特斯拉“打假”特斯拉啤酒！

2019年开始，一系列名为特斯拉苏打酒、特斯拉啤酒的酒精饮品开始在市面上流通，商标为T型标志，且宣传中常包含“美国预调酒先驱品牌”“国际顶尖品牌”等字样，宣传图中甚至有特斯拉Model X车型出镜。

2021年3月23日，特斯拉（上海）有限公司将中饮食品有限公司、广东中饮食品有限公司、糖玖网络科技（上海）有限公司以侵害商标权纠纷为由诉至上海知识产权法院，请求法院判令被告赔偿其经济损失及合理开支超过500万元。

近日，特斯拉诉“特斯拉啤酒”商标侵权一案判决结果公布，法院认定特斯拉系列商标为驰名商标，判处被告中饮食品有限公司立即停止对特斯拉系列商标专用权的侵害，停止不正当竞争行为，向特斯拉赔偿人民币500万元，并在报刊上发表公开声明以消除影响。

A

一家靠“蹭”赚钱的公司

“很神奇”

据爱企查APP显示，中饮食品有限公司成立于2019年05月17日，从股权关系来看，这家公司与大家熟知的“特斯拉”毫不相干，可这并不妨碍该公司申请一系列与“特斯拉”相关的商标。

据悉，中饮食品有限公司生产的特斯拉啤酒系列产品曾参加了许多酒展，大量消费者被误导是特斯拉（上海）有限公司生产的系列酒，为中饮食品有限公司谋取了大量的利润。

被“特斯拉”诉讼被判赔偿500万后，该事件引起了百度百科的关注，不仅将中饮食品有限公司的相关信息收录，还将诉讼一事专门列为了“公司事件”进行了描述……

另需要大家注意到的是，中饮食品有限公司在商标注册的道路上，不仅蹭“特斯拉”的流量，连新冠疫情的热度也没放过，例如：清冠良茶（医药）、新冠清（啤酒饮料）、新冠清（广告销售）等等。

中饮食品有限公司的“胆子”真的挺大。一位接受采访的业内人士认为，蹭热度这么明显的企业真的“很少见”，特别是连“新冠”如此敏感的词汇也敢拿来申请商标。

B

特斯拉有自己的“啤酒”

众所周知，作为电动汽车行业的领头羊，特斯拉在全球范围内都具有极高的知名度，这一点无可争议，在中国电动车市场上更是有一句戏言，“电动车只有两种，一种是特斯拉，另一种是新能源”，从这句话不难看出特斯拉在中国的家喻户晓。

而且，特斯拉是一家爱出周边的汽车制造公司，可以称得上是汽车行业里的“跨界之王”， 除了做主业航天、交通业之外，副业的涉猎范围也是越来越广，从虚拟货币、香水到如今的饮料食品领域，各种想到想不到的业务，特斯拉都有涉及。

“酒”也是特斯拉的跨界业务之一，几年前，特斯拉曾经卖过两批陈年龙舌兰酒，售价很高，外表采用的是闪电形状的玻璃瓶身，一上线就售罄，甚至有人买完后还在二手网站上高价转卖龙舌兰酒。

今年，特斯拉在欧洲市场推出一款皮尔斯纳风格啤酒 GigaBier ，3 瓶售价 89 欧元，也就是 668 元人民币，一瓶 200 多元，官方透露，这款酒 330ml，酒精含量 5%，还是限量版，每个人最多可订购 3 瓶。

在业内人士看来，做生意胆子大可以，但要把胆子用对地方，靠“蹭”流量能赚一时的钱，却往往要付出更重的代价，最后结果很可能是得不偿失。企业要获得持续的发展，诚实守信、遵纪守法才是正途。