体育的热度融和美酒的温度 兴朋友的“老友记”

全兴大曲“兴朋友”足球嘉年华再度开球

继首场6780聚乐部、川路塑胶、三花茶叶及大源众志四支队伍后，哒哇呜、夫妻肺片、酒牛及完美电竞四支球迷自组的球队在绿茵场激情奔走。“全兴足球队”的辉煌过往瞬间在老球迷的回忆中闪现。热烈的场景与赛后惬意的美酒品鉴，既点燃了有关全兴品牌文化的足球记忆，也激活了新球迷的消费热情。

这是一场融合了情怀与温度、记忆与故事的“老友记”，这是一个拓宽更多维度，面向兴趣圈层的全新酒文化、酒营销传播模式。

川渝市场的“全兴+”多维扩展

“足球嘉年华是延续‘全兴+ 万人品鉴’活动势能的川渝定制品鉴会”四川全兴酒销售有限公司副总经理林洪谦告诉凤凰酒业。

今年6月以来，全兴酒业拉开“全兴+ 万人品鉴”大幕，活动先后走进新疆、河南、山东、江苏、河北、山西、安徽、甘肃、湖北、内蒙古等地，聚合各区域经销商、终端商、团购客户以及KOC等“兴朋友”，以名酒荣耀60周年为背景发起的万人品鉴主题活动。

这场席卷全国多个区域的万人品鉴活动，以声势浩大的规模和沉浸式的体验而深受参与者欢迎，有效提升了全兴品牌影响力，深度链接消费意见领袖。

“全兴足球嘉年华与此前的万人品鉴有所不同，后者在全国多个区域巡回展开，通过广泛参与度形成市场回响，足球嘉年华注重于借助全兴在川渝地区的影响力，形成历史与现实的交融、年轻一代消费者与老一代消费者的衔接、向兴趣圈层跨界的渗透式营销新形式。”有业内人士表示，足球嘉年华针对川渝消费者，有效触达体育兴趣圈层。

“全兴足球队”在川渝地区，是一代人的青春记忆。

曾在甲A赛场光芒四射的全兴足球队，于1999年度勇夺联赛第三名。更在1995年的“成都保卫战”中呈现动人心魄的保级大战。

20多年后，当年的球迷已进入而立、不惑的时刻，全兴再度以足球文化重启川渝球迷的热情，让年轻一代球迷与曾经如他们一样热情的老一代球迷共聚——这既是全兴品牌力的延续、也是川渝足球文化的延续。

一场足球嘉年华，因“全兴”而迸发激越之光。这种无形的链接，以润物无声之势悄然完成了全兴品牌在川渝消费者心中的深化和承接。

情怀与温度的交融

全兴品牌文化的印记，曾深深烙印于老一代球迷的脑海里。作为全球热度最高、受众最广的体育运动，足球的魅力无可抵挡。如今，新生代球迷登场，足球依然是最能够凝聚人心与热情的运动。

总决赛当天，昔日全兴足球队的名宿马明宇、魏群、邹侑根以嘉宾身份现场助阵开球。

值得一提的是，这场嘉年华活动，除了足球比赛、文化沙龙，全兴还邀请四川诸多“中华老字号”品牌联袂。在观赏完足球赛事后，四川省成都市饮食公司旗下九个老字号美食品牌将为参与者带来极致舌尖体验，更有四川名茶三花茶带来白酒煮茶表演，独特的普洱茶酒饮品让嘉宾赞不绝口。

老字号与老字号联手，中生代与新生代共聚、美酒文化及美食文化交融，足球嘉年华呈现的地域性文化厚度可见一斑。

业内人士认为，针对川渝受众，重启全兴的足球记忆，无疑是川渝《全兴+ 美好生活》战略的一个重要组成部分，其指向性和渗透力在一定范围内对于品牌的提升更为高效。

“‘全兴+’,势必是点、面结合，线上、线下结合，不同年龄段的结合，不同领域、圈层的结合”全兴酒业相关负责人表示，这场活动除了能够激发川渝地区的消费潜能之外，最为重要的是借助全兴品牌与足球文化的联动，实现跨界嫁接圈层资源，为品牌的长远发展而发掘新的增长点。

沉浸式体验破解营销模式单一困境

足球嘉年华不止有绿茵场上的竞争，更有赛后的畅怀相聚。

全兴品鉴会暨队员庆功会在中华老字号饮食品牌“荣乐园”设宴，这也是米其林二星餐厅。以足球为主体、聚合老字号品牌联动、由足球名宿及艺界名人引领，品鉴会带给参与嘉宾别样的生动体验。

“我们希望能够突破传统品鉴会的模式，在活动呈现形式和兴趣指向上能够有所创新，为川渝‘全兴+ 美好生活’战略注入新的内容。”

林洪谦表示，常规的酒业品鉴会往往陷入形式单一、只注重吃喝的模式，品牌推广效果大打折扣。全兴足球嘉年华立足于特定消费人群的情怀和兴趣，融入川渝地域文化，形成层次分明、内容丰富、能激发起消费者主动报名参与的热情，打破了酒业营销、推广的单向性困境。

赛后的联谊和品鉴，达成了同圈层之间的互动、跨圈层之间的交流，实现了全兴产品对特定圈层的精准触达。利用渗透性更强的圈层口碑，自然而然实现消费者间的人际传播，培育了品牌的忠诚度和美誉度。

据悉，本次足球嘉年华仍在火热进行中，有成都区域感兴趣的球队可扫码立即参与活动。