亮相春晚、群星助阵、霸屏全国，西凤酒引爆春节营销热潮

春节，不仅是家庭团聚的重要时刻，更是品牌与消费者深度链接的绝佳契机。并从行业角度来看，春节是白酒市场传统旺季，为此国内各大酒企各显神通，抢夺这一市场制高点。

强势登陆春晚舞台，打造群星造势，《年夜FUN》火爆全网，年夜饭赠饮活动开展，春节广告席卷各地......在2024年春节期间，刚刚跻身百亿阵容的西凤酒火力全开，通过线上+线下的营销方式，火遍大江南北，为国人营造出浓浓的春节氛围。

从春节前的百亿庆典到如今的春节品牌攻势，西凤酒用一系列的社会化传播，让行业见识到这支老名酒的实力与智慧，同时也让市场与消费者开启了对西凤酒、红西凤的全新认知。

牵手总台龙年春晚 西凤酒红动春节档

据新华社报道，截至2月10日2时，总台春晚全媒体累计触达142亿人次，较去年增长29%，其中15-44岁年轻用户规模占比达51.59%，收视传播人次等数据创下新纪录，连热搜上与春晚有关的“爆”出现的次数，都比往年多。

从1983年开播至今，春晚无可比拟的流量与曝光度，让其成为各行各业龙头品牌的营销主战场。而西凤酒今年亮相总台春晚，站上白酒营销排头，也再次充分证明了西凤酒的实力。

“龙年有西凤，吉祥中国年；中国红，红西凤；祝全国人民龙年红红火火龙凤呈祥”通过主持人拜年口播形式，西凤酒在除夕夜这一重要时刻为全国人民乃至全球华人送上祝福，是品牌“家国情怀”的最佳体现，也是对中华传统文化持续耕耘与传递。

在春晚西安分会场，当“李白”与千人振臂高呼......“将进酒，杯莫停，与君歌一曲，请君为我倾耳听。”之后，西凤酒随之登场，成为春晚品牌营销的一个优秀案例。

在总台春晚舞台上，西凤酒这种软硬植入之所以能够让受众产生强烈的共鸣感与认同感，背后主要的原因，便是长期以来围绕中华文化所构建起来的品牌精神内核。

通过最大化的品牌曝光，触达更多的消费群体。在“龙年喝西凤 龙凤呈祥”的品牌内核下，西凤酒品牌中的家国文化与浓厚的春节氛围相得益彰，利用央视强大的媒介平台，在一年最为喜庆的节日重品牌效应得到最大范围的传播，也深深根植在这代人的记忆之中。

并且今年除夕夜，西凤酒还在全国重点市场特别推出“喝西凤酒 过幸福年 跨越百亿 真情回馈——年夜饭酒店赠饮活动”。此举，进一步强化了“龙年喝西凤”的消费认知，并在消费者心中植入日常消费场景的情感链接和联动记忆。

《年夜FUN》深情再续 携手群星助阵贺新春

作为中国凤香型白酒的开创者与引领者，西凤酒一直以传播中国传统文化为己任，连续多年联手凤凰网娱乐打造《年夜FUN》，为国人营造春节氛围感。今年春节，《年夜FUN》第四季亦是如约而至，让行业内外看到西凤酒持续打造春节营销IP的决心与信心。

延续前三季的温情主题，春节前夕西凤酒联合凤凰网推出贺岁短视频《龙年有喜》，以中国传统文化为背景，“喜事”为关键词，为观众呈现了一个富有中国特色的家庭故事。它不仅仅是一个简单的贺岁片，更是一个关于传承的故事。

该短片由李光洁主演，以时间轴的形式，讲述这个小家庭每逢龙年都有喜事发生，而在每个重要的时刻，西凤酒都像一位老友，陪伴在身边，见证与记录。一边是中国名酒品牌，一边是为国人演绎无数角色的知名演员，两者的合作无疑是2024年新春期间的最佳节目。

在《龙年有喜》短片中，从西凤酒的包装和住宅装修的变化里看到了时代的变化，同时也看到了一代又一代为了家庭和梦想奋斗的身影。短片以小家映射大家，是爷爷辈、父母辈的奋斗与守护，才能将幸福与喜悦传递给下一代。这种情感与力量的传递，正是这部短片最打动人心的地方。

相较于传统的品牌形象片，《龙年有喜》以明星演绎家庭创意故事实现胜出，品牌以小家映射大家引发眼球效应的同时，也引起了消费者的共鸣，获得了品牌美誉度。

除此之外，西凤酒与凤凰网娱乐还打造春晚专访间，邀请李光洁、刘涛、苏有朋、刘宇宁、毛不易、黄轩、马丽等十余位嘉宾做客，既有春晚熟面孔，也有高话题讨论度的优质明星，优质实力派与流量新星兼具，形成了强大的明星矩阵。在全网实现广泛传播，多次登上抖音、微博等社交平台热搜，有效提升了西凤酒的品牌曝光度与影响力。

霸屏41城市+43机场 奏响中国名酒最强音

对于任何品牌来说，春节营销是需要长时间的构建与资金投入，只有持续且形式多样的品牌营销，才会在潜移默化中形成难以撼动的口碑认知，为品牌价值成长带来源源不竭的动力。在今年春节期间，西凤酒之所以能够话题不断、热度不减，便是依托全方位、多形式的品牌传播矩阵构建。

从2月开始，西凤酒陆续霸屏了广州、深圳、南京、大连、福州、武汉、重庆、汉口、银川等41座城市，覆盖了43座城市机场以及核心商圈。而在凤香大本营宝鸡、西安两地，西凤酒通过创意思维并融合地域文化、节日寓意，构建新春广告、主题车站、品牌专列等，有效提高了西凤酒品牌在春节期间的曝光量与知名度。

据了解，2024年春节假期全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%。而借势机场传媒高渗透、曝光强、广覆盖的独特优势，西凤酒营造出强烈的视觉冲击力，在整个春节期间成功成为全民瞩目的焦点白酒品牌，精准且有效覆盖到核心产品红西凤的主要消费阵地，让红西凤的声量与影响力得到全面释放。

此外，在春节档期间，西凤酒特意在西安、宝鸡28家影院投入品牌形象广告，营造新春氛围。从龙年春节品牌传播的路径与营销重点来看，西凤酒通过前所未有的营销攻势，将会为红西凤在2024年的市场热度和动销提供关键支撑。

站在百亿时代元年的新起点上，以“龙年喝西凤 龙凤呈祥”为营销主题，深入挖掘中国传统文化，西凤酒进一步强化了中国名酒在消费者心目中的品牌认知，也是助攻其2024年市场爆发的蓄力之举。

将龙年与西凤相结合，不仅仅寓意着龙年喝西凤会带来好运和吉祥，加深消费者对品牌的记忆和好感，更为重要的是西凤酒正在向消费者传递一个信息：品牌本身便是一种文化的传承和情感的寄托。

随着这轮规模强大的春节营销攻势扩散，西凤酒将形成强大的品牌势能，为合作盟友与各地市场注入强劲动力，进而推进西凤名酒复兴征程大步向前，重塑中国名酒荣耀。