BF2024年中国品牌价值500强发榜！茅台501亿美元居第七领跑白酒

文 | 凤凰网酒业

2024年5月9日，《Brand Finance 2024年中国品牌价值500强》正式发布，报告涵盖银行、媒体文化、工程、科技、保险、烈酒、公用事业等40个行业。其中白酒领域共有10个品牌上榜，与2023年持平。茅台以500.95亿美元的品牌价值位列总榜第七，与2023年持平，继续领跑白酒行业。从榜单数据来看，相比2023年，茅台的品牌价值增加了3.52亿美元，增幅为0.7%。

此外，中国十大可持续发展感知价值品牌榜单中，茅台以58亿美元的位列第三。E、S、G三项的可持续发展感知得分分别为1.01、1.03、1.02。

针对烈酒行业，Brand Finance在报告中分析指出，当前市场趋势下中国白酒品牌正遭遇多重品牌挑战。其中，无酒精和低酒精市场的崛起、即饮饮料的流行，以及消费者对高端优质烈酒的日益关注当前成为显著趋势。

不过近年来，尽管无酒精和低酒精饮料的市场份额持续增长并且已经超过全球市场份额的6%，但传统白酒的吸引力仍旧不减，支持着白酒消费的复苏。同时，即饮饮料行业也经历了显著地增长，这主要归因于消费者对便利性和创新饮酒体验的需求不断增长。值得注意的是，烈酒为基础的即饮饮料市场占据了该类别高达45%的份额，这得益于如杰克丹尼和可口可乐罐装鸡尾酒等相关产品的流行。然而，中国白酒品牌在这些新兴市场中的曝光率仍然相对较弱，更多地局限于传统的产品线和市场。

据BF机构观察，疫情期间，消费者对高端优质烈酒的关注度显著提升，并更倾向于在减少饮酒量的同时选择更高品质的酒，这一趋势在年轻群体显得尤为突出。这一趋势对于全球顶级烈酒品牌来说是一把双刃剑，因为部分品牌销量因此大幅下滑。中国白酒品牌需要更加敏锐地捕捉以及应对当前消费者的偏好变化，在保持传统产品供应的同时，也要推出高端产品，以占领这一利润丰厚的市场。

尽管新兴产品的崛起带来了挑战，但中国白酒品牌仍在本地市场占据主导地位。然而该行业也面临着生产量自2016 年以来持续下滑和股价波动等挑战。

尤其是茅台等品牌的价格上涨，引发了市场的复杂反应，凸显了这一品类中定价权的复杂动态。总的来说，烈酒品牌急需增强对新一代消费者的吸引力。

例如，茅台与瑞幸咖啡的合作，推出“酱香拿铁”和与蒙牛合作的茅台冰淇淋等创新营销策略和产品多元化的概念，对于吸引年轻市场至关重要。

这些举措反映了将传统白酒融入现代生活方式的战略性转变，对于白酒品牌可持续增长具有关键作用。

Bran d Fin ance的品牌全球指数深刻揭示了当前中国白酒品牌所面临的挑战与机遇。

随着消费者偏好的变化和购物习惯的演进，传统白酒品牌需要更加积极地适应这些变化以维持其市场地位。特别是在中国经济增速放缓的大背景下，消费者的选择变得更加多样化和个性化，对于白酒品牌而言，如何有效地利用在线平台，与消费者建立更加紧密的联系，成为了白酒品牌重点关注的领域。加强线上影响力成为了中国烈酒品牌当前的重要任务。

这不仅意味着在各大社交媒体和电商平台上建立并维护品牌形象，还需要通过数据分析等手段深入了解消费者的需求和偏好，以便提供更加精准的产品和服务。同时，通过线上营销和推广活动，吸引年轻消费者的关注，并培养他们的品牌忠诚度，也是品牌发展的关键所在。

Brand Finance建言中国烈酒品牌需要在保持传统优势的同时，积极拥抱现代化趋势，加强线上影响力，以应对日益激烈的市场竞争。

据了解，Brand Finance是全球领先的品牌估值及咨询公司。Brand Finance 25 年来弥合了营销和财务之间的差距，评估品牌的实力并量化其财务价值，以帮助各类组织做出战略决策。 Brand Finance 总部位于伦敦，在 20 多个国家设有办事处，在六大洲提供服务，中国总部位于北京。《Brand Finance 2024年中国品牌价值500强报告》基于中国40多个行业品牌的年度调研成果而成，并由Brand Finance总部发布。报告各板块包括上榜中国品牌的核心指标表现、优秀品牌最新的创新与技术研发亮点以及Brand Finance对中国品牌在可持续发展等关键领域的洞察与展望，都基于国际会计准则以及ISO10668及ISO20671标准计算获得。