贵州茅台联名瑞幸咖啡，酱香拿铁预订新顶流

以酒入咖啡的饮品最早诞生于欧洲，一种名为Pharisäer Kaffee的酒精咖啡饮品至今仍是北弗里斯兰地地区的国民饮料。上个世纪七十年代，一首《美酒加咖啡》唱遍华人世界，咖啡、酒精、奶油和糖的组合也以爱尔兰咖啡的名字流行全球。

近几年，咖啡与酒的搭配收到国内消费群体的追捧，继茅台跨界冰淇淋动作之后，茅台迎来跨界新动作。9月4日，以“品味酱香，致敬经典”为主题， 瑞幸咖啡×贵州茅台战略合作启动仪式于福建厦门举行，同时线上茅台与瑞幸咖啡官方互动，瑞幸全国门店宣传形成立体式传播。

对茅台而言，白酒X咖啡又是一次新的跨界尝试。

独具匠心为体，醇美久久生香

当茅台的酒香与瑞幸咖啡的醇香相遇，会触发哪些想象？本次发布的新品“酱香拿铁”采用IIAC金奖咖啡豆，高手之间的较量展开独特香气被激发，幽雅细腻又饱含张力，匠心调制下融合丝滑厚奶；温润入喉，似谷物发酵般香调溢满口腔，回味绵长，沁入心间。

“美酒加咖啡，就爱这一杯”、“我都不敢想象有多香”调皮的语气，即买即送的联名版纸袋、杯套、贴纸等，也显示茅台满满的诚意。酱香拿铁每杯使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5% vol，不属于含酒饮品，未成年人、孕妇驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用，市场价为38元/杯，实际销售价为19元/杯，价格十分亲民。上线当天吸引无数消费者拍照打卡，席卷各圈层、朋友圈，微博热搜持续霸榜。

很快引起网友们的强势围观和评价：“不用早C晚A了，直接一步到位”“酱香拿铁喝完是清醒了还是醉了”“这我高低也要去整两杯”。还有不少网友借此调侃了蜜雪冰城一番：“亲爱的雪，当你看到这封信的时候我已经升价倍增了——想你的瑞”。

丁雄军现场讲话

茅台集团党委书记、董事长丁雄军在现场表示，联名发布的“酱香拿铁”，正是围绕“+茅台”，拓展“美生活”产业幅，构建多元化美生态的积极尝试。一杯唤醒一天的能量，更焕活一种生活方式。小小一杯，到手低至19元，同时具有“咖啡”与“美酒”两大美好生活标志。

以酒为体，构筑茅台美生态，构筑起“美酒、美生活、美链接”的茅台产业生态；以创为要，满足消费新期待，实现从“尝鲜”到“爱上”的华丽转变。以美为向，创领高品质生活，努力为消费者提供不一样的消费选择，以“美好的生活”作为其出发点和落脚点，不断做精品质、创新产品、丰富供给，提升一种生活品格，创领一种生活方式。

郭谨一现场讲话

瑞幸咖啡联合创始人、董事会主席、董事长兼首席执行官郭谨一在活动现场介绍，瑞幸咖啡“品质至上”的核心价值观与茅台坚持的“匠心品质”不谋而合，此次双方战略合作的出发点，就是为消费者提供更高品质、更优体验的产品与服务。

在过去几个月里，双方团队紧密合作、携手努力，经过多轮严格的产品口味测试和优化调整，才有了今天酱香拿铁的最终问世，这也是两个品牌匠心品质、创新精神的具体体现和完美结合。

跨界对于茅台来讲不止“新”，茅台以冰淇淋门店为载体，跨界难以复刻的品牌效应，消费者黏性和忠诚度较高。我们看得到，茅台真的在走入大众心中，走向美的未来。除此之外，对于白酒行业，茅台所代表的战略规划样本已展现出极大的市场价值。

跨界不止年轻，再添生活美味

跨界、联名，是焕新品牌生命力的重要方式之一，此次茅台联名瑞幸咖啡也吸引了不少消费者的好奇心，品牌新鲜感维持住了。

对品牌端来说，咖啡茶饮行业与茅台的消费客群具有高度互补性。作为国民高端白酒的代表，茅台的消费群体更加商务与成熟，此次联名合作，不仅有助于茅台品牌年轻化的布局，实现其“向上”的破圈，更收获年轻消费群体的关注。

近年来，茅台频频在创新层面节节高升，先后与蒙牛联名，推出轻乳酱香冰淇淋、53度香草牛乳冰淇淋与青梅煮酒冰淇淋；最近与中街联手推出茅台冰淇淋“小巧支”，结构和外观的创新，到视觉上的冲击和口感上的变化，解锁酱香白酒与美味冰品的融合奥秘，产生了新的别样风味，也带来了新的吃冰姿势。

继跨界冰淇淋后，再到此次联名瑞幸咖啡，出版经典杯套、T-shirt、贴纸等周边，以及一系列的茅台文创产品，茅台更能够撬动年轻用户心智，实现对“白酒+”的丰富定义，更能贴近年轻消费群体的姿态十分明显，预订新顶流之位。

我们看到茅台这一系列跨界举动，推动品牌年轻化中，以提升品牌的高度和价值： 一方面，茅台在“酒文化的极致”品牌文化定位之下，涵盖美酒、美生活、美链接的“茅台美学”品牌文化体系正逐渐破圈，其线上、线下的表现形式正被不断丰富；另一方面，是选择了中国首家突破万店的连锁咖啡品牌作为合作伙伴，全力渗透消费者“日常生活”。

满足了年轻人的好奇心，更要满足年轻人的口味高标准，从粗放的渠道驱动转型为精细化的消费者驱动，相信在未来，茅台将带来“美酒、美生活、美链接”带来更多想象，是“茅台美学”品牌文化在日常生活场景的创造性延伸。