喜力啤酒给华润带来了什么

国家统计局数据显示，2023年规模以上啤酒产量为3555.5万千升，同比增长0.3%；自2023年7月开始，全国规模以上企业啤酒产量都在下降；2023年12月，全国规模以上企业啤酒产量甚至出现同比15.3%的下滑。

财报显示，2023年华润啤酒营收389.32亿元，同比增长10.4%。未计利息及税项前盈利及本公司股东应占溢利为人民69.61亿元及人民币51.53亿元元，分别较上年上升33.2%及18.6%。

“2023年应该说是华润啤酒3个比较重要的历史时刻”，侯孝海表示，一个是“十四五”战略中期的重要节点，2023年业绩决定“十四五”战略的实现质量。第二也是华润啤酒第3+3+3战略正好进入第三个“3年”的第一年，2023年的业绩对最后的3年决胜产生重要决定性作用。第三就是2023年是与喜力合作四年半、是华润啤酒和喜力®携手合作的第一个五年的标志，2023年喜力的表现也决定华润啤酒在操作高端国际品牌方面的能力，给出了华润啤酒能不能做高端和能不能做国际品牌的历史性答案。

事实上，2023年整个宏观的经济形势和消费趋势并没有那么乐观。“应该说随着需求不足，预期减弱，2023年整体消费市场四个季度前热后冷，压力很大”，但即便如此，侯孝海说，2023年华润啤酒完成了四个历史性任务。

“首先就是高端酒总体增幅达到了较好水平，实现了预期目标”，侯孝海表示，大高档产品占华润啤酒总销量的22%，销量同比增长18.9%，这样一个较高的增速使得华润啤酒在高端化进程持续发展，增长的态势没有改变。

华润啤酒2023年整体啤酒销量较去年同期上升0.5%至约1115.10万千升。次高档及以上啤酒销量约250万千升，较去年上升18.9%，其中，“喜力”“雪花纯生”“老雪”和“红爵”等产品于2023年销量同比均录得快速的双位数增长。

当然，华润啤酒的高端化进程加速，国际品牌喜力功不可没，其在中国获得了长足的进步和飞速的发展。财报显示，喜力品牌啤酒2023年销量同比接近60.0%的强劲增长。

2023年是华润啤酒与喜力战略合作的第一个五年，“实际上我们接手只有四年半时间，2023年就完成了60万吨的目标，并将喜力中国做到了喜力全球第二大市场”，侯孝海说，当时接手时，喜力只是在福建和局部地方在销售，而现在已经销往全国，同时喜力还推出了星银，与经典产品同步发力，从夜场走向餐饮，进一步走向CVS零售渠道。更值得注意的是，喜力星银现在已经开始从中国市场走向全球，在欧洲和南美市场美美洲市场均已上市。

在侯孝海看来，喜力在中国获得极大的成功，是来自于华润啤酒团队， 喜力与华润啤酒的合作，是一个国际品牌与中国本土企业成功合作的典范样本，双方能力互补，坦诚沟通，互相谅解，互相支持，满足了双方所需，相互成就，也是央企在消费品领域与国际品牌合作引进中国本土市场发展、并联动带动中国品牌同步增长发展的典范。“这也正确回答了华润啤酒能不能做国际品牌和能不能做高端品牌的历史问题”，侯孝海如此表示。

继雪花纯生后，未来第二支百万吨的品牌就是喜力，希望通过2-3年努力实现翻倍增长；第三支百万吨高端品牌就superX蓝瓶。“未来可能再需要1-2年的时间，我们会真正成为中国啤酒高端化的第一，当然这其中中国品牌和国际品牌整体比例大概是6:4，这个历史的趋势和发展态势应该说目前是非常确定的，在现在经济状况下有这么确定的高端化发展”。

在当天举行的业绩会上，华润啤酒董事会主席侯孝海直言，新一年啤酒业务没有任何降价、打促销战的想法。

啤酒作为快消品，产量的变化与市场销售情况紧密相关，一位啤酒经销商表示，2023年春夏季节时啤酒动销快，导致他误判了下半年的趋势，进行了囤货动作，但下半年的实际销量不及预期。

2023年，华润啤酒在挑战与机遇并存的市场环境中，迎来了自身发展的重要历史时刻。尽管宏观经济形势复杂多变，消费需求不足，但华润啤酒依然凭借坚定的信念和创新的策略，实现了业绩的双增长，完成了高端酒品类的市场拓展、喜力中国品牌的全球崛起等四大历史性任务。这一成就的取得，不仅展现了华润啤酒的实力和韧性，更彰显了其在行业中的地位和影响力。