珍酒李渡集团副总裁陈国华：让更多人从中国白酒里感受更多善意、温暖和信任

11月29日，第五届（2023）搜狐酒业年度论坛暨名酒品鉴会在北京成功举办。

作为搜狐网的年度品牌活动，搜狐酒业年度论坛肇始于2019年的酒业峰会，2021年升级为搜狐公司级品牌项目，已连续举办五年。

本届搜狐酒业年度论坛以“酒韵传承、扬帆国际，共赴酒业新征程”为主题，围绕品牌向上、国际化、年轻化三大重磅议题展开，分为下午、晚上两场。

下午场为主题演讲环节，分享白酒企业高质量发展经验，探讨行业变化趋势。晚场为名酒品鉴会，众多跨界嘉宾一同品味名酒，感受甄选琼浆的无穷魅力。

在下午场的论坛演讲中，珍酒李渡集团副总裁陈国华认为，中国白酒在世界上有四个“最”：工艺最复杂、生产周期最长、成本最高、对人体感官刺激最丰富。

但与此同时，世界卫生组织WTO的数据显示，中国白酒在国际市场的贸易总占比不到1%，根据中国酒业协会前几年调研的数据显示，中国具有鲜明特征的白酒品牌占比长期不到1%。

中国白酒如何在坚守中绽放价值？陈国华认为，中国白酒有三大价值：品质、品牌和文化。“相比于洋酒是品质、艺术、生态，红酒是活跃、个性、健康。中国白酒应该让更多的人认同我们这三方面的价值。”

陈国华表示，中国白酒要走向世界，抵达更远的诗和远方，需要有更好的美学追求和更高的价值主张。中国白酒的美学追求应该是八个字：大美必真，大美必善。

“希望和在座的各位酒企共同努力，让世界上更多的人从中国白酒展示的美感受到更多的善意、温暖和信任。”陈国华称。

以下为演讲内容精编：

尊敬的朝阳先生，各位嘉宾、各位网友，大家下午好！非常荣幸第二次站在搜狐酒业论坛的讲台。

我要和大家分享的是“老字号的新知行”，包括三个方面：介绍一下我们的企业，谈一谈对行业的看法，以及我们行业的新知行。

珍酒李渡集团是一家以酱香型酒品为主，深耕中高端市场的公司，有贵州珍酒、江西李渡，呋喃香窖构成，其中李渡是拥有中国最古老的窖藏，珍酒是老牌的国宴白酒，湘窖和开口笑都是区域领先品牌。今年李渡4月27日在香港主板上市，珍酒李渡集团上半年的营收在全国21家上市白酒企业中排名第十位。我们集团在白酒行业还是一个小白，仍然在不断追求进步、追求成长。

狄更斯在《双城记》开篇中讲过“这是失望之冬，这是希望之春”。大家应该都对白酒行业有很多想法，今年白酒的发展情况呈现两减两增的态势。2015年12月到2022年，规上企业去年减少600家，产量同比减少一半。2015年到2022年增长1680亿元，去年利润是2015年的3倍。

今年白酒产业有两组数据：出口量和出口额。出口量保持长线持平的状态，出口额略微有所增长。但中间值得注意的是，总量相比中国白酒行业偏小，尤其以去年出口额47.7亿元为例，89.9%是茅台贡献的，所以整个中国白酒出口的诗和远方还很远。

世界卫生组织WTO数据显示，中国已经是世界烈酒重要的生产国，也是重要的消费国，占比大概30%左右。中国白酒在世界上有四个最：工艺最复杂、生产周期最长、成本最高、对人体感官刺激最丰富。但世界卫生组织WTO的数据也显示，中国白酒在国际市场的贸易总占比不到1%，根据中国酒业协会前几年调研的数据显示，中国具有鲜明特征的白酒品牌占比长期不到1%。

美酒是匠心烤出来的，名企是毅力熬出来的。什么是知行合一呢？就像今天何秘书长讲的“等风来不如迎风去”，这是行业一个很好的知行合一的案例。“知行合一”对我们行业的启示就是在前进中不断奋进，王阳明先生“知行合一”的核心要义就是不断磨砺，形成中国白酒的国际化和年轻化，需要我们不断开拓。

中国白酒如何在坚守中绽放价值？可以说中国白酒有三大价值：品质、品牌和文化，相比于洋酒是品质、艺术、生态，红酒是活跃、个性、健康。中国白酒应该让更多的人认同我们这三方面的价值。

综合起来，我们最大的感悟就是怎样从做好一瓶白酒到做好一个品牌。

什么是一瓶好白酒？我想一瓶好白酒的标准就是感性，具有舒适感和满足感，具有稀缺性和投资性。什么是一个好品牌？我觉得要具有成长性和价值。

中国白酒要走向世界，抵达更远的诗和远方，需要有更好的美学追求和更高的价值主张。中国白酒的美学追求应该是八个字：大美必真，大美必善。

希望和在座的各位酒企共同努力，让世界上更多的人从中国白酒展示的美感受到更多的善意、温暖和信任。