格中的“懂感恩”。在新时代，“懂感恩”愈发成为至关重要的价值观，是个人成长与社会和谐的重要基石。三．君子品格不仅有习酒贡献，更应社会共建2010年至今，习酒的君品文化已提出14年，收获了各方的共鸣与认可，已成为中国企业价值观营销的标杆案例。

据悉，君子文化研究中心未来将朝三个研究方向前行。一是跨学科，对君子文化进行深层次探索、交流与合作；二是跨国际，把君子的多种语言转化到产品实物上，表达君子之品概念，助力君子文化推向国际；三是跨人群，君子文化不仅体现在先进知识分子身上，更表达于基层老百姓身上，将君子品格向全社会传输。因为尊重商业秩序，“行谦让”成为习酒品格中对合作伙伴践行的承诺；因为挚爱父老乡亲，“怀怜悯”是习酒品格中全体习酒人骨子里的信条。从生产到生活，全面加强君子文化的跨人群普及化传播，引发社会共同参与，为社会的和谐发展提供精神支撑和文化滋养。

今年初，继“2023君品文化建设年”取得丰硕成果后，习酒将2024年正式定义为“君子品格建设年”。君子品格强调的是人格修养、道德品质和社会责任，是中华优秀传统文化的内核和灵魂。此次习酒携手清华大学社会科学学院打造君子文化研究中心，以君子精神为引领，秉承君子风格，服务社会发展，以科学理性的精神进取创新，为习酒始终倡导的君子文化注入新的活力。