敦煌飞韵·茅台传承 贵州茅台酒（散花飞天）书写文化收藏新篇章

敦者，大也；煌者，盛也。敦煌的背后，是中华文明的深厚与强大，穿越千年，敦煌的古老文化，也正在重焕荣光。

敦煌莫高窟的散花飞天，自古便有超凡脱俗之美，而贵州茅台酒（散花飞天）的灵感，正是源自这盛唐时期敦煌39窟的辉煌遗产。在那个敦煌飞天文化的黄金年代，飞天仙女的形象被雕琢至臻完美，成为后世难以企及的经典。

贵州茅台酒（散花飞天）定位为“飞天文化系列”，包装设计汲取了敦煌壁画中飞天仙女的精髓，通过手绘的艺术手法，再现了唐代飞天仙女那优雅华贵、空灵飘逸的风姿，每一笔都显露出了传统文化与精湛技艺的完美结合。

散花飞天瓶身所采用的独特色彩——“松花”，不仅与东方年度主题色“缃叶色”相互辉映，更在细腻之处透露出中国传统色彩美学的深邃与韵味。这一色彩的选用，既是对传统的致敬，也是对现代审美的精准把握。

因为稀缺 所以珍贵

产品的收藏价值，稀缺性是首要考量因素，“物以稀为贵”的法则在市场中总能得到充分验证。产量稀少、存世量有限的产品，往往预示着巨大的升值潜力和价值高度。

20世纪90年代之前生产的铁盖茅台酒，其价格已升至每瓶3万余元，而90年代后生产的铁盖茅台酒也稳定在每瓶1至2万元之间；还有茅台羊年生肖酒，因其极为有限的产量成为市场中的稀缺珍品，这些都充分展现了稀缺性对于产品价值的重要影响。

在这样的背景下，散花飞天的推出无疑引起了市场的广泛关注。2023年12月31日，散花飞天正式亮相并在i茅台首发限量预售，因其独特的文化内涵和精美的设计吸引到了众多消费者的目光。

1月30日，消费者期待了近一个月的散花飞天答题申购正式开启，截止1月31日，6650万人次访问了问答活动页面，报名人数达到了581万人。这一数字的背后，体现的是消费者对“散花飞天”文化符号的高度认同。

业内专家纷纷表示，散花飞天的定价恰如其分，既充分展现了优质酒品的内在价值，又深刻彰显了散花飞天文化的独特魅力。与此同时，它与贵州茅台酒（甲辰龙年）共同构成了高端酒市场的2000+价格带，精准定位于收藏与馈赠用酒，满足了消费者对美好生活更高层次的向往和追求。

作为飞天商标在新时代的创新之作，散花飞天顺应了“美”的时代潮流，为茅台美文化注入了新的内涵和活力。散花飞天的推出既是对飞天文化和茅台酒文化历史渊源的深刻整合与传承，也是根据当前文化酒收藏市场需求而精心打造的新品。

在其“美”酒质、“美”形象、“美”文化的三重加持下，散花飞天展现了无与伦比的收藏价值，也成为了茅台美文化的传承与载体。凝望着这瓶酒，我们看见了飞天文化，看见了敦煌文化，也看见了中华传统文化的璀璨。

以文化之力铸就收藏新典范

在白酒收藏市场，茅台一直占据重要地位。毫无疑问，具有文化价值的酒品类，收藏价值会更高，因为，它不仅是中华民族优秀传统文化的传承者，更是展现国家文化自信的重要载体。为此，茅台始终坚守将传统文化精髓融入产品之中，打造出具有独特文化内涵的酒品类。可以说，茅台以文化之力铸就了收藏新典范。

在新的历史节点上，茅台迎来了“美时代”的崭新篇章。茅台以“美”为核心，以文化为基石，展现出宏大的战略布局与深远的文化视野。茅台坚定不移地走五线高质量发展道路，并积极探索、深入实践“五合营销法”，为推动茅台的高质量发展注入强大动能，引领企业不断迈向新的高峰。

文化是一个民族、一个企业的根基和灵魂。在“美时代”的征程中，茅台对文化领域的重视尤为突出。因此，茅台致力于将文化打造成为企业高质量发展的核心竞争力，让文化成为茅台“美时代”中最具魅力、最富感染力的元素。

作为飞天文化酒的首发产品，散花飞天不仅传承了传统文化，更展现了茅台在“飞天文化”领域的深厚底蕴和创新精神；而散花飞天的推出，是茅台在文化战略背景下的重要举措，它与24节气文化酒、生肖系列酒等一同构成了茅台经典文化产品矩阵，成为了收藏家们的新宠。

古韵今风藏雅韵，收藏典范永流传。文化的力量能够引发人们内心深处的共鸣，赢得文化的认同是铸就品牌忠诚的关键。散花飞天的推出，不仅丰富了茅台的产品线，更提升了茅台在收藏市场上的竞争力。未来，茅台将持续以文化之美为媒介，向世界传递着茅台的品牌之美、品质之美和品格之美，继续书写茅台收藏的传奇篇章。