茅台二十四节气酒新品上市，醉意江南再启秋之序章

春华秋实，四季节气不同而风物各异。

继此前推出6款春季节气酒品、6款夏季节气酒品后，8月8日立秋之际，贵州茅台酒二十四节气秋系列文化产品发布活动在巽风数字世界和浙江杭州大剧院日月同辉广场线上线下同步举行。

满含着传统文化意蕴的二十四节气酒新品，在诗意江南发布，自是别有一番风情。满满的酒香，氤氲在江南烟雨之中，与线上的巽风数字世界相互呼应，构成了茅台在数字时代下 “数实融合”的新价值观。

数字化虚拟场景与现实中的美景相互映射、融合，既构成了美轮美奂、让人目眩神迷的意境，也代表了茅台在数字化营销场景与现实营销场景上的齐头并进。

发布会当天，巽风数字世界里的巽境城市广场正式亮相，杭州著名地标大金球与三潭印月映射其中，“澄澈立秋·美自天成”之景让人迷醉。

在日月同辉广场，300个“星空球”从天而降，开启了满是秋意的优美序章。在奇幻的光影与色调的衬托下，贵州茅台酒二十四节气秋系列文化产品悬空而降，展现了茅台的新美学形象。

这一趟新奇之旅、寻美之旅，以“迎秋”、“赏秋”、“品秋”为主题，在不同主题的变幻中，让人充分领略茅台带来的美感与醉意。

“迎秋——节气里的秋”篇章，配以评弹《声声慢》的背景音乐，小巽报“秋来”，以启序章，引导嘉宾从“夏”入“秋”，舞蹈《金桂·迎秋》、民俗互动节目《迎·秋神戴楸叶》让秋意渐浓，金秋收获之际，此前推出的二十四节气之春、夏酒品依次展示，供来宾品鉴，以示秋之丰裕。

“赏秋——盛酿里的秋”篇章，则充分运用AI技术，以激光、声响打造出一片充满江南意蕴的秋之景象，让光柱交织呈现茅台立秋酒的形象，杨帆出海的光影，也表达了茅台面向国际市场的战略雄心。

“品秋——灿烂里的秋”篇章，同样是以多彩变幻的视觉艺术，呈现巽风世界演唱会、小巽主题CG动画等内容，展现数字化科技的美感以及茅台在数字化上的进取之心。

与主会场遥相呼应，数字烟花在钱塘江的点亮、AR科技秀与音乐喷泉的相得益彰，无不为来宾呈现了虚实交汇、光影交错的梦幻般场景，数字人物小巽与观众的互动，也同样让人耳目一新。

发布会期间共有 34.15万用户进入巽境城市广场，用户在完成收集节气精华、非遗精华、风味精华和创新精华四项互动后点亮立秋酒。

贵州茅台二十四节气系列文化产品，是自茅台开启生肖酒系列之后的又一大创新，是依托传统农耕文明的节气文化，结合数字化创新的又一佳作。

“古代中国，属于农业文明的国度，先民们在长期的生产劳动实践中创制历法，依时劳作，应天顺人。”有文化专家表示，二十节气，也是依据不同季节的不同气候、水土特点制订，据此来播种、灌溉、锄草、收获。

延伸到酒业，作为农耕文明的衍生物，酿酒同样是依节气而进行，譬如茅台酒酿造中“重阳下沙”就是一个典型操作。

贵州茅台推出的二十四节气系列文化产品，不仅仅是在概念上恢复传统，更为重要的是，它在实际酿造中，依据传统工艺，使用优质基酒分别与对应时节生产的基酒调香调味，呈现出舒适的曲香、恬淡的坚果香、淡雅的花香、怡人的烘焙香等节气风味特征。表现出春的勃勃生机、夏的热烈灿烂，秋的硕果累累与冬的静穆纯粹。

此前，茅台已经发布了春系列文化节气酒、夏系列文化节气酒。其中，春系列包含立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨6款文化产品，夏系列包含立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑6款文化产品。

贵州茅台酒二十四节气秋系列包括立秋、处暑、白露、秋分、寒露、霜降6款文化产品，寓意着人们对万物内敛、五谷丰登的美好祝福。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军在秋系列文化新品发布之时表示：“秋是丰收、喜悦的季节。茅台酒生产酿造过程与农时息息相关，秋之节气，意味着轮次的尾声，周期的圆满，亦是新一轮生产的开始。”

值得注意的是，这一系列致敬传统文明的新品，选择在巽风数字世界首发，代表了茅台意图将传统文化与现代科技结合的雄心，也代表了茅台积极推进数字化的丰硕成果。

据统计，截至8月7日24点，巽风数字世界共计发放二十四节气藏品1367520份，其中，500ml版数字藏品384000份，100ml版数字藏品983520份；巽风数字世界数字藏品合成量共计1014206份，其中，500ml版数字藏品307703份，100ml版数字藏品706503份。

自2023年1月1日上线以来，巽风累计注册用户392万人，日活用户30余万人。

当天发布会上，丁雄军与数位嘉宾共同触碰正方体魔方，标志着“共创空间”上线，“千巽计划”“用户共创计划”同时启动，表达共建巽风数字家园的美好意愿。

丁雄军表示，这代表了茅台巽风数字世界从 “共享”到“共创”，巽风继续创造“我无止境”的数实价值打造巽风这个“虚拟映射、数实融合”的数字平行世界，是希望通过与用户一起创造、创意和创业，实现“共享、共创、共生”，创造“我无止境”的无限可能。

有业内专家表示，贵州茅台二十节气系列文化产品，可以说是在保持卓越品质的基础上，进行文化赋能与科技赋能的典范之作，这从该系列的酿造、发布、销售的创新上都可体现。同时它的品饮价值、收藏价值、投资价值也再创新高。

更为值得关注的是，茅台“我无止境”的巽风数字世界，正在尝试一种持久开放、超频互动的全新发展模式，这是茅台与其他名酒截然不同的创新意识的最新体现。

巽风数字世界的共享、共创给予了消费者和投资者无与伦比的商业价值，在开放虚拟化酿酒体验的基础上，更开放“线上共创空间”，发布“千巽计划”，通过投资孵化、商业合作、宣传推广、供应链配套等方式，积极引导、鼓励和支持各类创新型小微企业、大学生创客团队参与到巽风的平台共创、内容共创和商业共创，充分激发无穷的智慧和潜能，让广大巽友从参与者、体验者转变为创意者、生产者。

通过巽风线上数字化平台的开放式生态，将打破供应链、打破B端、C端界限的全新开放式商业模式，将带给茅台、带给酒业不同以往的变化和冲击。