凤凰网薛珍： 精准“向C发展” 华夏好酒品牌工程志在打造值得信赖的大众美酒选购指南

文 ｜ 凤凰网酒业

“基于全球经济预期，凤凰网希望符合国家对于高质量发展的需求，能够帮助品牌商链接‘向C发展’的需求，用精准的动作，把好品牌、好故事推荐给消费者。 ”

3月20日，“2024珍选年份好酒大赏暨凤凰网·华夏好酒品牌工程启动仪式”活动上，凤凰网酒业与央企事业部总经理薛珍就白酒行业发展趋势及 “华夏好酒品牌工程”的初衷和规划作分享。

薛珍表示，2024年联合国的经济发展趋势报告与世界银行的趋势发展报告预测，全球2024年经济的整体呈现增速放缓的趋势。但换一个角度看，现在正迎来中国百年之大变局，之前高速发展了近四五十年，现在进入一个经济调整周期，是一个必然的选择。而纵观历史，每次调整之后，是迎来下一轮的高速发展。白酒行业更是符合这样的趋势发展。

谈及C端的需求，薛珍对电商业务感悟颇深。她发现虽然酒类品牌商今天为止依然没有把电商或者线上当作最重要的一个销售板块。从行业方向看，抖音去年白酒销售突破300亿，快手为100亿。

薛珍认为，对消费者而言，要用对方听得懂的语言去推荐好酒，尤其如今鱼龙混杂的消费市场里面，更要帮助消费者找到一个好的酒，帮他们推荐一个选择指南。这是做“华夏好酒品牌工程”的选择初心。

她透露，凤凰网联合海纳机构发起2024年珍选年份好酒大赏，以及即将启动的凤凰网·华夏好酒品牌工程，就是想给消费者打造一批美酒选购指南。第一年选择“珍选年份好酒评选”，就是想用最简单最朴实的语言帮大家推送好酒，把好的真年份酒推送到消费者的面前。

品牌商有需求，消费者有需求。凤凰网要做的事情就是链接好这个桥梁。

那么，为什么是凤凰网来做这件事情？薛珍给出了四个理由。

第一，精准的人群。凤凰网是酒类重点用户的集中人群。官方数据显示将近70%的人都是男性用户，并且他们都是高知、高学历、高收入人群，高于同类媒体。同时，CMS中国消费的市场报告会分析发现，在凤凰网上有24.3%的用户是白酒的重度消费人群。

第二，凤凰网以新闻立台。凤凰有一个做新闻的准则就是凡大事看新闻。对于凤凰而言，公正、客观、讲好工作故事是的原则，也是的底线，所以能够代表大众做一个公平公正的评选。

第三，对于大众的推选，凤凰有丰富的成功经验。作为一家媒体。这几十年来凤凰网在各个赛道做过大量的评选——经济年度人物评选、中国上市公司的评选、还有金餐厅榜单，与黑珍珠并驾齐驱的榜单等。每年评选出的最顶级的主理人，都会到场颁奖，他们把这样的奖牌放在他们的餐厅视为标杆和骄傲。去年，凤凰网针对科技中国这个板块做的中国力量评选，是针对中国卡脖子的这种重大企业、科学家做的评选。所以，凤凰网有一套完整的操作流程，联合机构、用户、招募、公示一系列的经验做这样的评选。

第四，在今天的营商环境之下，品牌化很难，信息碎片化导致品牌化成本高、难度大，但对于一家媒体来说，凤凰有卫视、有凤凰户外、有凤凰数字科技、有凤凰网，可以集合媒体矩阵做好全域传播，让好的品牌，好的产品出现在大众面前，这是的责任，也是一件有价值的事情，更需要一个有公信力的媒体去承担这个责任。

薛珍坦言：“这是第一届，所以有很多不足之处，相信今天这个事情埋下一颗种子。在做一件事情的时候，不知道这一件事情能做成什么样子？但是全力以赴去做这个事情，也相信埋下这个种子可以开枝发芽，收获成果。”