茅台冰淇淋终端火热

茅台冰淇淋持续火爆。据悉，茅台冰淇淋旗舰店开业35家，相较去年一季度开业旗舰店同比增长45.83%。茅台冰淇淋2024年一季度营收同比增长239.62%。

茅台冰淇淋是茅台融入年轻消费群体、实现品牌年轻化的重要突破口。自2022年5月上市以来，凭借“茅台”这一大IP的加持，茅台冰淇淋上市后动作频频，赚足市场和消费者的眼球，成为冰淇淋市场的代表品牌之一。

今年以来，茅台冰淇淋持续走进年轻人圈子，坚持成为年轻人的伙伴，与用户一起共创品牌。

上市一年卖出近1000万杯，茅台年轻化前沿产品

对于茅台冰淇淋，茅台集团董事长丁雄军表示，茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手，抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。

作为茅台打造的首款非酒类产品，上市近2年时间内，茅台冰淇淋在线上线下创造了多个现象级话题，引爆媒体。

线上，i茅台APP上线茅台冰淇淋当日在51分钟内售罄超四万个冰淇淋，微博相关话题阅读一度达到1.5亿，小红书相关打卡数千条。线下旗舰店则大排长龙，有报道称有网友不远千里，排队半小时只为尝一口带有真茅台的冰淇淋，甚至衍生出了代购链，原价66元的茅台冰淇淋被炒到250多元，溢价四倍不止。

2023年，茅台冰淇淋在全国31个省区市共计113个城市布局34家旗舰店、96家体验店和76家快闪店，并完成了第三代茅台专卖店、自营店的入驻，初步形成了市场基础。据统计，上市一周年，茅台冰淇淋在年轻消费人群中持续渗透，累计销量接近1000万杯，成功实现了茅台品牌的跨界以及与年轻人的链接，成为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品。

与年轻人持续互动，茅台冰淇淋全力提升品牌粘性

有行业人士表示，茅台冰淇淋的成功，是因为其抓住了年轻人的消费心理，以顾客为中心，品牌为根基，产品为导向，与年轻人架起了一条美的情感桥梁。

2024年以来，茅台冰淇淋持续与年轻人互动，坚持成为用户的伙伴，一起共创品牌。

2月4日到24日，茅台冰淇淋店携手专属IP形象茅小凌举办了“常备甘醇·喜庆佳节”，活动精彩纷呈，从备年货到畅享节庆，惊喜互动、好礼相赠、奇趣庙会，茅台冰淇淋让天南海北的凌粉感受到茅小凌的诚意。

刚刚过去的成都春季糖酒会和酒博会上，茅小凌甘醇家族也持续带着茅台美学印记，让更多人重新感受传统文化与时尚潮流的融合之美。

春分之际，全国各地的茅台冰淇淋旗舰店广邀凌粉一起欢聚，以不同的仪式感，共同畅享盎然春意，在醇香中感受时光的味道。其中，茅台冰淇淋茅粤No.015体验店作为QQ音乐巅峰盛典的重要打卡点，为年轻人带来了一场专属“巅峰游园会”，打造专属于年轻人的专属巅峰街道。

“让爱回甘，让美更醇”。通过各种活动，茅台冰淇淋在品牌打造过程中，持续走进年轻人的圈子，坚持成为年轻人的伙伴，注重年轻人的体验感和参与感，与用户一起共创品牌。

对很多年轻人来说，夏天就是从第一支冰淇淋开始的，而茅台冰淇淋也正在积极布局2024年的夏季旺销季。