2024快手酒水数据出炉：在售商品总数超11.49万，四五线城市潜力十足

2023年，是快手的“酒水品牌元年”。

快手电商酒水行业负责人林溪曾在AIIC 2023酒业创新与投资大会上透露，2023年2-10月，快手酒水品牌整体增长105%，其中，品牌自播的增长高达118.27%。

从最新数据来看，过去一年快手的酒水业务成绩，远不止于此。

云酒视界携手飞瓜数据推出《2024快手平台酒类行业报告》（以下简称《报告》）显示，2023年快手平台酒水业务销售额约同比增长290.75%，直播销量同比增长130.07%。

百元以内产品销售最高

总体而言，快手平台酒类在售商品总数达11.49万以上，酒类直播场次达41.14万以上。

分品类来看，相较于去年，2023年露酒/果酒、以及黄酒/米酒、收藏酒三个三级品类在销售额和销量上实现了正增长，而啤酒、白酒、其他酒类在销售额下降的同时，销量实现了正增长。

分价格区间来看，小于59元、59-109元之间的产品销售额最高，其次则是高端价格带产品。

2023年，直播是快手酒水业务迅速发展最重要的动力因素，头部酒水直播达人仍然表现不俗。值得注意的是，官方品牌旗舰店也跻身于2023年快手平台直播达人TOP20。

下沉市场潜力巨大

《报告》显示，2023年，快手平台酒类产品消费主力仍旧以男性为主，占据总数的75%以上。

分年龄来看，31-35岁年龄段的消费者最多，36+40岁年龄段次之。

分城市来看，消费者多分布于二、三、四、五线城市，四线城市分布最广。

从分布的具体城市来看，快手的下沉市场仍旧非常广阔。

酒类头部品牌表现出色

分品牌来看，头部酒企仍然表现出色。白酒品类中，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒等排名前十，啤酒品类中，青岛啤酒等销售额最高。

从具体的商品品牌表现来看，茅台飞天酒、八代五粮液等头部品牌排名靠前。销售额和销量TOP10商品几乎被贵州茅台、五粮液全部包揽。