光瓶酒，将是今年春糖的最热产品？

据中国酒业协会此前发布的数据显示，光瓶酒行业的市场规模由2013年的352亿元增长至2021年的988亿元，年均复合增速高达13.8%，预计2022年至2024年保持16%的年增长速度，2024年市场规模将超过1500亿元。

超1500亿元的市场规模预估，能否让本就很热的光瓶酒赛道“更上一层楼”，在第110届全国糖酒商品交易会上超越高端酒，成为最大热门？对此，有接受采访的业内人士认为“大有可能”。

光瓶酒在“去年”春糖 仅次于高端酒

近几年，在消费以及白酒存量博弈市场趋势影响下，光瓶酒赛道迎来修复和扩容。其中，一个最重要的表现就是头部酒企纷纷加码布局。例如：五粮液推出了全新单品“尖庄·荣光”此外，泸州老窖的黑盖、山西汾酒的玻汾等光瓶酒产品，也在更多地出现在消费视野中。

▲尖庄·荣光

在2023年的春糖期间，甚至有业内专家直言，“光瓶酒新时代已悄然到来。当前，无论是全国名酒还是区域名酒，无论是老牌势力还是新势力，都在争相进入光瓶酒市场。”

当时，市场上对光瓶酒的呼声很高，众多业内人士一致认为，在一个理性消费占据上风的市场环境下，消费者饮酒已经从“重面子”重回“重里子”。而拥有高性价比优势的光瓶酒，显然更符合消费者的需求变化。这一点，从各大名酒积极布局光瓶酒赛道就可以得到充分验证。

事实上，后续的发展也确实如上述业内人士预料的一般，价格倒挂、库存高企等问题频发。2023年，也因此被行业定义为以“去库存”为首要任务的一年，但值得庆幸的一点是，白酒中低端产品的销售却在2023年保持住了良好的势头。

▲泸州老窖黑盖

据中国酒业协会发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》，300元以下的中低价位段产品市场表现较好。这份数据足以证明，在白酒消费复苏之际，除了高端白酒品牌业绩明显增长之外，光瓶酒也是一个颇受关注的品类。

符合需求、增长明显、前景广阔……当光瓶酒被贴上这些标签，其可以在2023年备受追捧也就在情理之中。而且，从市场多方反馈的信息可知，2024年的光瓶酒赛道会比2023年更热闹。

光瓶酒在“今年春糖” 将稳站C位？

“光瓶酒市场近年来不降反增，已成为各大酒企角逐的新战场，在2024年的春糖现场，大家应该能感受到更浓重的光瓶酒热推氛围。”在业内资深人士看来，光瓶酒在近些年的高速增长，更多是来源于自身产品形象的“被认可”。

众所周知，在过去很长一段时间，光瓶酒往往与廉价、低质等认知挂钩。事实或许并非如此，但谁也不愿意投入太多为光瓶酒“说话”，整个品类慢慢被边缘化，整体增长也就不可能“快”。

而随着竞争的加剧，特别是高端、次高端白酒市场的“一片鲜红”，很多酒企不得不另寻出路，从而规避与头部名酒企业的竞争，拥有庞大消费群体却不被看好的光瓶酒恰是不错的突破口。

▲玻汾

而突破的第一步就是逆转“口碑”，与廉价、低质等标签做彻底切割。目前来看，市场上众多优质的光瓶酒确实做到了，而当这最难的一步踏出后，以高质、低价现象再次出现的光瓶酒成功实现“以C促B”。

而由C端推动的“品类热潮”从一开始就具备深厚的群众基础，与排山倒海一般的广告造势截然不同。因此，光瓶酒不仅会热下去，而且具备一天比一天热的实力。

此外，消费者也确实需要更多光瓶酒的出现。一方面，经济发展仍存不确定性，失业、裁员、降薪等消息并没有彻底消失，收入的不稳定与下降让越来越多消费者“不敢花钱”“不愿花钱”。

▲牛栏山二锅头

另一方面，对物质有极大需求的时代“正过去”，随着年轻一代消费者的崛起，理智消费会长期存在，讲故事、投广告等行为不再具备“诱惑力”，反倒是实打实的物美价廉在消费者看来会更有诚意。

此外，也有业内专家直言，高端、次高端已经是“饱和市场”，从去年的多家名酒企业旗下核心产品的价格倒挂就可以看出。而光瓶酒市场却不存在饱和问题，持续的规模增长更易为酒企带来增量。

所以，不管是消费者或是酒企，都会在2024年继续推动光瓶酒的热度上升。“今年春糖”有望被光瓶酒“占领”。